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2017年自考《廣告策劃》多選題專(zhuān)項(xiàng)練習(xí)題
學(xué)習(xí)是為了提升自我，為幫助考生們順利通過(guò)2017年自學(xué)考試，考生們除了復(fù)習(xí)教材，還要有針對(duì)性地做一些練習(xí)題，以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自考《廣告策劃》多選題專(zhuān)項(xiàng)練習(xí)題，供參考練習(xí)，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
多選題(每題的備選項(xiàng)中，有2個(gè)或2個(gè)以上符合題意，至少有1個(gè)錯(cuò)項(xiàng)。錯(cuò)選，本題不得分;少選，所選每個(gè)選項(xiàng)0.5分)
1. 廣告調(diào)研是系統(tǒng)地( )資料的過(guò)程。
A 收集 B 整理
C 分析 D 解釋
E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類(lèi)。
A 一手信息 B 二手信息
C 傳播信息 D 產(chǎn)品信息
E 媒介信息
3. 市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要依據(jù)如下四個(gè)方面( ).
A 相關(guān)性 B 慣性
C 類(lèi)推性 D 概率推斷
E 系統(tǒng)性
4.屬于定性預(yù)測(cè)方法的有( )。
A 同類(lèi)類(lèi)比 B 座談會(huì)法 C 綜合意見(jiàn)法 D 因果預(yù)測(cè)法 E 抽樣調(diào)查
5.以下屬于定量預(yù)測(cè)方法的有( ).
A 替代類(lèi)比 B 抽樣調(diào)查 C 數(shù)據(jù)普查 D 變量相關(guān)分析法 E 購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣資料預(yù)測(cè)
6.以下環(huán)境屬于企業(yè)外部環(huán)境的有( )。
A 政治法律環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C 企業(yè)文化 D 資源環(huán)境
E 科技環(huán)境
7.以下環(huán)境屬于企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的有( )。
A 自然環(huán)境 B 社會(huì)文化環(huán)境
C 企業(yè)組織機(jī)構(gòu) D 價(jià)值鏈
E 核心競(jìng)爭(zhēng)力
8.反映一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的指標(biāo)有( )
A國(guó)民生產(chǎn)總值 B 人均國(guó)民收入
C 經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度 D 經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度
E 消費(fèi)者收入水平
9.PEST分析是對(duì)( )的分析，簡(jiǎn)稱(chēng)為PEST分析法。
A 政治環(huán)境 B 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
C 社會(huì)文化環(huán)境 D 科技環(huán)境
E 人口狀況
10.行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分為三類(lèi)，分別是( ).
A 增長(zhǎng)型行業(yè) B 周期性行業(yè)
C 防守型行業(yè) D競(jìng)爭(zhēng)性行業(yè)
E可替代行業(yè)
11. ( )屬于行業(yè)分析的宏觀內(nèi)容。
A 相關(guān)政策 B 市場(chǎng)需求
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu) D 主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
E 產(chǎn)業(yè)走勢(shì)分析
12.競(jìng)爭(zhēng)者信息是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手( )的總稱(chēng)
A 背景資料 B 產(chǎn)品信息
C 廣告策略 D 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的消費(fèi)者信息
D 未來(lái)趨勢(shì)
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。
A客戶(hù)名稱(chēng) B 市場(chǎng)狀況
C 經(jīng)營(yíng)范圍 D 經(jīng)營(yíng)狀況
E 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( )
A客戶(hù)名稱(chēng) B 經(jīng)營(yíng)理念
C 市場(chǎng)狀況 D 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
E 廣告計(jì)劃
15.( )是廣告主信息中的重點(diǎn)。
A 企業(yè)的理念 B 消費(fèi)者信息
C 市場(chǎng)信息 D 營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃
D 廣告計(jì)劃
16.產(chǎn)品方面的信息主要包括( ).
