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理財(cái)產(chǎn)品營(yíng)銷方案推薦度：
中秋節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷方案推薦度：
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端午節(jié)產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案推薦度：
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產(chǎn)品營(yíng)銷方案匯編15篇

　　為保證事情或工作高起點(diǎn)、高質(zhì)量、高水平開(kāi)展，通常會(huì)被要求事先制定方案，方案指的是為某一次行動(dòng)所制定的計(jì)劃類文書(shū)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？下面是小編為大家整理的產(chǎn)品營(yíng)銷方案，僅供參考，歡迎大家閱讀。

產(chǎn)品營(yíng)銷方案匯編15篇

產(chǎn)品營(yíng)銷方案1

　　通過(guò)調(diào)研了解目標(biāo)消費(fèi)群體對(duì)中西餐(尤其兒童中西餐)的看法與評(píng)價(jià)，以及對(duì)兒童中餐的接受程度等，掌握目標(biāo)消費(fèi)群固有的價(jià)值觀與消費(fèi)傾向，預(yù)知市場(chǎng)開(kāi)發(fā)過(guò)程中可能出現(xiàn)的障礙、阻力。

　　一、兒童中餐市場(chǎng)宏觀分析與研究

　　為問(wèn)卷調(diào)研提供線索、奠定基礎(chǔ)。

　　1. 宏觀行業(yè)信息搜集，包括行業(yè)現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等宏觀信息的搜集和分析

　　2. 兒童餐食制品分析(現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì))

　　3. 兒童西餐制品現(xiàn)狀(主要競(jìng)品、替代品現(xiàn)狀與動(dòng)態(tài)，各品牌概念、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與賣點(diǎn)、發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)、營(yíng)銷模式、產(chǎn)品研發(fā)動(dòng)態(tài)與趨勢(shì)、存在的問(wèn)題等)

　　4. 兒童中餐產(chǎn)品分析(發(fā)展歷史、傳統(tǒng)文化、發(fā)展趨勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)會(huì))

　　二、兒童餐食市場(chǎng)問(wèn)卷調(diào)研

　　目的：概念測(cè)試、設(shè)想驗(yàn)證、尋找KPI

　　對(duì)象：80、90后為主，包含：嬰幼兒父母、準(zhǔn)父母、祖父母

　　樣本：嬰幼兒父母300人(xxx承擔(dān)200人)，(已工作未生育)年輕白領(lǐng)100人，在校研究生50人，大三大四學(xué)生100人，48-58歲女士50人。

　　三、兒童餐食市場(chǎng)FG測(cè)試

　　對(duì)問(wèn)卷調(diào)查的補(bǔ)充，對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群消費(fèi)心理、動(dòng)機(jī)、需求進(jìn)行互動(dòng)式深入挖掘。

　　1、測(cè)試內(nèi)容包括：

　　中西餐文化測(cè)試

　　寶寶中餐產(chǎn)品概念測(cè)試

　　產(chǎn)品形式測(cè)試

　　銷售渠道測(cè)試

　　產(chǎn)品包裝概念測(cè)試

　　2、測(cè)試共分5場(chǎng)

　　嬰幼兒父母：2場(chǎng)

　　年輕白領(lǐng)(已工作未生育)：1場(chǎng)

　　在校學(xué)生：1場(chǎng)

　　祖父母：1場(chǎng)

　　注：每場(chǎng)8人

　　第二部分研討論證

　　一、頭腦風(fēng)暴

　　在問(wèn)卷調(diào)研以及FG測(cè)試結(jié)果基礎(chǔ)上，組織相關(guān)專家進(jìn)行頭腦風(fēng)暴式專題研討，對(duì)有爭(zhēng)議的問(wèn)題進(jìn)行論證。

　　1. 辨別市場(chǎng)阻力與障礙

　　2. 探索克服市場(chǎng)障礙的途徑

　　3. 探尋市場(chǎng)機(jī)會(huì)

　　4. 對(duì)新產(chǎn)品的建議(定位、形態(tài)、口味、包裝、凈含量、價(jià)位與檔次、產(chǎn)品名稱、賣點(diǎn)話術(shù)、指標(biāo)設(shè)計(jì))

　　二、調(diào)研結(jié)論

　　書(shū)面調(diào)研結(jié)論主要內(nèi)容包括：

　　第一部分：調(diào)研樣本選取、調(diào)研方式、調(diào)研說(shuō)明

　　第二部分：目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)兒童中西餐的評(píng)價(jià)、對(duì)兒童中餐的評(píng)價(jià)以及接受程度、可能的主要市場(chǎng)障礙、這些障礙的成因與程度、克服障礙的途徑、兒童中餐的定位以及研發(fā)建議(形態(tài)、包裝、凈含量、口味、價(jià)位與檔次、產(chǎn)品名稱、指標(biāo)設(shè)計(jì))。

　　第三部分：?jiǎn)柧碚{(diào)研結(jié)論、FG測(cè)試結(jié)論

　　第四部分：數(shù)據(jù)附件

　　第三部分營(yíng)銷策劃

　　一、概念與占位

　　市場(chǎng)細(xì)分與區(qū)隔

　　市場(chǎng)定位與占位

　　概念(兒童中餐)的`詮釋、界定、內(nèi)涵

　　(概念營(yíng)銷之)立體占位

　　二、產(chǎn)品定型與產(chǎn)品系列

　　根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查以及FG測(cè)試，確定(概念營(yíng)銷之)產(chǎn)品的具體形式以及產(chǎn)品的系列。

