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2017自學考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》精選試題(附答案)
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。
1.創(chuàng)意的特點包括抽象性、廣泛性、( )C
A.文化性 B.市場性
C.組合性 D.經(jīng)濟性
2.以下屬于雜志廣告的優(yōu)勢因素的是( )A
A.廣告針對性強、讀者群穩(wěn)定 B.廣告價格低廉
C.廣告出版周期短 D.廣告?zhèn)鞑ニ俣瓤?/p>
3.古董、古玩、名人字畫等獨一無二的商品應該采用______來分銷產(chǎn)品。( )D
A.長流通渠道 B.單一流通渠道
C.多元流通渠道 D.短流通渠道
4.網(wǎng)絡時尚文化產(chǎn)業(yè)包括______、播客、社會網(wǎng)絡、異步傳輸?shù)取? )B
A.電視 B.博客
C.廣播 D.旅游
5.企業(yè)識別系統(tǒng)(CIS)由三個要素構(gòu)成，包括______、行為識別和形象視覺識別。( )C
A.方式識別 B.成本識別
C.理念識別 D.價格識別
6.梁漱溟先生認為，文化包括民族生活的精神生活方面，______，物質(zhì)生活方面。( )A
A.社會生活方面 B.政治生活方面
C.文化生活方面 D.交往生活方面
7.按照一條渠道中渠道成員相互聯(lián)系的緊密程度可以分為______和垂直渠道系統(tǒng)。( )C
A.開放渠道 B.復雜渠道
C.傳統(tǒng)渠道 D.單一渠道
8.影響文化產(chǎn)品價格的外部因素主要有成本、生命周期、______、供求關系、盈利模式、產(chǎn)品自身異質(zhì)性等。( )D
A.品牌 B.產(chǎn)地
C.運輸 D.市場定位
9.新媒體包括的內(nèi)容有______、高清晰度電視、通信衛(wèi)星和衛(wèi)星直播電視系統(tǒng)、光纖電纜通信網(wǎng)、多功能媒體和圖文電視等。( )D
A.報紙 B.圖書
C.廣播 D.互聯(lián)網(wǎng)
10.新媒體的共同基本特性有互動化、融合化、( )
A.單一化 B.個性化
C.簡單化 D.程序化
11.文化市場細分的原則包括______、可實現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性。( )
A.可確定性 B.可衡量性
C.可持續(xù)性 D.可銷售性
12.文化企業(yè)對產(chǎn)品的定價可以實行成本導向、______、競爭導向等定價方法。( )A
A.需求導向 B.價格導向
C.費用導向 D.人工導向
13.以下產(chǎn)業(yè)屬于紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)的是( )D
A.會展產(chǎn)業(yè) B.動漫產(chǎn)業(yè)
C.網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè) D.出版業(yè)
14.發(fā)散思維的能力的差異主要表現(xiàn)為______的差異。( )
A.想像力 B.發(fā)散度
C.生活經(jīng)驗 D.價值觀
15.鳳凰衛(wèi)視“一鳳一凰”的臺標體現(xiàn)了文化品牌策劃中的( )C
A.行為識別 B.理念識別
C.形象視覺識別 D.成本識別
16.文化產(chǎn)業(yè)策劃的原則有客觀可行原則、系統(tǒng)性原則、隨機性原則、______和導向性原則。( )B
A.經(jīng)濟性原則 B.價值性原則
C.規(guī)律性原則 D.歷史性原則
17.以下不屬于動漫的是( )
A.演出 B.動畫
C.漫畫 D.卡通片
18.廣告創(chuàng)意的特點包括科學性、藝術性、實效性、求異性、______和適宜性。( )C
A.普遍化 B.文化性
C.真實性 D.特殊性
19.我國旅游業(yè)針對日本老年人和青年女性的市場創(chuàng)意所采用的市場策略是( )A
A.市場拓展策略 B.差異化競爭策略
C.市場滲透策略 D.社會責任策略
20.以下屬于報紙廣告優(yōu)勢的是( )D
A.受眾有針對性 B.立體宣傳
C.傳播范圍集中(大) D.版面靈活
二、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.文化產(chǎn)品：也稱文化商品，是指人們通過人們的勞動創(chuàng)造出來、用以滿足人們精神文化需要的產(chǎn)品。
2.創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)：有廣義和狹義之分。廣義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實指文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，狹義的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)指運用創(chuàng)造性智慧進行研究、開發(fā)、生產(chǎn)、交易的各種行業(yè)和環(huán)節(jié)的總和。
3.文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意：是一種在經(jīng)濟全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強調(diào)一種主體文化或文化因素依靠個人(團隊)通過技術、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營銷知識產(chǎn)權的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括廣播影視、動漫、音像、傳媒、視覺藝術、表演藝術、工藝與設計、雕塑、環(huán)境藝術、廣告裝潢、服裝設計、軟件和計算機服務等方面的創(chuàng)意群體
三、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.文化品牌具有哪些功能?