A產(chǎn)品類(lèi)別 B 生產(chǎn)流程與技術(shù)
C 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與外觀 D 產(chǎn)品價(jià)格
E 產(chǎn)品銷(xiāo)售
17.市場(chǎng)細(xì)分的指標(biāo)主要有以下( )三個(gè)。
A地理 B 人口
C 心理行為 D 購(gòu)買(mǎi)行為
E 市場(chǎng)大小
18.以下指標(biāo)里( )是屬于地理細(xì)分。
A 年齡 B 性別
C 城市與農(nóng)村 D 地區(qū)
E 氣候與地形
19.以下指標(biāo)里( )是屬于人口指標(biāo)。
A 年齡與性別 B 職業(yè)與收入
C 家庭人口 D 社會(huì)階層
E 個(gè)性
20.以下指標(biāo)里( )是屬于心理行為指標(biāo)。
A消費(fèi)態(tài)度 B 消費(fèi)動(dòng)機(jī)
C 個(gè)性 D 忠誠(chéng)程度
E 年齡與性別
21.市場(chǎng)定位不僅是一種廣告學(xué)說(shuō)，還是( )。
A 廣告宣傳 B 操作策略
C 經(jīng)營(yíng)管理理念 D 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
E 市場(chǎng)預(yù)測(cè)
22.按照渠道的層級(jí)關(guān)系，可以分為( )。
A 經(jīng)銷(xiāo)商 B 三級(jí)渠道
C 零級(jí)渠道 D 一級(jí)渠道
E 二級(jí)渠道
23.目前國(guó)內(nèi)的多數(shù)渠道都在( )層級(jí)上。
A 零級(jí)渠道 B 一級(jí)渠道
C 二級(jí)渠道 D 三級(jí)渠道
E 三級(jí)以?xún)?nèi)渠道
24.按照渠道的所有權(quán)，可以分為( )。
A 自有渠道 B 合作渠道
C 代理渠道 D 零級(jí)渠道
E 零售商
25.國(guó)內(nèi)液態(tài)奶市場(chǎng)，可以按照消費(fèi)者的行為習(xí)慣分為( )型消費(fèi)者。
A高忠誠(chéng)度 B中度忠誠(chéng)
C低忠誠(chéng)度 D富裕
E 小康
26. 有些企業(yè)按照管理的激勵(lì)機(jī)制，將渠道分為( )等類(lèi)型。
A戰(zhàn)略分銷(xiāo)商 B 金牌代理商
C 認(rèn)證代理商 D 戰(zhàn)略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色屬于消費(fèi)者角色的有( )。
A消費(fèi)的倡導(dǎo)者 B 消費(fèi)的決策者
C 消費(fèi)的影響者 D 產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者
E 產(chǎn)品的生產(chǎn)者
28. 在廣告策劃過(guò)程中，對(duì)消費(fèi)者的認(rèn)知分析主要側(cè)重消費(fèi)者的( )兩個(gè)方面。
A 產(chǎn)品認(rèn)知 B 態(tài)度
C 需求 D 品牌認(rèn)知
E 購(gòu)買(mǎi)力
29.產(chǎn)品認(rèn)知是對(duì)產(chǎn)品(含服務(wù)產(chǎn)品)的( )等方面的認(rèn)知。
A 成分 B 結(jié)構(gòu)
C 性能 D 產(chǎn)地
E價(jià)格
30.品牌認(rèn)知是消費(fèi)者對(duì)( )等方面的認(rèn)知。
A 產(chǎn)品成分 B 品牌標(biāo)識(shí)
C 品牌價(jià)值 D 品牌消費(fèi)體驗(yàn)
E產(chǎn)品性能
31.消費(fèi)者對(duì)購(gòu)買(mǎi)消費(fèi)過(guò)程中可能遭受的( )所形成的認(rèn)知即消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)。
A 利益 B 滿意
C 損失 D 危險(xiǎn)
E 傷害
32. 消費(fèi)者可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué)分為四個(gè)類(lèi)型，分別是( )
A支出性風(fēng)險(xiǎn) B 社會(huì)性風(fēng)險(xiǎn)
C 形象性風(fēng)險(xiǎn) D 功能性風(fēng)險(xiǎn)
