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搜索引擎
搜索引擎1
■ 全文搜尋引擎
在搜尋引擎分類部份咱們提到過(guò)全文搜尋引擎從網(wǎng)站提守信息樹立網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的概念。搜尋引擎的自動(dòng)信息收集功能分兩種。1種是按期搜尋，即每一隔1段時(shí)間（比如Google1般是二八天），搜尋引擎主動(dòng)派出“蜘蛛”程序，對(duì)于必定IP地址規(guī)模內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)站進(jìn)行檢索，1旦發(fā)現(xiàn)新的網(wǎng)站，它會(huì)自動(dòng)提取網(wǎng)站的信息以及網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫(kù)。
另外一種是提交網(wǎng)站搜尋，即網(wǎng)站具有者主動(dòng)向搜尋引擎提交網(wǎng)址，它在必定時(shí)間內(nèi)（二天到數(shù)月不等）定向向你的網(wǎng)站派出“蜘蛛”程序，掃描你的網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫(kù)，以備用戶查詢。因?yàn)樽罱鼛啄陙?lái)搜尋引擎索引規(guī)則產(chǎn)生了很大變化，主動(dòng)提交網(wǎng)址其實(shí)不保證你的網(wǎng)站能進(jìn)入搜尋引擎數(shù)據(jù)庫(kù)，因而目前最佳的辦法是多取得1些外部鏈接，讓搜尋引擎有更多機(jī)會(huì)找到你并自動(dòng)將你的網(wǎng)站收錄。
當(dāng)用戶以癥結(jié)詞查找信息時(shí)，搜尋引擎會(huì)在數(shù)據(jù)庫(kù)中進(jìn)行搜索，如果找到與用戶請(qǐng)求內(nèi)容符合的網(wǎng)站，便采取特殊的算法——通常依據(jù)網(wǎng)頁(yè)中癥結(jié)詞的匹配程度，呈現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等——計(jì)算出各網(wǎng)頁(yè)的相干度及排名等級(jí)，然后依據(jù)關(guān)聯(lián)度高下，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁(yè)鏈接返回給用戶。
■ 目錄索引
與全文搜尋引擎相比，目錄索引有許多不同的`地方。
首先，搜尋引擎屬于自動(dòng)網(wǎng)站檢索，而目錄索引則完整依賴手工操作。用戶提交網(wǎng)站后，目錄編纂人員會(huì)親身閱讀你的網(wǎng)站，然后依據(jù)1套自定的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)乃至編纂人員的主觀印象，抉擇是不是接納你的網(wǎng)站。
其次，搜尋引擎收錄網(wǎng)站時(shí)，只要網(wǎng)站自身沒(méi)有背反有關(guān)的規(guī)則，1般都能登錄勝利。而目錄索引對(duì)于網(wǎng)站的請(qǐng)求則高患上多，有時(shí)即便登錄屢次也不必定勝利。特別象Yahoo!這樣的超級(jí)索引，登錄更是難題。（因?yàn)榈卿沋ahoo!的難度最大，而它又是商家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必爭(zhēng)之地，所以咱們會(huì)在后面用專門的篇幅介紹登錄Yahoo雅虎的技能）
另外，在登錄搜尋引擎時(shí)，咱們1般不用斟酌網(wǎng)站的分類問(wèn)題，而登錄目錄索引時(shí)則必需將網(wǎng)站放在1個(gè)最適合的目錄（Directory）。
最后，搜尋引擎中各網(wǎng)站的有關(guān)信息都是從用戶網(wǎng)頁(yè)中自動(dòng)提取的，所以用戶的角度看，咱們具有更多的自主權(quán)；而目錄索引則請(qǐng)求必需手工此外填寫網(wǎng)站信息，而且還有各種各樣的限制。更有甚者，如果工作人員認(rèn)為你提交網(wǎng)站的目錄、網(wǎng)站信息不適合，他可以隨時(shí)對(duì)于其進(jìn)行調(diào)劑，固然事前是不會(huì)以及你磋商的。
目錄索引，顧名思義就是將網(wǎng)站分門別類地寄存在相應(yīng)的目錄中，因而用戶在查詢信息時(shí)，可選擇癥結(jié)詞搜尋，也可按分類目錄逐層查找。如以癥結(jié)詞搜尋，返回的結(jié)果跟搜尋引擎1樣，也是依據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站，只無(wú)非其中人為因素要多1些。如果按分層目錄查找，某1目錄中網(wǎng)站的排名則是由標(biāo)題字母的前后順序抉擇（也有例外）。
目前，搜尋引擎與目錄索引有互相融會(huì)滲入的趨勢(shì)。原來(lái)1些純潔的全文搜尋引擎現(xiàn)在也提供目錄搜尋，如Google就借用Open Directory目錄提供分類查詢。而象 Yahoo! 這些老牌目錄索引則通過(guò)與Google等搜尋引擎合作擴(kuò)展搜尋規(guī)模。在默許搜尋模式下，1些目錄類搜尋引擎首先返回的是自己目錄中匹配的網(wǎng)站，如國(guó)內(nèi)搜狐、新浪、網(wǎng)易等；而此外1些則默許的是網(wǎng)頁(yè)搜尋，如Yahoo。
搜索引擎2
內(nèi)容摘要:在Web 2.0時(shí)代的今天,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)影響到人類生活的各個(gè)方面,互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)搜索引擎的依賴程度不斷加深,搜索引擎已成為用戶最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道,這使得搜索引擎營(yíng)銷越來(lái)越受到企業(yè)的重視。本文在闡述搜索引擎工作原理的基礎(chǔ)上,分析了搜索引擎營(yíng)銷的主要模式,并對(duì)其商業(yè)價(jià)值進(jìn)行探討。
關(guān)鍵詞:搜索引擎工作原理 模式營(yíng)銷價(jià)值
隨著因特網(wǎng)的迅猛發(fā)展、WEB信息的增加,用戶查找信息的難度增大,而搜索引擎技術(shù)解決了這一難題,它可以為用戶提供信息檢索服務(wù)。搜索引擎營(yíng)銷(SEM),就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式,利用用戶檢索信息的機(jī)會(huì)盡可能將營(yíng)銷信息傳遞給目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷得以實(shí)現(xiàn)的基本過(guò)程是:企業(yè)將信息發(fā)布在網(wǎng)站上,搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫(kù),用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL,用戶選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁(yè),這樣便完成了企業(yè)從發(fā)布信息到用戶獲取信息的全過(guò)程。
搜索引擎的工作原理
從本質(zhì)上來(lái)說(shuō),搜索引擎的工作原理屬于技術(shù)層面的問(wèn)題,但是營(yíng)銷人員只有掌握了其工作原理后,才能加深對(duì)搜索引擎的理解,從而更好地制定出符合本企業(yè)實(shí)際的搜索引擎營(yíng)銷策略。搜索引擎存在兩種不同的搜索技術(shù)模式:自然搜索和付費(fèi)放置,營(yíng)銷人員可根據(jù)這兩種技術(shù)模式,選擇與之相對(duì)應(yīng)的搜索引擎營(yíng)銷模式。
(一)自然搜索
