2017自考《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》備考試題「帶答案」

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　　一、單項選擇題

　　1.帶有宏觀性、全局性的指導(dǎo)意義的策劃稱之為( )C

　　A.點(diǎn)子策劃 B.公關(guān)策劃

　　C.戰(zhàn)略策劃 D.戰(zhàn)術(shù)策劃

　　2.營銷策劃主要由兩部分組成，一是市場狀況分析，另一是( )C

　　A.產(chǎn)品質(zhì)量　　B.競爭狀況

　　C.策劃案正文　　D.策劃目標(biāo)

　　3.在策劃項目名稱中使用“世界”、“城市”等詞語是突出策劃的( )C

　　A.時間觀念　　B.性質(zhì)精粹

　　C.空間觀念　　D.區(qū)域文化

　　4.因偶然或意外機(jī)會而生發(fā)思維，產(chǎn)生一種特殊的創(chuàng)新效應(yīng)的策劃，我們稱之為 ( )C

　　A.類比法　　B.擴(kuò)縮法

　　C.“無意插柳”法　　D.重組法

　　二、填空題

　　6.文化活動是一種精神性與心靈性的活動，它具有(靈活)而個性化、(創(chuàng)新)而又傳承積淀的特點(diǎn)。

　　7.文化活動策劃的主題定位應(yīng)注意的三個問題是：關(guān)注(關(guān)注社會熱點(diǎn))，突出(突出地域文化)，體現(xiàn)(體現(xiàn)個性特征)。

　　8.文化活動主題至關(guān)重要，2010年上海世博會的主題是(城市——讓生活更美好)。

　　9.進(jìn)行策劃活動的系統(tǒng)性主要體現(xiàn)在(時間的完整性)與(內(nèi)容的統(tǒng)籌安排)兩個方面。

　　10.當(dāng)今策劃獲得成功的一些基本理念：(戰(zhàn)爭)+(策劃)=勝利。

　　三、名詞解釋題

　　11.項目

　　項目是指一系列獨(dú)特的、復(fù)雜的且相互關(guān)聯(lián)的活動，這些活動有明確的目標(biāo)(或目的)，在一定的時間、預(yù)算、資源內(nèi)按規(guī)則完成。

　　12.改進(jìn)法

　　組合法是一種合眾為一、集多方之長的思維方法，也叫拼湊法，它是對策劃時要素進(jìn)行合理排位的一種方法。

　　13.組合法

　　改進(jìn)法是指為了某個產(chǎn)品的設(shè)計或某項活動的開展，要全部采用新的部件或新的方法，難度雖很高，但可以取得事半功倍的效果。

　　四、簡答題

　　14.簡述文化活動信息的分析與研究的主要內(nèi)容。

　　產(chǎn)品的市場規(guī)模;競爭者的銷售量與銷售額;競爭者產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的銷售量與銷售額;競爭者市場占有率;顧客的結(jié)構(gòu)分析;競爭者產(chǎn)品優(yōu)缺點(diǎn)分析;競爭者市場區(qū)隔與產(chǎn)品定位;競爭者產(chǎn)品廣告費(fèi)用與廣告表現(xiàn);競爭者產(chǎn)品促銷活動;競爭者產(chǎn)品公關(guān)活動;競爭者產(chǎn)品定價策略;競爭者產(chǎn)品分銷策略;競爭者產(chǎn)品商場布局;企業(yè)利潤結(jié)構(gòu)與費(fèi)用情況。

　　五、案例分析題

　　15.案例：某個生產(chǎn)運(yùn)動服裝的廠家，衣服積壓了很多，便請擅長策劃的“大師”來策劃，該“大師”想了一條妙計：生活中人們愛占小便宜，因此，他建議把價格提起來，當(dāng)批發(fā)商來進(jìn)貨時，每10件衣服的包裝里面故意多裝一件衣服。貨確實(shí)很快發(fā)出去了，但不久之后，來退貨的批發(fā)商越來越多，而退回來的包裝里只有包裝上標(biāo)明的10件。

　　請就對該案例進(jìn)行分析。

　　這個策劃是無效的。原因是其策劃者沒有從產(chǎn)品的質(zhì)量與廠家的實(shí)力方面入手，利用人們貪小便宜心理，采取嘩眾取寵的方法，欺騙消費(fèi)者�？忌�有提出自己的全新策劃方案者可得

　　16.九月九日，是中國傳統(tǒng)的重陽節(jié)，為了豐富社區(qū)老年人精神文化生活，某街道居委會決定在重陽節(jié)邀請所在地的老年人舉行一次以健康為主題的聯(lián)歡晚會。請你們以該節(jié)日為背景，擬訂一份活動策劃文案。

　　有活動目標(biāo)，活動準(zhǔn)備，活動主持、活動時間;比較詳細(xì)的活動過程及內(nèi)容安排，活動小結(jié)安排。

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