- 相關(guān)推薦
廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則
廣告設(shè)計是指從創(chuàng)意到制作的這個中間過程，下面是廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則，為大家提供參考。
廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則
一、廣告的主題要醒目，能第一時間引起受眾注意
現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間來細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計中，必須注意標(biāo)題，通過標(biāo)題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標(biāo)題的原則：A、提供利益點給讀者;B、使利益點明顯易見;C、讓標(biāo)題一目了然。另外，標(biāo)題盡可能擬人化或地方化。
二、排版力求簡單
平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。
三、圖片比文案更重要
平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。
四、圖片最好有故事性
故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。
五、直截了當(dāng)，易于閱讀
切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。
六、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破
獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標(biāo)新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。
廣告設(shè)計思路
設(shè)計重要，但是出發(fā)點和想法更重要，有的時候，好的思路是成功的一半。
1、直擊的文案
小到網(wǎng)頁間隙里的小廣告，大到建筑上的巨幅海報，想要將用戶吸引住、留下來，你需要一個一擊必殺的優(yōu)質(zhì)標(biāo)題文案，用簡短的幾個詞匯，讓用戶注意到你。
獨特而有個性的標(biāo)題效果明顯，它可以成就你的產(chǎn)品和用戶之間的關(guān)系。優(yōu)秀的標(biāo)題文案簡短、直觀，能夠直接引導(dǎo)用戶執(zhí)行某些操作。
作為一家生產(chǎn)洗發(fā)液的公司，潘婷所用的文案卻是“不要洗頭發(fā)”，這種讓人迷惑的文案吸引用戶繼續(xù)看下去。這樣的文案一開始就非常抓人眼球。
標(biāo)題的文案和排版設(shè)計、視覺設(shè)計都應(yīng)該相互匹配，保持一致。這種匹配應(yīng)該是氣質(zhì)和精神內(nèi)核上的一致，它可以是強勢、柔和也可以是真誠，或者發(fā)人深省。但是不論如何，它應(yīng)該是令人難忘的，能夠讓你的產(chǎn)品或者品牌同用戶建立起聯(lián)系。
當(dāng)你在選擇標(biāo)題文案的時候，應(yīng)該和整個廣告策劃統(tǒng)一起來，一個策劃案可以使用一個標(biāo)題搭配多種視覺設(shè)計，也可以采用多個相互配合的標(biāo)題文案組合。當(dāng)然，這些標(biāo)題和設(shè)計應(yīng)該具有相同的美學(xué)特征和氛圍，確保整個廣告的一致性和連續(xù)性。
2、用視覺呈現(xiàn)故事
故事可以成為一個廣告的優(yōu)質(zhì)載體。一個廣告可以包含多個故事，甚至可以讓一個廣告以一系列故事來呈現(xiàn)，逐個發(fā)布，甚至?xí)層脩羧ァ白贰睆V告。
你可以通過不同的渠道將故事以一種統(tǒng)一而又不同的方式呈現(xiàn)出來。Hydroflask 就是這樣來呈現(xiàn)的，而它在不同渠道展示產(chǎn)品的時候是通過一致的色彩來實現(xiàn)這一點的。
視覺化的故事呈現(xiàn)手法，講究的是一致的排版一致的色彩，你需要將圖片、視頻、插畫等視覺元素視為整個設(shè)計的組成部分，統(tǒng)一的規(guī)劃。這樣一來，整個廣告策劃案看起來就是一個由多個部分組成的設(shè)計項目。
接下來，你需要控制好你的故事的節(jié)奏和規(guī)模。最常見的錯誤就是在整個設(shè)計內(nèi)塞入了太多的信息，即使是大規(guī)模的設(shè)計項目，也需要確保用戶一目了然地看到核心的信息，而不是一眼獲得全部的內(nèi)容。圖片和文字都需要用戶在幾秒內(nèi)理解，你要講述的是一個簡單而有趣的故事，并不是一部厚重的小說。
3、出人意料
最好的廣告總會出人意表。它會讓人覺得有趣，感到驚訝，這通常都是通過視覺、文字的搭配組合來呈現(xiàn)。
你可以使用一些小機巧來打破常規(guī)，然后引導(dǎo)用戶按照你的預(yù)期執(zhí)行某些操作，無論是查看視頻還是點擊鏈接。
你的產(chǎn)品、服務(wù)和品牌有沒有什么獨樹一幟的地方？或者你能不能以一種獨特的方式來呈現(xiàn)你的品牌和產(chǎn)品？找到解決方案最佳的方法始終都是頭腦風(fēng)暴，沒有限制天馬行空的頭腦風(fēng)暴能幫你找到一條不太一樣的路，也許劍走偏鋒，也許鞭辟入里。
4、沉浸式體驗
和傳統(tǒng)的平面廣告不同，數(shù)字化的廣告更加自由，其中可供設(shè)計的空間非常之大，現(xiàn)在來看數(shù)字化的廣告設(shè)計，與其說是設(shè)計視覺，不如說是在設(shè)計體驗。最關(guān)鍵的是，用戶喜歡這樣的方式。
感官刺激始終是體驗的重點。將強烈的視覺、聲效、動作、圖片都融合在一起，可以在短短的時間內(nèi)形成新的情感紐帶。你可以看看如今的社交媒體，參與度最高的方式并不是回復(fù)和轉(zhuǎn)發(fā)，而是點贊。這是最容易參與、也是最具有參與感的一種交互，它從眾，成本低廉，觸手可及，也能表達情感，也非常有效。
你要讓用戶參與進來，讓他們有事可做。同時，你還要讓他們知道很多人也在做這個事情，讓他們明白他們也可以是其中一員。就像點贊。
【廣告設(shè)計的創(chuàng)意原則】相關(guān)文章：
廣告設(shè)計遵循的原則12-29
廣告設(shè)計的六大原則04-23
廣告設(shè)計中色彩的運用有哪些原則07-03
BPR的實施原則七原則說07-11
吧臺設(shè)計原則08-30
酒店管理的原則12-29
危機管理的原則09-28
廣告設(shè)計及其發(fā)展04-05
企業(yè)廣告設(shè)計的建議02-14
中醫(yī)疾病的防治原則08-23