對(duì)于自然搜索,搜索引擎營(yíng)銷人員需要將企業(yè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址登記到各搜索引擎上,使網(wǎng)頁(yè)有被搜索引擎檢索到的“合法身份”,這就相當(dāng)于居民“身份證”一樣。搜索引擎在開始分析搜索請(qǐng)求之前,需要建立一個(gè)搜索索引庫(kù),這個(gè)搜索索引庫(kù)是用來(lái)存儲(chǔ)網(wǎng)頁(yè)上找到的詞,以及這些詞所屬的網(wǎng)頁(yè)清單,它匯集了所有已在搜索引擎上登記的搜索者可能需要的網(wǎng)頁(yè)。搜索索引庫(kù)的建立依賴于搜索引擎一個(gè)特別的程序——蜘蛛程序。搜索引擎通過(guò)蜘蛛程序訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè),并將網(wǎng)頁(yè)發(fā)送到搜索索引庫(kù)中,從而完成自然搜索索引庫(kù)的建立。搜索索引庫(kù)建立完成以后,搜索引擎便開始分析搜索請(qǐng)求。之后,搜索引擎為找到的網(wǎng)頁(yè)排序。自然搜索結(jié)果的排序規(guī)則最為復(fù)雜,基本原則是按照“相關(guān)性”來(lái)進(jìn)行排序。搜索引擎按照排序算法算出來(lái)的相關(guān)性由強(qiáng)至弱進(jìn)行排序,不同的搜索引擎有不同的相關(guān)性排序算法,但是所有的搜索引擎都有共同的特定的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù),關(guān)鍵詞密度、關(guān)鍵詞突出度以及鏈接流行度就是最重要的三個(gè)算法要素。
目前搜索引擎供應(yīng)商為了避免因搜索作弊而導(dǎo)致搜索者體驗(yàn)下降,搜索引擎將原來(lái)的關(guān)鍵詞密度越高越好的原則改變成關(guān)鍵詞密度在6%-7%為最佳,超過(guò)這個(gè)范圍則存在網(wǎng)頁(yè)作弊的嫌疑。這就使得搜索引擎營(yíng)銷商必須明白,在制定搜索引擎營(yíng)銷策略時(shí),一味地在網(wǎng)頁(yè)上堆砌關(guān)鍵詞已經(jīng)完全行不通了。搜索引擎評(píng)價(jià)關(guān)鍵詞的突出度主要參考的是關(guān)鍵詞放置的位置是否能夠引起搜索引擎的注意,這些位置包括搜索結(jié)果頁(yè)面上展示的標(biāo)題、摘要片段、URL等。除此以外,鏈接流行度也在排序的影響因素中占據(jù)重要位置。一個(gè)網(wǎng)頁(yè)被鏈接的越多,說(shuō)明其價(jià)值越能得到人們的肯定,因此也越能引起搜索引擎的“興趣”。同時(shí),被權(quán)威網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁(yè)則比那些被不知名網(wǎng)站鏈接的網(wǎng)頁(yè)更受搜索引擎的青睞。搜索引擎工作的最后一步是顯示搜索結(jié)果。當(dāng)搜索結(jié)果展現(xiàn)在搜索者面前,搜索者點(diǎn)擊了網(wǎng)頁(yè)后,需要搜索營(yíng)銷人員關(guān)注如何將網(wǎng)頁(yè)的點(diǎn)擊率變成能夠給企業(yè)帶來(lái)好處的轉(zhuǎn)換率,轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵是準(zhǔn)確定位網(wǎng)站的目標(biāo)。搜索引擎營(yíng)銷人員必須了解:網(wǎng)站的目標(biāo)不同,“轉(zhuǎn)化”所指的.含義也不同。比如,對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站而言,交易成交過(guò)程就是“轉(zhuǎn)化”的過(guò)程;如果是一個(gè)問(wèn)卷調(diào)查類的網(wǎng)站,那么轉(zhuǎn)化率指的就是有多少搜索者參與了問(wèn)卷調(diào)查,完成了網(wǎng)站的問(wèn)卷調(diào)查步驟;對(duì)于旅游預(yù)定類的網(wǎng)站,其“轉(zhuǎn)化”則指搜索者變成旅游預(yù)定者的過(guò)程。
(二)付費(fèi)放置
對(duì)于付費(fèi)放置而言,搜索引擎不是在搜索索引庫(kù)中去尋找與客戶搜索請(qǐng)求相匹配的網(wǎng)頁(yè),而是在一個(gè)廣告主提交的存儲(chǔ)所有關(guān)鍵詞列表的網(wǎng)頁(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)中去尋找。接下來(lái),為找到的網(wǎng)頁(yè)排序。這是自然搜索與付費(fèi)放置最大的差別所在,自然搜索按照相關(guān)性進(jìn)行排序,而付費(fèi)放置的排序規(guī)則遵循“競(jìng)價(jià)排名”。簡(jiǎn)言之,就是“誰(shuí)出錢最多,誰(shuí)就排在付費(fèi)放置結(jié)果的最前面”。但是這種方式對(duì)搜索者來(lái)說(shuō)并不是好事,很多時(shí)候排名靠前的企業(yè),其廣告的相關(guān)性非常差,不僅浪費(fèi)了搜索者的時(shí)間,也導(dǎo)致了企業(yè)搜索營(yíng)銷成本的提高。
搜索引擎供應(yīng)商隨后引進(jìn)了“混合競(jìng)價(jià)”的方式,即在排序時(shí)除了考慮價(jià)格方面的因素,還同時(shí)考慮點(diǎn)擊率的高低。這種方式促使“三贏”局面的出現(xiàn):搜索者能夠得到相關(guān)性更強(qiáng)的結(jié)果,搜索引擎營(yíng)銷商能夠吸引更多“合格”的搜索者,而搜索引擎服務(wù)商由于高價(jià)格及高點(diǎn)擊率而獲利。最后,顯示搜索結(jié)果時(shí),通常現(xiàn)在的搜索引擎都采用自然搜索結(jié)果與付費(fèi)放置結(jié)果分開顯示的原則,這樣是便于搜索者的搜索引擎體驗(yàn)。如Google的付費(fèi)放置結(jié)果通常放在顯示頁(yè)的頂部和右邊,自然搜索結(jié)果則按照排名先后依次在搜索結(jié)果顯示頁(yè)正中顯示。
搜索引擎營(yíng)銷的模式
(一)搜索引擎優(yōu)化
搜索引擎優(yōu)化(Search Engine Optimization, SEO)是指按照規(guī)范的方式,通過(guò)對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容、網(wǎng)站功能和服務(wù)、網(wǎng)頁(yè)布局等網(wǎng)站基本要素的合理設(shè)計(jì),提高網(wǎng)站對(duì)搜索引擎的友好性,使得網(wǎng)站中盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄,并且在搜索引擎中獲得好的排名,從而通過(guò)搜索引擎的自然搜索獲得盡可能多的潛在用戶。搜索引擎優(yōu)化的著眼點(diǎn)并非只考慮搜索引擎的排名規(guī)則,更重要的是為用戶獲取信息和服務(wù)提供方便。同時(shí),在建立搜索引擎的過(guò)程中還應(yīng)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論相結(jié)合,分析目標(biāo)客戶群,研究不同消費(fèi)階層的心理,分析他們對(duì)關(guān)鍵詞的界定,可以使企業(yè)在關(guān)鍵詞的選擇上有的放矢。
(二)固定排名
固定排名是指企業(yè)與搜索引擎供應(yīng)商商定以一定價(jià)格將公司網(wǎng)站放置在固定位置的一種方式。這種方式使企業(yè)網(wǎng)站不必為了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪排名而陷入非理性的關(guān)鍵詞價(jià)格戰(zhàn),但當(dāng)市場(chǎng)上某一關(guān)鍵詞變成“冷門”時(shí),企業(yè)卻仍然要以“熱門關(guān)鍵詞”的固定高價(jià)去取得好的排名,造成了企業(yè)資源的浪費(fèi)。
(三)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名
關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名的前后根據(jù)企業(yè)出價(jià)的高低來(lái)決定。隨著搜索引擎技術(shù)的發(fā)展,出現(xiàn)了“混合競(jìng)價(jià)排名”的方法,即除了價(jià)格以外,還要看網(wǎng)站點(diǎn)擊率的高低,以點(diǎn)擊次數(shù)為收費(fèi)依據(jù),也就是按效果付費(fèi),這樣有效避免了企業(yè)打高價(jià)格戰(zhàn)的惡性循環(huán)。競(jìng)價(jià)排名是一種高度優(yōu)化的資源配置方式,當(dāng)企業(yè)使用競(jìng)價(jià)排名以后,增強(qiáng)了廣告的針對(duì)性,只要用戶沒(méi)有進(jìn)入企業(yè)的網(wǎng)站,企業(yè)就無(wú)需為這種推廣付費(fèi),有效地節(jié)約了廣告投入。
搜索引擎營(yíng)銷的商業(yè)價(jià)值