　　面體的形態(tài)、大小、數(shù)量

　　湯包、鹽包、各類配菜等的科學(xué)組合(合理膳食)

　　料包組合形式內(nèi)容

　　面體與料包的銷售包裝形式

　　三、產(chǎn)品價(jià)格鏈設(shè)計(jì)

　　1. 每款產(chǎn)品價(jià)格鏈設(shè)計(jì)

　　2. 渠道政策

　　3. 終端支持

　　4. 消費(fèi)拉動(dòng)力度

　　四、產(chǎn)品推廣策劃

　　產(chǎn)品定位

　　(概念營(yíng)銷之)產(chǎn)品賣點(diǎn)與宣傳要素

　　產(chǎn)品宣傳廣告語(yǔ)

　　產(chǎn)品推廣話術(shù)

　　立體占位傳播

　　五、產(chǎn)品上市

　　渠道選擇

　　終端陳列

　　售場(chǎng)推廣

　　上市宣傳

　　(概念營(yíng)銷之)炒作

　　第三部分進(jìn)度與經(jīng)費(fèi)

　　一、合作方式

　　雙方成立xxx兒童中餐產(chǎn)品研發(fā)工作組，我方人員負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)前的市調(diào)、產(chǎn)品上市前的營(yíng)銷策劃工作，貴方可派專人全程參與，隨時(shí)溝通、協(xié)調(diào)、處理合作中出現(xiàn)的問(wèn)題;貴方專人負(fù)責(zé)后期的產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)以及上市銷售與推廣工作，我方協(xié)助貴方的上市推廣工作的開(kāi)展。

　　為促進(jìn)工作有序進(jìn)行，達(dá)到雙方默契配合，建議開(kāi)始啟動(dòng)時(shí)每周指定時(shí)間舉行由雙方工作組主要成員參加的碰頭會(huì)一次，方案實(shí)施后一個(gè)月碰頭一次，主要對(duì)工作進(jìn)展進(jìn)行溝通、研討、監(jiān)督，對(duì)工作中存在的問(wèn)題或分歧進(jìn)行溝通協(xié)商，力求達(dá)到最佳合作效果。

　　二、時(shí)間進(jìn)度

　　序號(hào)工作項(xiàng)目工作內(nèi)容分解所需時(shí)間

　　1、市場(chǎng)調(diào)研宏觀行業(yè)信息搜集5天

　　問(wèn)卷調(diào)查(問(wèn)卷設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)采集、問(wèn)卷錄入、統(tǒng)計(jì)分析)10天

　　FG測(cè)試(方案設(shè)計(jì)、樣本甄選、樣本通知、測(cè)試、數(shù)據(jù)處理)7天

　　2、研討論證頭腦風(fēng)暴(準(zhǔn)備、研討)3天

　　形成結(jié)論5天

　　3、營(yíng)銷策劃概念、占位10天

　　產(chǎn)品10天

　　價(jià)格鏈與渠道政策10天

　　產(chǎn)品推廣20天

　　產(chǎn)品上市方案20天

　　4、跟蹤咨詢上市前培訓(xùn)、跟蹤、調(diào)整、應(yīng)對(duì)、咨詢

產(chǎn)品營(yíng)銷方案2

　　端午節(jié)，為體現(xiàn)酒店對(duì)賓客的尊貴禮遇，營(yíng)造歡樂(lè)祥和的`消費(fèi)氛圍，以節(jié)日酬賓為契機(jī)，以客房促銷為重點(diǎn)，開(kāi)展一系列活動(dòng)，進(jìn)步酒店整體業(yè)績(jī)。經(jīng)協(xié)商，特制定本方案。

　　一、端午節(jié)期間：

　　千人”粽子宴”活動(dòng)

　　◆6月X日，西餐樓面組織客人舉行“現(xiàn)場(chǎng)包粽比賽”，讓客人體驗(yàn)包粽之樂(lè)趣，優(yōu)越者可享贈(zèng)父親節(jié)進(jìn)住客房特價(jià)(268元/當(dāng)晚)，或送粽子一串紅酒一盅(預(yù)計(jì)10份)。

　　◆端午節(jié)當(dāng)天，西餐廚房推出各款粽子及海鮮大餐，6月7日前團(tuán)體或個(gè)人預(yù)定自助餐，均可享8.5折(西餐部操縱)。

　　◆千人”粽子宴”活動(dòng)：

　　娛樂(lè)千人”粽子宴”X6月X日，各包房派發(fā)粽子，供客人品嘗，節(jié)目部部編演《端午紀(jì)念屈原》的特別節(jié)目。

　　員工千人”粽子宴”X6月X日當(dāng)天，員工飯?zhí)猛瑫r(shí)供給各款粽子，讓員工有駐店如家的感覺(jué)。

　　二、宣傳方案

　　1、設(shè)計(jì)、印刷6月份綜合宣傳單5000份，外發(fā)宣傳。

　　2、網(wǎng)站、LED、橫幅、海報(bào)、電視廣告、報(bào)紙同時(shí)發(fā)布。

　　3、短信群發(fā)：VIP客戶、簽約客戶、廠商、臺(tái)商、旅行社。

　　4、節(jié)日環(huán)境布置兒童節(jié)：汽球、禮品、門口福娃、吊旗、燈謎信封X西餐負(fù)責(zé)。