2017中級(jí)經(jīng)濟(jì)師經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)考點(diǎn)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論

　　導(dǎo)語(yǔ)：市場(chǎng)結(jié)構(gòu)理論指的是指的是某一市場(chǎng)中各種要素之間的內(nèi)在聯(lián)系及其特征，包括市場(chǎng)供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場(chǎng)上現(xiàn)有的供給者、需求者與正在進(jìn)入該市場(chǎng)的供給者、需求者之間的關(guān)系。

　　1、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的含義：是指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部買(mǎi)方和賣(mài)方的數(shù)量及其規(guī)模分布、產(chǎn)品差別的程度和新企業(yè)進(jìn)入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說(shuō)，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)就是指某種產(chǎn)品或服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)程度。

　　2、劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的標(biāo)準(zhǔn)是：市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)程度或壟斷程度。劃分市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的主要依據(jù)有：

　　①本行業(yè)內(nèi)部的生產(chǎn)者數(shù)目或企業(yè)數(shù)目。一個(gè)行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目越多，其競(jìng)爭(zhēng)程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場(chǎng);有少數(shù)幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場(chǎng);企業(yè)數(shù)目很多，為完全競(jìng)爭(zhēng)或壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)。

　　②本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度。本行業(yè)內(nèi)各企業(yè)生產(chǎn)者的產(chǎn)品的差別程度是壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別。

　�、圻M(jìn)入障礙的大小。一個(gè)行業(yè)進(jìn)入障礙越小，競(jìng)爭(zhēng)程度越高，壟斷程度越低。

　　根據(jù)這三方面的不同特點(diǎn)：市場(chǎng)分為完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)、寡頭壟斷市場(chǎng)、完全壟斷市場(chǎng)四種市場(chǎng)類(lèi)型。

　　3、各種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的特征

市場(chǎng)結(jié)構(gòu)類(lèi)型	含義	特征	舉例
完全    競(jìng)爭(zhēng)    市場(chǎng)	又叫純粹競(jìng)爭(zhēng)，是一種競(jìng)爭(zhēng)不受任何阻礙和干擾的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。	（很多；同質(zhì)；了解；自由） ①市場(chǎng)上有很多生產(chǎn)者與消費(fèi)者，或買(mǎi)者和賣(mài)者，且生產(chǎn)者的規(guī)模都很小。每個(gè)生產(chǎn)者和消費(fèi)者都只能是市場(chǎng)價(jià)格的接受者，不是價(jià)格的決定者；它們對(duì)市場(chǎng)價(jià)格沒(méi)有任何控制的力量； ②企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的，即不存在產(chǎn)品差別；     ③買(mǎi)賣(mài)雙方對(duì)市場(chǎng)信息都有充分的了解；     ④資源可以自由流動(dòng)，自由進(jìn)入或退出市場(chǎng)。	現(xiàn)實(shí)中很難找到完全符合這些特征的市場(chǎng)， 某些農(nóng)產(chǎn)品如小麥、玉米屬于近似的例子。
完全     壟斷    市場(chǎng)	整個(gè)行業(yè)只有唯一供給者的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。	①只有一個(gè)生產(chǎn)者，因而它是價(jià)格的決定者，而不是價(jià)格的接受者；     ②完全壟斷者的產(chǎn)品是沒(méi)有合適替代品的獨(dú)特性產(chǎn)品；     ③其他企業(yè)進(jìn)入這一市場(chǎng)非常困難。	在實(shí)際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場(chǎng)。
壟斷     競(jìng)爭(zhēng)    市場(chǎng)	不完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，是一種既有壟斷又有競(jìng)爭(zhēng)、既不是完全 競(jìng)爭(zhēng)又不是完全壟 斷而接近于完全競(jìng) 爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。	①具有很多的生產(chǎn)者和消費(fèi)者； ②產(chǎn)品具有差別性，生產(chǎn)者可以對(duì)價(jià)格有一定的程度的控制，而不再是完全的價(jià)格接受者。（這是與完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的主要區(qū)別） ③進(jìn)入或退出市場(chǎng)比較容易，不存在什么進(jìn)入障礙。	壟斷競(jìng)爭(zhēng)是比較符合現(xiàn)實(shí)生活的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，許多產(chǎn)品都可以列入這種市場(chǎng)，如香煙、啤酒、糖果等產(chǎn)品市場(chǎng)
寡頭     壟斷    市場(chǎng)	少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制一個(gè)行業(yè)供給的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。	①在一個(gè)行業(yè)中，只有很少幾個(gè)企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)；     ②它們所生產(chǎn)的產(chǎn)品有一定的差別或者完全無(wú)差別；③他們對(duì)價(jià)格有很大程度的控制；     ④進(jìn)入這一行業(yè)比較困難。	美國(guó)汽車(chē)工業(yè)是典型的寡頭壟斷市場(chǎng)；其他國(guó)家汽車(chē)、鋼鐵等工業(yè)部門(mén)也都可劃入寡頭壟斷市場(chǎng)