E 人為性風(fēng)險(xiǎn)
33.( )屬于消費(fèi)內(nèi)部阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué) B 動(dòng)機(jī)壓抑
C 消費(fèi)回避 D 購(gòu)買(mǎi)力不足
E 假冒偽劣產(chǎn)品
34.( )屬于外部消費(fèi)阻力。
A風(fēng)險(xiǎn)知覺(jué) B 產(chǎn)品服務(wù)與消費(fèi)者期望不符
C 假冒偽劣產(chǎn)品 D 動(dòng)機(jī)壓抑
E 購(gòu)買(mǎi)力不足
35.屬于消費(fèi)者背景資料的數(shù)據(jù)庫(kù)的有( )。
A價(jià)值觀 B 姓名、性別
C 職業(yè)、居住地 D 家庭人口、收入
E 滿意度
36.消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫(kù)在廣告策劃中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在( )三個(gè)方面。
A 市場(chǎng)細(xì)分和廣告目標(biāo)定位 B 廣告訴求和廣告創(chuàng)意
C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場(chǎng)調(diào)查
E 消費(fèi)者態(tài)度測(cè)量
37.6W分析是從消費(fèi)過(guò)程的( )方面分析消費(fèi)者 。
A消費(fèi)者的需求 B 消費(fèi)者為何購(gòu)買(mǎi)、如何購(gòu)買(mǎi)
C 購(gòu)買(mǎi)者是誰(shuí) D 消費(fèi)者何時(shí)購(gòu)買(mǎi)、何處購(gòu)買(mǎi)
E 購(gòu)買(mǎi)成本
38.常見(jiàn)的廣告媒體有( )。
A 報(bào)紙、雜志 B 電視、廣播
C 戶(hù)外廣告媒體 D 互聯(lián)網(wǎng)
E 室內(nèi)裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。
A媒介政策 B 媒介法律法規(guī)
C 媒介名稱(chēng)與資源 D 媒介刊例價(jià)
E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業(yè)內(nèi)外環(huán)境所形成的( )等四個(gè)方面的情況結(jié)合起來(lái)分析，以尋找制定適合本企業(yè)實(shí)際情況的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略和策略的私掠。
A機(jī)會(huì) B滿意度
C 風(fēng)險(xiǎn) D 優(yōu)勢(shì)
E 劣勢(shì)
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。
A 市場(chǎng)調(diào)查 B 消費(fèi)者調(diào)查
C 環(huán)境分析 D 構(gòu)造SWOT矩陣
E 制定行動(dòng)計(jì)劃
42. ( )的產(chǎn)品，可以采用單一渠道策略。
A 價(jià)格高 B 價(jià)格低
C 專(zhuān)業(yè)性 D 快速消費(fèi)品
E 產(chǎn)量小
43.( )的產(chǎn)品，可以采用多渠道策略。
A 快速消費(fèi)品 B 價(jià)格高
C 專(zhuān)業(yè)性 D 牙膏、洗滌類(lèi)
E 食品類(lèi)
參考答案
1ABCD， 2AB， 3ABCD， 4ABCD， 5BCDE 6ABE， 7CDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC
11ADE， 12ABCD， 13ACD， 14BCD， 15ABC 16ABCD， 17ABC， 18CDE， 19ABCD， 20ABCD
21BC， 22BCDE， 23DE， 24ABC， 25ABC 26ABCD， 27ABCD， 28AD， 29ABC， 30BCD
31CDE， 32ABCD， 33ABCD， 34BC， 35BCD 36ABC， 37ABCD， 38ABCD， 39ABCD， 40ACDE
41CDE， 42ACE， 43ADE
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