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蘋(píng)果以舊換新的意義
蘋(píng)果首次在大陸推以舊換新計(jì)劃頓時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上炸開(kāi)了鍋，其中的討論的重點(diǎn)就是蘋(píng)果回收價(jià)格太低，還不如賣(mài)給黃牛劃算。以及以舊換新值不值。對(duì)于蘋(píng)果店給出的回收價(jià)，不少“果粉”認(rèn)為價(jià)格太低，以新的iPhone5s為例，在蘋(píng)果店里折舊價(jià)也最多只有1500元，但收手機(jī)的“黃�！笨赡軙�(huì)以2000多接近3000元的價(jià)格收購(gòu)5S。 還不如直接賣(mài)給“黃�！眲澦恪ｋy道蘋(píng)果推以舊換新計(jì)劃是形同虛設(shè)嗎？它存在的意義又是什么了？
坦率地說(shuō)，如果將蘋(píng)果官方的以舊換新計(jì)劃，僅僅看做是一種處理自己二手限制品的途徑，那么有些人對(duì)價(jià)格的不滿(mǎn)意或許有情可原，因?yàn)槟阗u(mài)給蘋(píng)果的是一兩部手機(jī)而已，而蘋(píng)果公司面對(duì)的是整個(gè)中國(guó)大陸龐大的iPhone使用市場(chǎng)，無(wú)論是從公司戰(zhàn)略還是從補(bǔ)貼消費(fèi)者方面所投入的資金來(lái)考慮，蘋(píng)果采取的是一種比較穩(wěn)的策略，而不是冒進(jìn)。
另外，如果僅將蘋(píng)果的以舊換新計(jì)劃等同于收購(gòu)手機(jī)的“黃�！必溩�，然后進(jìn)行比價(jià)，那么這種比較無(wú)疑是膚淺的和想當(dāng)然的。仔細(xì)分析，這兩者并不適合進(jìn)行比價(jià)，因?yàn)椤包S�！笔召�(gòu)價(jià)格雖然略高，但是他們翻新后極有可能把舊機(jī)當(dāng)做新機(jī)來(lái)在市場(chǎng)上出售，買(mǎi)二手手機(jī)的消費(fèi)者也不能完全確保不會(huì)買(mǎi)到這種被當(dāng)做新機(jī)賣(mài)的翻新機(jī)。這種收購(gòu)的高價(jià)中蘊(yùn)藏了一種風(fēng)險(xiǎn)。
但是，蘋(píng)果公司收回的手機(jī)經(jīng)過(guò)翻新后，在其網(wǎng)站出售會(huì)標(biāo)明是翻新機(jī)，稱(chēng)作官翻機(jī)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)有充分的知情權(quán)，這種翻新機(jī)價(jià)格也較低。這種看似不夠具有吸引力的收購(gòu)價(jià)格，里面隱含著較低的風(fēng)險(xiǎn)。
更進(jìn)一步，對(duì)于一個(gè)企業(yè)尤其是大企業(yè)來(lái)說(shuō)，承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任是不可避免的。近年來(lái)智能手機(jī)的大發(fā)展，已經(jīng)使得智能手機(jī)在人群中非常普及，甚至有的人還有多個(gè)智能手機(jī)，而且智能手機(jī)廠商不斷地在進(jìn)行更新?lián)Q代。這是一枚硬幣的兩面：一方面人們可以從這種創(chuàng)新中獲取更多便利、人性化的使用體驗(yàn)；但另一方面，不斷的更新?lián)Q代也產(chǎn)生了不少的電子垃圾。
在我國(guó)現(xiàn)時(shí)沒(méi)有一個(gè)完善的電子垃圾處理系統(tǒng)的情況下，如果直接扔掉，必然會(huì)造成對(duì)環(huán)境的損害。這也正是手機(jī)廠商以舊換新計(jì)劃的重要出發(fā)點(diǎn)之一：它們并不是完全為了拉攏消費(fèi)者多使用自己的產(chǎn)品，這只是其中之一的目的。如果不扔掉閑置、過(guò)時(shí)的電子產(chǎn)品，那么對(duì)于個(gè)人來(lái)說(shuō)，最便捷的方式可能就是把閑置手機(jī)當(dāng)二手貨處理掉。但是經(jīng)各種手機(jī)販子的翻新、再次魚(yú)目混珠式的售賣(mài)，使得這些翻新機(jī)再次進(jìn)入市場(chǎng)，購(gòu)買(mǎi)者在錢(qián)財(cái)方面吃了虧事小，有的手機(jī)還可能存在安全隱患。
蘋(píng)果以舊換新活動(dòng)在2013年就開(kāi)始陸續(xù)在歐美一些主要國(guó)家推行，現(xiàn)在針對(duì)中國(guó)大陸市場(chǎng)也展開(kāi)這一活動(dòng)，無(wú)論是對(duì)翻新機(jī)的質(zhì)量提高來(lái)說(shuō)，還是對(duì)環(huán)境來(lái)說(shuō)，都是有所裨益的，有的消費(fèi)者沒(méi)必要對(duì)回收的價(jià)格過(guò)多抱怨。當(dāng)然，對(duì)有的人來(lái)說(shuō)，喜歡追求iPhone更新?lián)Q代來(lái)炫耀，或者帶著一種盲目的從眾心理追潮流，那就更不用抱怨回收價(jià)格了。
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