在當(dāng)今“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的海量信息,顧客的注意力是相當(dāng)有限的。根據(jù)CNNIC20xx年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示,目前我國(guó)網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)150萬(wàn)個(gè),比20xx年同期增長(zhǎng)了66萬(wàn)個(gè),增長(zhǎng)率達(dá)78.4%;網(wǎng)頁(yè)數(shù)近84.7億個(gè),年增長(zhǎng)率達(dá)89.4%,網(wǎng)上信息資源的增長(zhǎng)速度非常迅猛。那么,企業(yè)吸
引被信息湮沒(méi)的潛在顧客的注意力已成為其競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源,搜索引擎營(yíng)銷隨之體現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。
(一)成本低廉且宣傳廣泛
搜索引擎營(yíng)銷的功能就是讓目標(biāo)客戶主動(dòng)來(lái)找企業(yè),服務(wù)商則按照客戶的訪問(wèn)量收費(fèi),這比其他廣告形式性價(jià)比要更高。許多企業(yè)正是基于搜索引擎營(yíng)銷成本低廉、效果顯著、操作靈活和易于管理考評(píng)的特點(diǎn),將其作為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的主要手段。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),很難與大企業(yè)在傳統(tǒng)推廣方式上爭(zhēng)展區(qū)、爭(zhēng)位置,而搜索引擎營(yíng)銷卻能使企業(yè)利用網(wǎng)站向客戶全面展示公司的產(chǎn)品、特點(diǎn),給予中小企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
(二)便于企業(yè)開展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研
搜索引擎是非常有價(jià)值的市場(chǎng)調(diào)研工具,通過(guò)搜索引擎輸入有效關(guān)鍵詞,查看搜索結(jié)果,便可以方便地了解競(jìng)爭(zhēng)者的市場(chǎng)動(dòng)向、產(chǎn)品信息、用戶反饋、市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)、經(jīng)營(yíng)狀況等公開信息,做到“知彼”,增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)力。比如,當(dāng)輸入攜程網(wǎng)的主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)鍵詞“酒店預(yù)訂”時(shí),可以在搜索結(jié)果頁(yè)面中發(fā)現(xiàn),藝龍網(wǎng)排在了攜程的前面,位列第一,由此可知,藝龍是攜程最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一,他們有著相同的目標(biāo)受眾,爭(zhēng)奪相同的客戶注意力資源。同時(shí),利用搜索引擎還可以了解市場(chǎng)營(yíng)銷的大環(huán)境,包括政府有關(guān)方針政策、有關(guān)法令的情況;經(jīng)濟(jì)環(huán)境,即消費(fèi)者收入、消費(fèi)水平、物價(jià)水平、社會(huì)資源等。再者,搜索引擎是企業(yè)直接接觸潛在購(gòu)買者的最好方式之一,可以全方位地了解消費(fèi)者的需求。
(三)提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的影響力
搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值不僅表現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等直接體現(xiàn)營(yíng)銷效果的方面,也表現(xiàn)在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的創(chuàng)建和提升。搜索引擎營(yíng)銷專業(yè)組織(SEMPO)首期SEM全面調(diào)研活動(dòng)報(bào)告結(jié)果顯示,61%的企業(yè)采用搜索引擎營(yíng)銷的首要目標(biāo)是提高品牌知名度,同時(shí)更多的企業(yè)對(duì)品牌影響力的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品銷售、產(chǎn)生引導(dǎo)或者增加訪問(wèn)流量,雖然后者也被認(rèn)為是重要目標(biāo)。企業(yè)網(wǎng)站的搜索引擎可見度對(duì)網(wǎng)絡(luò)品牌產(chǎn)生直接影響,尤其對(duì)于大型企業(yè)和知名企業(yè),有必要對(duì)網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)給予充分關(guān)注。在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)盛行的年代,一個(gè)公司若沒(méi)有形成知名的網(wǎng)絡(luò)品牌,會(huì)漸漸被龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體所遺忘。根據(jù)CNNIC20xx年1月份發(fā)布的報(bào)告顯示,我國(guó)網(wǎng)民結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化的特征,互聯(lián)網(wǎng)用戶中年輕網(wǎng)民所占比重最大,占到整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的2/3以上,而這個(gè)群體恰好是社會(huì)消費(fèi)的生力軍,是企業(yè)利潤(rùn)的來(lái)源者,失去這部分人對(duì)企業(yè)品牌的關(guān)注,品牌的價(jià)值必然減少。
(四)有利于企業(yè)產(chǎn)品的推廣
全球最大的網(wǎng)絡(luò)調(diào)查公司CyberAtlas的調(diào)查表明,網(wǎng)站75%的流量都是來(lái)自于搜索引擎。搜索引擎不僅僅可以給公司的網(wǎng)站帶來(lái)流量,最重要的是,搜索引擎所帶來(lái)的流量都是客戶通過(guò)關(guān)鍵詞的搜索得到的,都是針對(duì)性非常強(qiáng)的流量,這些搜索者一般來(lái)說(shuō)就是企業(yè)廣告宣傳的重點(diǎn)對(duì)象。搜索引擎盡力把最貼近需求的信息傳達(dá)給搜索者,同時(shí)在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)候、恰當(dāng)?shù)奈恢?搜索者還能發(fā)現(xiàn)更多的選擇。銷售和購(gòu)買之間的橋梁關(guān)系過(guò)渡得非常自然,消費(fèi)者和采購(gòu)商有更多的主動(dòng)權(quán),只看相關(guān)的信息內(nèi)容,而供應(yīng)商和零售商也能實(shí)現(xiàn)只把銷售的信息告訴有相關(guān)需求的人,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的。據(jù)調(diào)查,33%的搜索者在進(jìn)行購(gòu)物,并且44%的網(wǎng)民利用搜索站點(diǎn)來(lái)為購(gòu)物做調(diào)研。搜索引擎營(yíng)銷針對(duì)性較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)便于企業(yè)產(chǎn)品的推廣。
綜上所述,搜索引擎便于網(wǎng)民獲取有效信息,成為網(wǎng)民最喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)信息采集渠道,同時(shí)也有利于企業(yè)以較低的成本獲得較高的信息傳播效率,成為企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)推廣的主要手段。企業(yè)要根據(jù)搜索引擎運(yùn)行的特點(diǎn),并結(jié)合傳統(tǒng)的營(yíng)銷理論,建立有效的電子商務(wù)服務(wù)策略,以吸引消費(fèi)者及鎖定商務(wù)目標(biāo),實(shí)現(xiàn)搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值的最大化。