A、產(chǎn)品識別功能，能使消費著在琳瑯滿目的商品中迅速識別到特定的品牌。
B、維護消費者與生產(chǎn)者權益功能，對于消費者使用的商品能夠使自己的消費權益得到保障，對于生產(chǎn)者防止別人模仿保護企業(yè)權益。
C、促進盈利功能：代表著文化企業(yè)的市場形象，人們對一種品牌的認可與否，直接關系到文化產(chǎn)品的盈利情況。
D、拉動消費需求：文化企業(yè)不僅要靠實體性的文化產(chǎn)品盈利，還要更多地依靠軟性的文化服務來獲取市場的信任與親睞。
E、促生價值延生功能：采用現(xiàn)在的產(chǎn)品品牌，將它應用到新產(chǎn)品上或新市場上的活動過程。
2.選擇展覽會主題通常有哪些方法?
3.什么是目標利潤定價法?
4.打造傳媒產(chǎn)業(yè)乃至整個文化產(chǎn)業(yè)的社會責任戰(zhàn)略必須做到哪兩點?
5.創(chuàng)意與策劃的區(qū)別是什么?
創(chuàng)意指：創(chuàng)造出新的思想點或者意義點。
策劃指：人們圍繞某一特定問題而進行的構(gòu)思、規(guī)劃、設計、論壇、比較等一系列行為過程、它更注重嚴謹、敏銳的思維觸角，強調(diào)邏輯思維和整體感覺。
但一切的策劃活動都是由許許多多的新穎創(chuàng)意組成。
四、論述題(本大題共2小題，每小題15分，共30分)
1.論述文化產(chǎn)業(yè)策劃的功能。(無)
2.論述我國動漫產(chǎn)業(yè)策劃的原則。
答：一、明確市場定位，把握動漫目標消費群體的需求。
針對目標受眾的心理和消費需求，才能在之后的宣傳和開發(fā)中有明確的市場定位，突出特性，有針對性的設計和宣傳動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品，吸引消費者，從而占領市場。
二、走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次。
動畫頻道實施全齡段服務，豐富國產(chǎn)動漫的內(nèi)容和題材。
三、以動漫品牌形象為王，著力拉動整個產(chǎn)業(yè)鏈
我國的動漫產(chǎn)業(yè)在前期策劃時就應該注意加大創(chuàng)新，著力從動漫形象的塑造入手，以品牌的強大號召力來拉動動漫產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展。
四、以經(jīng)濟利益為出發(fā)點，突出衍生產(chǎn)品的開發(fā)和營銷。
從長期的的盈利來考慮要遵循的一個策劃原則，就是要把目標定在動漫衍生產(chǎn)品市場上，挖掘動漫產(chǎn)品商業(yè)價值，擴大動漫市場的容量。
五、做好前期風險評估，理性投資動漫產(chǎn)業(yè)
深度把握市場需求，對動漫產(chǎn)品及其衍生產(chǎn)品的潛在商品價值要理性地進行預測，科學地策劃盈利模式，降低投資風險。
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