　　4、完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的收益曲線

收益類(lèi)別	定義	計(jì)算
總收益	企業(yè)出售一定數(shù)量的產(chǎn)品獲得的全部入 。	總收益R=P·Q
平均收益	總收益除以銷(xiāo)售量的商。	平均收益AR=R/Q＝P·Q/Q=P（即，平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格）
邊際收益	增加一個(gè)單位產(chǎn)品的銷(xiāo)售時(shí)總收益的增加量。	邊際收益MR =△R/△Q =△(P·Q)/ △Q=P 即，邊際收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格

　　由此可推出：在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產(chǎn)品價(jià)格P

　　即在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，邊際收益=平均收益=單價(jià)，單個(gè)企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。例如：產(chǎn)品單價(jià)10元，銷(xiāo)售量1萬(wàn)件時(shí)，R=10萬(wàn)元銷(xiāo)售量2萬(wàn)件時(shí)，R=20萬(wàn)元 AR=10/1=20/2=10元 MR=(20-10)/(2-1)=10元，如下所示

　　5、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)產(chǎn)量決策的基本原則

　　決策原則：邊際成本=邊際收益，此時(shí)的產(chǎn)量為最優(yōu)產(chǎn)量。

　　此時(shí)企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤(rùn)此時(shí)最大，若是虧損的，此時(shí)虧損一定是相對(duì)最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時(shí)，是最優(yōu)的產(chǎn)量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤(rùn)最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。

　　短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點(diǎn)，A點(diǎn)左側(cè)邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會(huì)提高產(chǎn)量，增加利潤(rùn)。A點(diǎn)右側(cè)，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會(huì)減少產(chǎn)量，以增加利潤(rùn)或減少虧損，在A點(diǎn)邊際成本=邊際收益，此時(shí)企業(yè)既不能增加產(chǎn)量也不能減少產(chǎn)量，即在A點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)了利潤(rùn)最大化.

　　在長(zhǎng)期生產(chǎn)中，企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。

　　6、完全壟斷形成的原因：

　�、僬�府壟斷;政府對(duì)某一行業(yè)實(shí)行完全壟斷。我國(guó)政府對(duì)鐵路、郵政等就是完全壟斷。

　�、趯�(duì)某些特殊的原材料的單獨(dú)控制而形成的對(duì)這些資源和產(chǎn)品的完全壟斷。

　�、蹖�(duì)某些產(chǎn)品的專利權(quán)而形成的完全壟斷。

　�、茏匀粔艛啵寒�(dāng)行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進(jìn)行生產(chǎn)，或者當(dāng)一個(gè)企業(yè)能以低于兩個(gè)或更多企業(yè)的成本為整個(gè)市場(chǎng)供給一種產(chǎn)品時(shí)，這個(gè)行業(yè)就是自然壟斷。

　　自然壟斷與規(guī)模經(jīng)濟(jì)有著密切的關(guān)系。

　　規(guī)模經(jīng)濟(jì)就是企業(yè)或廠商的平均總成本會(huì)隨著產(chǎn)量的擴(kuò)大而不斷下降。

　　7、完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的供求曲線和個(gè)別企業(yè)的需求曲線

　�、僭谕耆�競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，價(jià)格就是由整個(gè)行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個(gè)行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點(diǎn)的價(jià)格就是整個(gè)行業(yè)的均衡價(jià)格。

　�、趥�(gè)別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因?yàn)閭�(gè)別企業(yè)無(wú)法決定市場(chǎng)價(jià)格，只能按照既定的價(jià)格，也就是整個(gè)行業(yè)供給和需求確定的價(jià)格出售產(chǎn)品)。

　　8、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的供給曲線(見(jiàn)圖4-3)

　　一個(gè)追求利潤(rùn)最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本=邊際收益的原則來(lái)選擇最優(yōu)生產(chǎn)規(guī)模。

　�、佼�(dāng)邊際成本小于邊際收益時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)量，供給增加;

　�、诋�(dāng)邊際成本大于邊際收益時(shí)，企業(yè)縮小產(chǎn)量，供給減少。

　　所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。

　　9、完全壟斷市場(chǎng)的需求曲線

　�、偻耆珘艛嗥髽I(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中企業(yè)的一個(gè)重要區(qū)別。

　�、谕耆珘艛嗥髽I(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負(fù)。

　　10、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益

　　在完全壟斷市場(chǎng)上，企業(yè)的平均收益等于單位產(chǎn)品的價(jià)格。企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價(jià)格，而是小于平均收益。(原因是單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷(xiāo)售量的增加而下降)

　　結(jié)論：平均收益曲線與需求曲線是重合的(即一條線);但是由于單位產(chǎn)品價(jià)格隨著銷(xiāo)售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。

　　P

　　AR(DD)

　　MR Q 圖4-4

　　11、完全壟斷企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則

　�、偻耆珘艛嗥髽I(yè)進(jìn)行產(chǎn)量和價(jià)格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。

　�、谕耆珘艛嗥髽I(yè)和完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據(jù)邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產(chǎn)量，根據(jù)這個(gè)產(chǎn)量就可以確定均衡價(jià)格.