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搜索引擎3
甲方：_________________________
乙方：_________________________
1.定義
1.1 ________：在本協(xié)議中指________在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱“________”)
1.2 用戶：指符合本協(xié)議規(guī)定的條件并已向________支付服務(wù)費(fèi)用，使用________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的單位或個(gè)人。
1.3 ________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)：指________提供的在相關(guān)搜索引擎搜索結(jié)果頁(yè)面上展示客戶網(wǎng)站信息的一種有償服務(wù)。具體服務(wù)內(nèi)容和方式等由本協(xié)議相關(guān)條款規(guī)定。
2.所有權(quán)
2.1 ________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的所有權(quán)和運(yùn)作權(quán)歸________在線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(北京)有限公司所有。
2.2 ________提供的服務(wù)中的所有內(nèi)容受版權(quán)，商標(biāo)權(quán)及其他相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)法律保護(hù)，其版權(quán)，商標(biāo)權(quán)及其他相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和財(cái)產(chǎn)權(quán)均歸________所有。
3.確認(rèn)與接受服務(wù)協(xié)議
3.1 用戶必須完全同意所有服務(wù)條款并完成注冊(cè)程序，才能成為________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的正式用戶，被許可使用該服務(wù)。
3.2 用戶使用________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的行為將視為用戶對(duì)本服務(wù)協(xié)議全部?jī)?nèi)容的接受。
3.3 用戶享受________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)時(shí)必須嚴(yán)格遵守本服務(wù)協(xié)議。
4.權(quán)利和義務(wù)
4.1 用戶保證提交的網(wǎng)頁(yè)不能含有任何違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)及中華人民共和國(guó)承認(rèn)或加入的國(guó)際條約的內(nèi)容，包括但不限于危害國(guó)家安全、淫穢色情、虛假、違法、誹謗(包括商業(yè)誹謗)、非法恐嚇或非法騷擾、侵犯他人版權(quán)、人身權(quán)或其他合法權(quán)益或利益以及有違公序良俗的內(nèi)容或指向這些內(nèi)容的鏈接。
4.2 用戶保證提交的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)、詳盡和完整并與相關(guān)網(wǎng)頁(yè)當(dāng)前情況一致。用戶同意接受________電話、郵件、或上門拜訪等方式確認(rèn)。
4.3 用戶的網(wǎng)站必須有一定有益的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由________全權(quán)決定。
4.4 用戶不能注冊(cè)尚未開通的網(wǎng)站，用戶必須保證提交的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)可以正常訪問(wèn)，用戶必須保證網(wǎng)站內(nèi)信息、網(wǎng)站服務(wù)或其它網(wǎng)站功能可以正常使用。不能正常訪問(wèn)的網(wǎng)站，________有權(quán)暫時(shí)終止服務(wù)。
4.5 用戶通過(guò)________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)所引起的一切法律糾紛均與________無(wú)關(guān)。
4.6 如用戶違反本協(xié)議規(guī)定的任何條款，給________造成損失，用戶必須負(fù)責(zé)相應(yīng)的賠償。
4.7 _______承諾不公開用戶的名稱、地址等用戶信息。除非用戶授權(quán)_______透露這些信息，或者相應(yīng)的法律及程序要求_______提供用戶的資料。
4.8 ________有義務(wù)按照本協(xié)議的規(guī)定為用戶提供________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。如________違反本協(xié)議規(guī)定的義務(wù)，給客戶造成損失的，________可在用戶交納的服務(wù)費(fèi)用范圍內(nèi)承擔(dān)賠償責(zé)任。
4.9 ________有權(quán)在________的`服務(wù)器上保存所有用戶的信息(包括但不限于用戶的注冊(cè)信息)。
4.10 ________有權(quán)使用用戶注冊(cè)信息中提供的聯(lián)系方式與客戶聯(lián)系有關(guān)________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)的事宜。
4.11 ________不向其他任何第三方保證和承諾用戶提交的網(wǎng)頁(yè)符合注冊(cè)標(biāo)準(zhǔn)。用戶自行對(duì)其網(wǎng)站提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等承擔(dān)全部責(zé)任。
4.12 ________有權(quán)隨時(shí)刪除含有任何危害國(guó)家安全、淫穢色情、虛假、誹謗(包括商業(yè)誹謗)、
非法恐嚇或非法騷擾、有損他人名譽(yù)、利益、侵權(quán)等違法或有違公序良俗的信息或鏈接的網(wǎng)站。如果用戶的網(wǎng)站因?yàn)橐陨显颍籣_______刪除，用戶已支付的服務(wù)費(fèi)用將不予退還。
4.13 ________有權(quán)修改用戶提交的與其網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不相關(guān)的關(guān)鍵詞查詢信息。
5.服務(wù)內(nèi)容
在向________支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用并且用戶指定的關(guān)鍵字經(jīng)________認(rèn)可之后，用戶將享受________提供的以下服務(wù)：
5.1 用戶的網(wǎng)頁(yè)信息將出現(xiàn)在指定關(guān)鍵字檢索結(jié)果的最前列;
5.2 用戶可以在任意時(shí)間調(diào)整所提交信息的每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，以控制自己網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)在指定關(guān)鍵字檢索結(jié)果的排名;
5.3 用戶在服務(wù)期內(nèi)，可以根據(jù)注冊(cè)的用戶名和密碼，登陸客戶管理入口。查詢自己提交的關(guān)鍵字查詢信息的各種點(diǎn)擊量統(tǒng)計(jì)報(bào)告、以及費(fèi)用統(tǒng)計(jì)報(bào)告。
6.服務(wù)費(fèi)用
6.1 ________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)預(yù)付金起價(jià)人民幣_(tái)_____元，無(wú)上限，預(yù)付金用完可續(xù)費(fèi)。
6.2 每次點(diǎn)擊付費(fèi)起價(jià)人民幣_(tái)___分，以_____分為競(jìng)價(jià)單位，無(wú)上限。網(wǎng)民每點(diǎn)擊一次搜索結(jié)果中用戶提交的查詢信息，系統(tǒng)自動(dòng)從預(yù)付金中扣除一次費(fèi)用。
6.3 用戶需按照________認(rèn)可的方式向________支付服務(wù)費(fèi)用。
6.4 ________有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)調(diào)整費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)及費(fèi)用支付方式，但調(diào)整前已經(jīng)支付服務(wù)費(fèi)用的用戶不受影響。
7.申請(qǐng)及審核
7.1 ______將在收到用戶支付的服務(wù)費(fèi)用后____個(gè)工作日內(nèi)，處理用戶提交的信息，并在處理完畢后以電子郵件的方式回復(fù)客戶
7.2 如果________認(rèn)為用戶提交的信息有不合適的內(nèi)容，將在發(fā)送給該用戶的電子郵件中說(shuō)明原因。
7.3 用戶提交的關(guān)鍵字查詢信息通過(guò)________審查后，將被立刻發(fā)布到網(wǎng)上的相關(guān)搜索結(jié)果頁(yè)面。
7.4 對(duì)于是否收錄用戶提交的關(guān)鍵字查詢信息，________有最終決定權(quán)。
8.服務(wù)開通及終止
8.1 用戶同意在提交注冊(cè)信息后一周內(nèi)支付服務(wù)費(fèi)用。
8.2 支付該服務(wù)費(fèi)用的行為并不保證用戶提交的關(guān)鍵字查詢信息一定會(huì)被________收錄。如果用戶提交的信息不符合本協(xié)議相關(guān)條款的規(guī)定，________將提示不符合的原因，或者建議用戶修改信息，或者退還該客戶已經(jīng)支付的服務(wù)費(fèi)用(不包括利息)。
8.3 ________將于收到用戶全額支付的服務(wù)費(fèi)用之日起依據(jù)本協(xié)議的規(guī)定提供各項(xiàng)服務(wù)。如果在用戶注冊(cè)后的一周后________仍未收到用戶支付的服務(wù)費(fèi)用，________有權(quán)刪除該用戶登錄的網(wǎng)站信息，對(duì)因此產(chǎn)生的一切后果，________不承擔(dān)任何責(zé)任。
9.用戶名、密碼及其安全性
用戶對(duì)其在________注冊(cè)的用戶名和密碼的安全性負(fù)全部責(zé)任。每個(gè)用戶都要對(duì)以其用戶名進(jìn)行的所有活動(dòng)和事件負(fù)全責(zé)。用戶若發(fā)現(xiàn)任何非法使用帳號(hào)或存在安全漏洞的情況，請(qǐng)立即通知________。
10.協(xié)議的修改和解釋
10.1 ________有權(quán)隨時(shí)根據(jù)中華人民共和國(guó)有關(guān)法律、法規(guī)的變化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及公司經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整等修改本服務(wù)協(xié)議，用戶要繼續(xù)使用________競(jìng)價(jià)服務(wù)有必要對(duì)最新的________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)協(xié)議進(jìn)行仔細(xì)閱讀和重新確認(rèn)，當(dāng)發(fā)生有關(guān)爭(zhēng)議時(shí)，以最新的服務(wù)協(xié)議為準(zhǔn)。
如果不同意所改動(dòng)的內(nèi)容，用戶可以主動(dòng)取消________競(jìng)價(jià)排名服務(wù);如果用戶繼續(xù)享用服務(wù)，則視為接受服務(wù)條款的變動(dòng)。
10.2 如發(fā)生________競(jìng)價(jià)排名服務(wù)協(xié)議條款與中華人民共和國(guó)法律相抵觸時(shí)，則這些條款
將完全按法律規(guī)定重新解釋，而其它條款則依舊保持對(duì)用戶產(chǎn)生法律效力和影響。
10.3 本協(xié)議最終解釋權(quán)歸________所有。
甲方：____________________________
聯(lián)系人：______________
蓋章(單位代理)：________________
聯(lián)系電話：____________
授權(quán)代表簽字(單位代理)：________
傳真：________________
聯(lián)系地址：________________________
本人簽名(個(gè)人代理)：____________
郵政編碼：____________
身份證號(hào)(個(gè)人代理)：____________
電子郵件：____________
會(huì)員號(hào)：__________________________
網(wǎng)址：________________
________年__________月__________日
乙方：____________________________
聯(lián)系人：______________
蓋章(單位代理)：________________
聯(lián)系電話：____________
授權(quán)代表簽字(單位代理)：________
傳真：________________
聯(lián)系地址：________________________
電子郵件：____________
________年__________月__________日
搜索引擎4
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搜索引擎5
通過(guò)上節(jié)課的學(xué)習(xí)，學(xué)生已學(xué)會(huì)了利用IE瀏覽器上網(wǎng)瀏覽信息的基本方法，為了讓學(xué)生能從浩如煙海的信息中快速找到自己感興趣的、有用的信息，本節(jié)課，快速檢索信息資源的工具---搜索引擎的學(xué)習(xí)成為必然。本課主要內(nèi)容是使用搜索引擎搜索信息的方法及設(shè)置IE瀏覽器的默認(rèn)主頁(yè)。重點(diǎn)、難點(diǎn)是掌握利用搜索引擎查找信息的兩種基本方法。此前學(xué)生已初步了解了因特網(wǎng)的基本知識(shí)，學(xué)會(huì)了利用瀏覽器瀏覽信息的基本方法，考慮到如果讓學(xué)生通過(guò)上網(wǎng)搜索自己學(xué)習(xí)中需要的一些信息，讓其切身感受到互聯(lián)網(wǎng)已成為學(xué)習(xí)的必備工具，就會(huì)進(jìn)一步激發(fā)其對(duì)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的興趣，
本節(jié)課以西方的名偵探福爾摩斯探案為載體來(lái)導(dǎo)入課題。以現(xiàn)在的福爾摩斯用什么來(lái)查找資料更方便引出本節(jié)課的教學(xué)內(nèi)容：搜索引擎。然后一直用班級(jí)里的“摩爾摩斯”這條線來(lái)設(shè)置教學(xué)任務(wù)，用任務(wù)驅(qū)動(dòng)的教學(xué)模式來(lái)完成本節(jié)課的教學(xué)任務(wù)。設(shè)置兩個(gè)教學(xué)任務(wù)，一個(gè)是“一個(gè)關(guān)鍵詞”的確定，另一個(gè)任務(wù)中“多個(gè)關(guān)鍵詞”的確定。用一個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索中國(guó)的原子能之父這個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生體會(huì)關(guān)鍵詞的重要性。用多個(gè)關(guān)鍵詞來(lái)搜索雜志人物，讓學(xué)生進(jìn)一步理解多個(gè)關(guān)鍵詞確定的重要性與實(shí)用性。最后通過(guò)完成五個(gè)任務(wù)，讓學(xué)生去完成問(wèn)題，從而讓學(xué)生進(jìn)一步掌握關(guān)鍵詞的搜索，從而學(xué)會(huì)搜索引擎。五個(gè)問(wèn)題的設(shè)置涉及到“一個(gè)關(guān)鍵詞”的確定與“多個(gè)關(guān)鍵詞”的`確定，通過(guò)五個(gè)問(wèn)題的搜索答案達(dá)到鞏固練習(xí)的作用。
整節(jié)課上下來(lái)，學(xué)生學(xué)習(xí)興趣高昂，用任務(wù)驅(qū)動(dòng)的模式層層遞進(jìn)，較好的完成了教學(xué)任務(wù)。只是在一些小細(xì)節(jié)的處理上還需要改進(jìn)。比如，在完成最后五個(gè)問(wèn)題時(shí)，沒(méi)有把“搜索大家族”的成員介紹給學(xué)生，導(dǎo)致學(xué)生都只用百度搜索，而很少用到別的搜索網(wǎng)站。這一點(diǎn)下一節(jié)課還需注意。這節(jié)課的學(xué)習(xí)效果總體上還是好的，只有個(gè)別環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的還不夠新穎，不僅要體現(xiàn)在小組競(jìng)賽環(huán)節(jié)上，在前面學(xué)生自主學(xué)習(xí)的環(huán)節(jié)中也要充分體現(xiàn)，也可引導(dǎo)學(xué)生就搜索速度、準(zhǔn)確性、搜索到的內(nèi)容是否緊扣主題、小組成員間的合作學(xué)習(xí)能力等方面進(jìn)行評(píng)價(jià)。
搜索引擎6
甲方：
乙方：
甲、乙雙方在平等自愿的基礎(chǔ)上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務(wù)事宜達(dá)成一致，簽訂如下合同。服務(wù)具體安排如下：
服務(wù)類別
服務(wù)內(nèi)容
目錄位置/關(guān)鍵詞
發(fā)布期間
服務(wù)定價(jià)
合同總價(jià)：￥：大寫：付款日期：
備注：
1、甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索引擎信息服務(wù)。甲方向乙方支付合同款項(xiàng)后，甲方信息將會(huì)按合同約定在中國(guó)搜索聯(lián)盟合作伙伴（包括但不限于中國(guó)搜索、慧聰網(wǎng)）的搜索引擎相應(yīng)頁(yè)面中予以發(fā)布；同時(shí)，甲方將得到一個(gè)專有帳號(hào)和登陸密碼，甲方可通過(guò)該帳號(hào)和登陸密碼對(duì)其所發(fā)布的信息進(jìn)行在線修改。甲方對(duì)其專有帳號(hào)和密碼安全負(fù)全部責(zé)任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號(hào)或其他有關(guān)帳號(hào)安全問(wèn)題的情況，應(yīng)立即通知乙方。
2、鑒于可能會(huì)存在多個(gè)客戶選擇同一目錄位置或同一關(guān)鍵詞的情況，因此甲方選擇的目錄位置或關(guān)鍵詞應(yīng)以中國(guó)搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)能正式確認(rèn)為準(zhǔn)。如甲方確定的目錄排名或關(guān)鍵詞在中國(guó)搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關(guān)鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應(yīng)的款項(xiàng)。
3、甲方對(duì)其信息內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國(guó)家機(jī)密、涉及國(guó)家安全及國(guó)家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對(duì)乙方及其關(guān)聯(lián)企業(yè)提起的'訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的費(fèi)用及遭受的損失，甲方同意補(bǔ)償乙方。
4、甲方保證遵守所有由中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索系統(tǒng)提供該信息服務(wù)的規(guī)定、程序和慣例，對(duì)于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權(quán)利。
5、在合同履行中，如因自然災(zāi)害、政府政策、攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務(wù)不能完全履行時(shí)，乙方不承擔(dān)違約責(zé)任。
6、本合同任何一方違反合同約定，應(yīng)向另一方承擔(dān)合同總價(jià)10%的違約金，并賠償對(duì)方因此而致的損失。
7、本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方：（蓋章）乙方：（蓋章）
代表人：代表人：
日期：日期：
搜索引擎7
甲方：_________
乙方：_________
歡迎您使用_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)，在您使用之前請(qǐng)您仔細(xì)閱讀_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)協(xié)議（以下稱服務(wù)協(xié)議）。
1．定義和解釋
1．1網(wǎng)站：在本協(xié)議中指_________（以下簡(jiǎn)稱“網(wǎng)站”）。
1．2客戶：指符合本協(xié)議規(guī)定的條件并已向網(wǎng)站支付服務(wù)費(fèi)用，使用網(wǎng)站搜索引擎收費(fèi)服務(wù)的單位或個(gè)人。
1．3_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)：指網(wǎng)站提供的在其網(wǎng)站（_________）的搜索引擎目錄及搜索結(jié)果頁(yè)面上展示客戶網(wǎng)站信息的一種有償服務(wù)。具體服務(wù)內(nèi)容和方式等由本協(xié)議相關(guān)條款規(guī)定。
2．服務(wù)對(duì)象
2．1要成為_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)的正式客戶，必須具備以下條件：
�。╝）完全同意網(wǎng)站_________站服務(wù)條款并注冊(cè)成為網(wǎng)站用戶；
�。╞）完全同意此《_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)協(xié)議》；
（c）已經(jīng)按照本協(xié)議的規(guī)定向網(wǎng)站支付相應(yīng)的搜索引擎服務(wù)費(fèi)用；
�。╠）其網(wǎng)站沒(méi)有任何違反法律、法規(guī)、社會(huì)道德的內(nèi)容或其他不合適的內(nèi)容；
�。╡）網(wǎng)站同意收錄其網(wǎng)站。
3．服務(wù)費(fèi)用
3．1_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)以1年為單位收取服務(wù)費(fèi)用。價(jià)格為_________元人民幣／1年�？蛻粜璋凑站W(wǎng)站認(rèn)可的方式向網(wǎng)站支付服務(wù)費(fèi)用。網(wǎng)站認(rèn)可的服務(wù)費(fèi)用支付方式將在網(wǎng)站搜索引擎頻道相應(yīng)頁(yè)面上公布。
3．2網(wǎng)站有權(quán)根據(jù)實(shí)際情況隨時(shí)調(diào)整費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)及費(fèi)用支付方式。但調(diào)整后的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)及費(fèi)用支付方式只適用于新的客戶，已經(jīng)支付服務(wù)費(fèi)用的客戶不受影響。
4．申請(qǐng)及審核
4．1客戶如需享用_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)，需按照本協(xié)議規(guī)定的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)向網(wǎng)站支付相應(yīng)的費(fèi)用，并向網(wǎng)站提供其希望登錄的網(wǎng)站的網(wǎng)址、網(wǎng)站正式名稱、網(wǎng)站簡(jiǎn)介、其為登錄網(wǎng)站選擇的目錄以及其他網(wǎng)站要求的信息。
4．2網(wǎng)站將在收到客戶支付的服務(wù)費(fèi)用后兩個(gè)工作日內(nèi)，處理客戶提交的網(wǎng)站信息，并在處理完畢后以電子郵件的方式回復(fù)客戶。如果網(wǎng)站認(rèn)為客戶的網(wǎng)站不符合本協(xié)議的相關(guān)規(guī)定，將在發(fā)送給該客戶的電子郵件中向客戶說(shuō)明拒絕收錄該網(wǎng)站的理由。如果客戶的網(wǎng)站被收錄，網(wǎng)站將在一個(gè)工作日內(nèi)，將客戶網(wǎng)站信息發(fā)布到網(wǎng)上的相關(guān)頁(yè)面。
4．3對(duì)于是否收錄客戶要求登錄的網(wǎng)站，網(wǎng)站有最終決定權(quán)。
5．服務(wù)內(nèi)容
5．1在向網(wǎng)站支付相應(yīng)的服務(wù)費(fèi)用并且客戶指定的網(wǎng)站經(jīng)網(wǎng)站認(rèn)可之后，客戶將享受網(wǎng)站提供的以下服務(wù)：
�。╝）目錄排名：該網(wǎng)站將收錄在其收錄目錄的第一頁(yè)的前四十名；
�。╞）關(guān)鍵詞排名：該網(wǎng)站將在所訂購(gòu)關(guān)鍵詞綜合搜索結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)中網(wǎng)站搜索結(jié)果的前三十名內(nèi)顯示；
�。╟）客戶在服務(wù)期內(nèi)，可以根據(jù)注冊(cè)的_________會(huì)員代號(hào)和密碼，登陸客戶管理中心。查詢網(wǎng)站所在目錄頁(yè)面的訪問(wèn)量，所訂購(gòu)關(guān)鍵詞的搜索次數(shù)，以及經(jīng)由_________搜索引擎點(diǎn)擊進(jìn)入客戶網(wǎng)站的點(diǎn)擊次數(shù)。
6．服務(wù)開通及終止
6．1客戶同意在提交網(wǎng)站登陸申請(qǐng)后選擇付款方式，并及時(shí)支付服務(wù)費(fèi)用。支付該服務(wù)費(fèi)用的行為并不保證客戶的網(wǎng)站一定會(huì)被_________搜索引擎收錄。如果客戶的網(wǎng)站不符合本協(xié)議相關(guān)條款的規(guī)定，網(wǎng)站將退還該客戶已經(jīng)支付的服務(wù)費(fèi)用（不包括利息）。
6．2網(wǎng)站將于收到客戶全額支付的服務(wù)費(fèi)用之日起依據(jù)本協(xié)議的規(guī)定提供各項(xiàng)服務(wù)。如果網(wǎng)站在客戶提交登錄請(qǐng)求的14個(gè)工作日后仍未收到客戶支付的服務(wù)費(fèi)用，網(wǎng)站有權(quán)刪除該客戶登錄的網(wǎng)站信息，對(duì)因此產(chǎn)生的一切后果，網(wǎng)站不承擔(dān)任何責(zé)任。
7．客戶代號(hào)、密碼及其安全性
7．1客戶對(duì)其在網(wǎng)站注冊(cè)的會(huì)員代號(hào)和密碼的安全性負(fù)全部責(zé)任。每個(gè)客戶都要對(duì)以其客戶名進(jìn)行的所有活動(dòng)和事件負(fù)全責(zé)。客戶若發(fā)現(xiàn)任何非法使用帳號(hào)或存在安全漏洞的情況，請(qǐng)立即通告網(wǎng)站。
8．客戶的權(quán)利義務(wù)
8．1客戶向網(wǎng)站支付服務(wù)費(fèi)用后，可按照本協(xié)議的規(guī)定享受相應(yīng)的服務(wù)。
8．2客戶必須保證其登錄的網(wǎng)站不能含有任何違反國(guó)家有關(guān)法律、法規(guī)及中華人民共和國(guó)承認(rèn)或加入的國(guó)際條約的內(nèi)容，包括但不限于危害國(guó)家安全、淫穢色情、虛假、違法、誹謗（包括商業(yè)誹謗）、非法恐嚇或非法騷擾、侵犯他人版權(quán)、人身權(quán)或其他合法權(quán)益或利益以及有違公序良俗的內(nèi)容。
8．3客戶必須保證其提交的信息真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)、詳盡和完整并與其要求登錄的網(wǎng)站當(dāng)前情況一致。
8．4客戶的網(wǎng)站必須有一定有益的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，此項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)由網(wǎng)站全權(quán)決定。
8．5客戶的同一網(wǎng)站不能重復(fù)登陸。
8．6客戶的網(wǎng)站必須能夠支持多種瀏覽器，并且每天24小時(shí)正常運(yùn)行、能被訪問(wèn)。
8．7客戶在使用網(wǎng)站提供的_________搜索引擎服務(wù)時(shí)必須保證：
�。╝）遵守中國(guó)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。
（b）不利用搜索引擎服務(wù)進(jìn)行任何非法活動(dòng)。
�。╟）不干擾搜索引擎服務(wù)的'正常進(jìn)行。
�。╠）遵守所有與使用搜索引擎服務(wù)有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)協(xié)議、規(guī)定、程序和慣例。
8．8客戶通過(guò)_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)所引起的經(jīng)濟(jì)糾紛與網(wǎng)站無(wú)關(guān)。
8．9如客戶違反本協(xié)議規(guī)定的任何義務(wù)，給網(wǎng)站造成損失，客戶必須負(fù)責(zé)相應(yīng)的賠償。
9．網(wǎng)站的權(quán)利義務(wù)
9．1網(wǎng)站有義務(wù)按照本協(xié)議的規(guī)定為客戶提供_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)。如網(wǎng)站違反本協(xié)議規(guī)定的任何義務(wù)，給客戶造成損失，網(wǎng)站應(yīng)負(fù)責(zé)相應(yīng)的賠償。
9．2網(wǎng)站有權(quán)在網(wǎng)站的服務(wù)器上保存所有客戶的信息（包括但不限于客戶的登錄信息）。
9．3_________搜索引擎不收錄含有色情等不良內(nèi)容的廣告（包括彈出窗口）或鏈接的提供主頁(yè)空間的網(wǎng)站以及此類主頁(yè)空間下的網(wǎng)站。
9．4網(wǎng)站有權(quán)使用客戶在申請(qǐng)登錄或修改網(wǎng)站信息過(guò)程中提供的聯(lián)系方式與客戶聯(lián)系有關(guān)_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)的事宜。
9．5網(wǎng)站不向其他任何第三方保證和承諾客戶登錄的網(wǎng)站符合登錄標(biāo)準(zhǔn)�？蛻舻卿浀木W(wǎng)站自行對(duì)其提供的內(nèi)容、產(chǎn)品、服務(wù)等承擔(dān)全部責(zé)任。
9．6網(wǎng)站有權(quán)隨時(shí)刪除含有任何危害國(guó)家安全、淫穢色情、虛假、誹謗（包括商業(yè)誹謗）、非法恐嚇或非法騷擾、有損他人名譽(yù)、利益、侵權(quán)等違法或有違公序良俗的信息或鏈接的網(wǎng)站。如果客戶的網(wǎng)站因?yàn)橐陨显�，被網(wǎng)站刪除，則網(wǎng)站將發(fā)送電子郵件通知該客戶，客戶已支付的服務(wù)費(fèi)用將不予退還。
9．7網(wǎng)站有權(quán)在以下情況下為了促銷或其他推廣的目的使用客戶的信息：
�。╝）依據(jù)法律或司法程序；
�。╞）出于執(zhí)行本收費(fèi)服務(wù)協(xié)議的目的；
�。╟）為保護(hù)網(wǎng)站或其他第三方的權(quán)利或利益；
但此約定并不構(gòu)成網(wǎng)站負(fù)有這種披露客戶信息的任何義務(wù)。
9．8網(wǎng)站有權(quán)隨時(shí)修改客戶網(wǎng)站所在目錄及其上級(jí)目錄名稱和結(jié)構(gòu)，但客戶網(wǎng)站在所在目錄的排名將得到保證。
9．9網(wǎng)站有權(quán)修改客戶在購(gòu)買收費(fèi)登錄服務(wù)時(shí)選擇的與其網(wǎng)站內(nèi)容不相關(guān)的目錄和關(guān)鍵詞。
10．確認(rèn)與接受服務(wù)協(xié)議
10．1客戶使用_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)所提供的服務(wù)的行為將視為客戶對(duì)本收費(fèi)服務(wù)服務(wù)協(xié)議全部?jī)?nèi)容的接受。
10．2客戶享受_________搜索引擎收費(fèi)服務(wù)時(shí)必須嚴(yán)格遵守本服務(wù)協(xié)議。
11．協(xié)議的修改
11．1網(wǎng)站有權(quán)隨時(shí)根據(jù)中華人民共和國(guó)有關(guān)法律、法規(guī)的變化、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及公司經(jīng)營(yíng)狀況和經(jīng)營(yíng)策略的調(diào)整等修改本服務(wù)協(xié)議，客戶要繼續(xù)使用網(wǎng)站搜索引擎服務(wù)有必要對(duì)最新的網(wǎng)站_________搜索引擎服務(wù)協(xié)議進(jìn)行仔細(xì)閱讀和重新確認(rèn)，當(dāng)發(fā)生有關(guān)爭(zhēng)議時(shí)，以最新的服務(wù)協(xié)議為準(zhǔn)。
12．其他條款
12．1本協(xié)議的最終解釋權(quán)歸網(wǎng)站所有。
12．2網(wǎng)站服務(wù)條款作為本收費(fèi)服務(wù)協(xié)議不可分割的一部分，與本協(xié)議具有同等法律效力。網(wǎng)站服務(wù)條款與本服務(wù)協(xié)議內(nèi)容相沖突時(shí)，以本服務(wù)協(xié)議為準(zhǔn)。
12．3本合同一式兩份，雙方各執(zhí)一份，合同附件與本合同具有同等法律效力。
甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________
法定代表人（簽字）：_________ 法定代表人（簽字）：_________
_________年____月____日 _________年____月____日
簽訂地點(diǎn)：_________ 簽訂地點(diǎn)：_________
搜索引擎8
甲方：_________
乙方：_________
甲、乙雙方在平等自愿的基礎(chǔ)上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務(wù)事宜達(dá)成一致，簽訂如下合同。服務(wù)具體安排如下：
1．甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇_________搜索引擎信息服務(wù)。甲方向乙方支付合同款項(xiàng)后，甲方信息將會(huì)按合同約定在 _________合作伙伴（包括但不限于_________）的搜索引擎相應(yīng)頁(yè)面中予以發(fā)布；同時(shí)，甲方將得到一個(gè)專有帳號(hào)和登陸密碼，甲方可通過(guò)該帳號(hào)和登陸密碼對(duì)其所發(fā)布的信息進(jìn)行在線修改。甲方對(duì)其專有帳號(hào)和密碼安全負(fù)全部責(zé)任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號(hào)或其他有關(guān)帳號(hào)安全問(wèn)題的情況，應(yīng)立即通知乙方。
2．鑒于可能會(huì)存在多個(gè)客戶選擇同一目錄位置或同一關(guān)鍵詞的情況，因此甲方選擇的`目錄位置或關(guān)鍵詞應(yīng)以_________的搜索引擎系統(tǒng)能正式確認(rèn)為準(zhǔn)。如甲方確定的目錄排名或關(guān)鍵詞在_________的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關(guān)鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應(yīng)的款項(xiàng)。
3．甲方對(duì)其信息內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國(guó)家機(jī)密、涉及國(guó)家安全及國(guó)家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使_________搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對(duì)乙方及其關(guān)聯(lián)企業(yè)提起的訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的費(fèi)用及遭受的損失，甲方同意補(bǔ)償乙方。
4．甲方保證遵守所有由_________搜索系統(tǒng)提供該信息服務(wù)的規(guī)定、程序和慣例，對(duì)于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權(quán)利。
5．在合同履行中，如因自然災(zāi)害、政府政策、黑客攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務(wù)不能完全履行時(shí)，乙方不承擔(dān)違約責(zé)任。
6．本合同任何一方違反合同約定，應(yīng)向另一方承擔(dān)合同總價(jià)10％的違約金，并賠償對(duì)方因此而致的損失。
7．本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方（蓋章）：_________
乙方（蓋章）：_________
代表人（簽字）：_______
代表人（簽字）：_______
_________年____月____日
_________年____月____日
搜索引擎9
摘 要：搜索引擎優(yōu)化(SEO)對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起著重要作用，本文對(duì)電子商務(wù)網(wǎng)站中的搜索引擎優(yōu)化技術(shù)從網(wǎng)站建設(shè)、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略幾個(gè)方面進(jìn)行了探討，對(duì)在優(yōu)化過(guò)程中的相關(guān)策略進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：seo；搜索引擎優(yōu)化；電子商務(wù)；搜索引擎優(yōu)化
隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的迅猛發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)被大家所廣泛接受和認(rèn)可。電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的平臺(tái)，瀏覽量的多少直接決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。搜索引擎是客戶獲取資源信息的一種重要手段、網(wǎng)站流量的主要來(lái)源，網(wǎng)站的資源在搜索引擎中的位置很大程度上決定了電子商務(wù)網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷已經(jīng)越來(lái)越被廣泛使用。目前，利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷主要有競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵詞廣告、搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎優(yōu)化具有的低成本、易操作、有益于用戶體驗(yàn)等特點(diǎn)，是電子商務(wù)網(wǎng)站必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。
搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶，針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面，提高收錄覆蓋率的效果。
電子商務(wù)網(wǎng)站的搜索引擎優(yōu)化主要從網(wǎng)站建設(shè)、頁(yè)面優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、鏈接策略這幾個(gè)方面來(lái)實(shí)施。
1.面向搜索引擎的網(wǎng)站建設(shè)
電子網(wǎng)站在架構(gòu)的過(guò)程中就應(yīng)該在滿足客戶使用的前提下合理的設(shè)置好網(wǎng)站的布局與導(dǎo)航、規(guī)劃好網(wǎng)站的層次結(jié)構(gòu)，在讓用戶獲得好的用戶體驗(yàn)的同時(shí)，便于搜索引擎對(duì)頁(yè)面進(jìn)行收錄。
網(wǎng)站布局過(guò)程應(yīng)注重網(wǎng)站頁(yè)面邏輯結(jié)構(gòu)間的鏈接關(guān)系，原則上在盡可能小的鏈接深度范圍內(nèi)進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)。在網(wǎng)站存儲(chