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商務(wù)廣告常用英語(yǔ)詞匯通用
對(duì)在廣告公司工作的職員來(lái)說(shuō)，對(duì)許多商務(wù)廣告用語(yǔ)并不陌生，但是關(guān)于商務(wù)廣告常用的英語(yǔ)詞匯就不一定熟悉了，如果不熟悉就一起來(lái)看看下文的商務(wù)廣告常用的英語(yǔ)詞匯吧。
above-the-line advertising 線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費(fèi))的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。
account executive(AE)客戶經(jīng)理
廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱�？蛻艚�(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：
1.與客戶及內(nèi)部其他部門(mén)共同計(jì)劃廣告(planning)，向各部門(mén)傳達(dá)客戶的訴求;
2.內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination);
3.將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶;
4.監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters);
5.利潤(rùn)管理(agency profit management)�？蛻艚�(jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶提供更好的服務(wù)。
account service 客戶服務(wù)
客戶服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶滿意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶進(jìn)行溝通、交流的一種功能。
advertising agency 廣告代理商
習(xí)慣上稱為"廣告公司"，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門(mén)。
advertising campaign 廣告活動(dòng)
有時(shí)稱為"運(yùn)動(dòng)"或"戰(zhàn)役"。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷售及營(yíng)銷等。
advertising department 廣告部
分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。
airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告
利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。
Appeal 訴求
廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。
area sampling 區(qū)域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區(qū)域進(jìn)行劃分，選定某抽樣區(qū)域，如一個(gè)縣、一個(gè)行政區(qū)、一個(gè)街區(qū)，從中確定調(diào)查對(duì)象。
Audience 受眾
接受廣告的公眾，也就是廣告的對(duì)象。通過(guò)任何廣告媒介接觸的觀眾或聽(tīng)眾，都有數(shù)量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition 受眾構(gòu)成
廣告媒介受眾的人數(shù)、性別、年齡、職業(yè)、經(jīng)濟(jì)情況等的構(gòu)成。
audience share 受眾份額
根據(jù)任何日期或時(shí)段中，看到廣告主廣告的受眾占總受眾的百分比，即為受眾份額。也可以是某一電視頻道總受眾的某一百分比。
audio-visual advertising 視聽(tīng)廣告
多指電視廣告。視聽(tīng)廣告，以"視"為主，因此廣告詞不能太長(zhǎng)。視聽(tīng)廣告給與受眾視聽(tīng)享受時(shí)，闡述廣告主張，因而其有極強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，且媒介覆蓋面廣，自誕生以來(lái)發(fā)展很快。
Audit Bureau of Circulation銷數(shù)審計(jì)局1914年始創(chuàng)于美國(guó)(簡(jiǎn)稱ABC)，近年來(lái)不少國(guó)家陸續(xù)成立了類似機(jī)構(gòu)。銷數(shù)審計(jì)局由媒介(報(bào)紙、雜志)、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對(duì)其會(huì)員的出版物的銷數(shù)進(jìn)行審計(jì)以保證數(shù)據(jù)正確，然后予以公布。凡是會(huì)員即可以使用該局的標(biāo)志，從而贏得廣告主或廣告代理商對(duì)媒介銷數(shù)的信任。
Animation 動(dòng)畫(huà)
將人、物的表情、動(dòng)作、變化等分段畫(huà)成許多幅畫(huà)面，再利用攝影或計(jì)算機(jī)技術(shù)使之成為連續(xù)動(dòng)作，出現(xiàn)在銀幕或電視機(jī)屏幕上。動(dòng)畫(huà)廣告可給人以輕松愉快的感覺(jué)，但采用時(shí)要適合產(chǎn)品或服務(wù)的特點(diǎn)，如兒童用品。
below-the-line advertising 線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告(sales promotion advertising)購(gòu)物點(diǎn)廣告(P.O.P advertising)，直接郵遞廣告(direct mail advertising)，還包括舉辦展覽會(huì)(exhibition)和發(fā)起某項(xiàng)活動(dòng)(sponsorship)等。
billboard advertising 路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising 品牌廣告