　�、叟c完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場(chǎng)供應(yīng)的產(chǎn)品數(shù)量較少，而產(chǎn)品價(jià)格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤(rùn)。

　　MR(邊際收益)圖4-5完全壟斷企業(yè)的產(chǎn)量和價(jià)格決策

　�、艿�在完全壟斷市場(chǎng)上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價(jià)，在價(jià)格決策時(shí)，也必須考慮到產(chǎn)品的市場(chǎng)需求狀況。

　�、萃耆珘艛嗍袌�(chǎng)上，不存在供給曲線。

　　12、完全壟斷企業(yè)定價(jià)的一個(gè)簡(jiǎn)單法則

　　簡(jiǎn)單定價(jià)法則：

　　整理得：

　　【注1】 在邊際成本上的加價(jià)額占價(jià)格的比例，應(yīng)該等于需求價(jià)格彈性倒數(shù)的相反數(shù)。

　　【注2】壟斷企業(yè)索取的價(jià)格超過(guò)邊際成本的程度，受制于需求價(jià)格彈性。

　　13、價(jià)格歧視含義：也叫差別定價(jià)，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤(rùn)，對(duì)同一產(chǎn)品，規(guī)定不同的價(jià)格。級(jí)別：價(jià)格歧視一般可分為三級(jí)：

　　①第一級(jí)價(jià)格歧視，是企業(yè)對(duì)每一單位產(chǎn)品都按消費(fèi)者所愿意支付的最高價(jià)格出售。也稱作“完全價(jià)格歧視”。所有消費(fèi)者剩余都被壟斷者占有了。

　�、诘诙�級(jí)價(jià)格歧視，是指按不同價(jià)格出售不同單位產(chǎn)量，但每個(gè)購(gòu)買(mǎi)相同數(shù)量的購(gòu)買(mǎi)者支付的價(jià)格相同。也就是我們常說(shuō)的批量作價(jià)。壟斷廠商通過(guò)對(duì)小批量購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者收取額外價(jià)格，侵蝕了一部分消費(fèi)者剩余。

　�、鄣谌�類(lèi)價(jià)格歧視，建立在不同的需求價(jià)格彈性的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者分為具有不同需求價(jià)格彈性的兩組或更多組，分別對(duì)各組消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。

　　14、實(shí)行價(jià)格歧視的基本條件

　�、俦仨氂锌赡芨鶕�(jù)不同的需求價(jià)格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購(gòu)買(mǎi)者;

　�、谑袌�(chǎng)必須是能夠有效的隔離開(kāi)，同一產(chǎn)品不能在不同市場(chǎng)之間流動(dòng)。即不能使購(gòu)買(mǎi)者在低價(jià)市場(chǎng)上買(mǎi)到產(chǎn)品再賣(mài)到高價(jià)市場(chǎng)上去。

　　如果這兩個(gè)條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過(guò)對(duì)缺乏彈性的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，而對(duì)富有彈性的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，以增加總收益。

　　15、企業(yè)實(shí)行價(jià)格歧視的基本原則：不同市場(chǎng)的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對(duì)需求價(jià)格彈性較小的市場(chǎng)規(guī)定較高的價(jià)格，實(shí)行少銷(xiāo)厚利;對(duì)需求價(jià)格彈性大的市場(chǎng)規(guī)定較低的價(jià)格，實(shí)行薄利多銷(xiāo)。

　　16、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上個(gè)別企業(yè)的需求曲線

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上企業(yè)的需求曲線和完全壟斷市場(chǎng)上的企業(yè)相同，均向右下方傾斜，但兩者的需

　　求曲線不同在于：①壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)需求曲線不是市場(chǎng)需求曲線，而是每一個(gè)具體企業(yè)的需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線既是企業(yè)的需求曲線，也是市場(chǎng)的需求曲線。②壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的需求曲線比完全壟斷企業(yè)需求曲線具有更大的彈性。

　　壟斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的產(chǎn)品具有替代性，且行業(yè)中存在企業(yè)的進(jìn)入退出，因此當(dāng)企業(yè)提高產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，需求量的減少造成的損失比提高價(jià)格獲得的利潤(rùn)大。相反，當(dāng)企業(yè)降低價(jià)格時(shí)，因需求量的增加獲得的利潤(rùn)比降低價(jià)格造成損失大。

　　注意：短期均衡分析，邊際收益=邊際成本的產(chǎn)量為均衡產(chǎn)量(MR=MC)，此時(shí)的價(jià)格為均衡價(jià)格。短期均衡包括盈利、利潤(rùn)為零、虧損。

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