宣傳產(chǎn)品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠(chéng)度(brand loyalty)，使消費(fèi)者或用戶樂(lè)于認(rèn)定或接受廣告中的牌號(hào)。亦稱產(chǎn)品廣告(product advertising)。
brand preference 品牌偏好
在同一類商品中，消費(fèi)者對(duì)某一種品牌具有偏好而指定購(gòu)買(mǎi)。其原因主要是使用后的滿足感。品牌偏好與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣也有關(guān)。
brand insistence 品牌堅(jiān)持
消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)某一種商品時(shí)指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量好，廣告有說(shuō)服力，消費(fèi)者用后感到滿意。品牌堅(jiān)持是產(chǎn)品廣告的最高目標(biāo)。
buyers market 買(mǎi)方市場(chǎng)
或稱買(mǎi)主市場(chǎng)。是以買(mǎi)方為中心的市場(chǎng)。當(dāng)高超上賣主多買(mǎi)主少，商品供過(guò)于求，賣主競(jìng)相推銷商品，買(mǎi)主呈觀望態(tài)勢(shì)，往往會(huì)導(dǎo)致商品價(jià)格下跌。在買(mǎi)方市場(chǎng)上買(mǎi)主處于支配地位。
Banner 橫幅廣告
一個(gè)表現(xiàn)商家廣告內(nèi)容的圖片，放置在廣告商的頁(yè)面上，是互聯(lián)網(wǎng)廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像文件，可以使用靜態(tài)圖形，也可用多幀圖像拼接為動(dòng)畫(huà)圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強(qiáng)的表現(xiàn)力和交互內(nèi)容，但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。 Banner一般翻譯為網(wǎng)幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
brand share 品牌占有率
某一品牌商品在市場(chǎng)上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場(chǎng)份額(market share)。在廣告策劃中，有時(shí)要提出廣告要使商品市場(chǎng)占有率增加的目標(biāo)。
Budget 廣告預(yù)算
廣告預(yù)算常用三種方法：
1.銷售額百分率法(percentage of sales method)公司以一個(gè)特定的銷售量或銷售額(現(xiàn)行的或預(yù)測(cè)的)的百分比來(lái)安排他們的促銷費(fèi)用。這種方法意味著廣告預(yù)算可以因公司承擔(dān)能力的差異而變動(dòng)，鼓勵(lì)管理層以促銷成本、銷售價(jià)格和單位利潤(rùn)的關(guān)系為先決條件進(jìn)行思考。因?yàn)檫@種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎(chǔ)。
2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法(competitive parity method)又稱為"競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等法"。是按照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大致的廣告費(fèi)用來(lái)制訂本公司的廣告預(yù)算。事實(shí)上，公司的聲譽(yù)、資源、機(jī)會(huì)和目標(biāo)有很大的不同，因此將對(duì)方的促銷預(yù)算作為標(biāo)準(zhǔn)并不科學(xué)。
3.目標(biāo)和任務(wù)法(objective and task method)要求經(jīng)營(yíng)人員靠明確自己的特定目標(biāo)，確定達(dá)到這一目標(biāo)必須完成的任務(wù)，以及估計(jì)完成這些任務(wù)所需要的費(fèi)用，從而決定廣告預(yù)算。預(yù)算法中前兩種適合于已經(jīng)存在的產(chǎn)品的廣告預(yù)算，第三種更適合于新產(chǎn)品的廣告預(yù)算。
4. DAGMAR理論(Define Advertising Goals for Measured Advertising Results)是制定廣告目標(biāo)及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國(guó)全國(guó)性廣告主協(xié)會(huì)的一次研究中提出。DAGMAR方法將各種廣告目標(biāo)轉(zhuǎn)化成若干易于衡量的目標(biāo)(此外廣告目標(biāo)是指在一個(gè)特定時(shí)期內(nèi)，對(duì)于某個(gè)特定的觀眾所要完成的特定傳播任務(wù))。此方法是概要衡量廣告目標(biāo)是否已經(jīng)實(shí)現(xiàn)的方法。
bus stop pillar advertising 站牌廣告
在車輛�？空菊九粕系膹V告。人們?cè)诤蜍嚂r(shí)往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising 候車亭廣告
設(shè)置在公共車輛候車站的廣告。一般設(shè)計(jì)成遮陽(yáng)篷形式，同時(shí)作為車站的識(shí)別標(biāo)志，并美化街道。
button
其實(shí)是從banner廣告演變過(guò)來(lái)的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。
1、economist 經(jīng)濟(jì)學(xué)家
2、socialist economy 社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)
3、capitalist economy 資本主義經(jīng)濟(jì)
4、collective economy 集體經(jīng)濟(jì)
5、planned economy 計(jì)劃經(jīng)濟(jì)
6、controlled economy 管制經(jīng)濟(jì)
7、rural economics 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)
8、liberal economy 經(jīng)濟(jì)
9、mixed economy 混合經(jīng)濟(jì)
10、political economy 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)
11、protectionism 保護(hù)主義
12、autarchy 閉關(guān)自守
13、primary sector 初級(jí)成分
14、private sector 私營(yíng)成分,私營(yíng)部門(mén)
15、public sector 公共部門(mén),公共成分
16、economic channels 經(jīng)濟(jì)渠道
17、economic balance 經(jīng)濟(jì)平衡
18、economic fluctuation 經(jīng)濟(jì)波動(dòng)
19、economic depression 經(jīng)濟(jì)衰退
20、economic stability 經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定
21、economic policy 經(jīng)濟(jì)政策
22、economic recovery 經(jīng)濟(jì)復(fù)原
23、understanding 約定
24、concentration 集中
25、holding company 控股公司
26、trust 托拉斯
27、cartel 卡特爾
28、rate of growth 增長(zhǎng)
29、economic trend 經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)
30、economic situation 經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
31、infrastructure 基本建設(shè)
32、standard of living 生活標(biāo)準(zhǔn),生活水平
33、purchasing power, buying power 購(gòu)買(mǎi)力
34、scarcity 短缺
35、stagnation 停滯,蕭條,不景氣
36、underdevelopment 不發(fā)達(dá)
37、underdeveloped 不發(fā)達(dá)的
38、developing 發(fā)展中的
39、initial capital 創(chuàng)辦資本
40、frozen capital 凍結(jié)資金
41、frozen assets 凍結(jié)資產(chǎn)
42、fixed assets 固定資產(chǎn)
43、real estate 不動(dòng)產(chǎn),房地產(chǎn)
44、circulating capital, working capital 流動(dòng)資本
45、available capital 可用資產(chǎn)
46、capital goods 資本貨物
47、reserve 準(zhǔn)備金,儲(chǔ)備金
48、calling up of capital 催繳資本
49、allocation of funds 資金分配
50、contribution of funds 資金捐獻(xiàn)
51、working capital fund 周轉(zhuǎn)基金
52、revolving fund 循環(huán)基金,周轉(zhuǎn)性基金
53、contingency fund 意外開(kāi)支,準(zhǔn)備金
54、reserve fund 準(zhǔn)備金
55、buffer fund 緩沖基金,平準(zhǔn)基金
56、sinking fund 償債基金
57、investment 投資,資產(chǎn)
58、investor 投資人
59、self-financing 自籌經(jīng)費(fèi),經(jīng)費(fèi)自給
60、bank 銀行
61、current account 經(jīng)常帳戶
62、current-account holder 支票帳戶
63、cheque 支票 （美作:check）
64、bearer cheque, cheque payable to bearer 無(wú)記名支票,來(lái)人支票
65、crossed cheque 劃線支票
66、travellers cheque 旅行支票
67、chequebook 支票簿,支票本 （美作:checkbook）
68、endorsement 背書(shū)
69、transfer 轉(zhuǎn)讓,轉(zhuǎn)帳,過(guò)戶
70、money 貨幣
71、issue 發(fā)行
72、ready money 現(xiàn)錢(qián)
73、cash 現(xiàn)金
74、ready money business, no credit given 現(xiàn)金交易,概不賒欠
75、change 零錢(qián)
76、banknote, note 鈔票,紙幣 （美作:bill）
77、to pay （in） cash 付現(xiàn)金
78、domestic currency, local currency] 本國(guó)貨幣
79、convertibility 可兌換性
80、convertible currencies 可兌換貨幣
81、exchange rate 匯率,兌換率
82、foreign exchange 外匯
83、floating exchange rate 浮動(dòng)匯率
84、free exchange rates 匯兌市場(chǎng)
85、foreign exchange certificate 外匯兌換券
86、hard currency 硬通貨
87、speculation 投機(jī)
88、saving 儲(chǔ)裝,存款
89、depreciation 減價(jià),貶值
90、devaluation （貨幣）貶值
91、revaluation 重估價(jià)
92、runaway inflation 無(wú)法控制的通貨膨脹
93、deflation 通貨緊縮
94、capital flight 資本外逃
95、securities business 證券市場(chǎng)
96、stock exchange 貢市場(chǎng)
97、stock exchange corporation 證券交易所
98、stock exchange 證券交易所,貢交易所
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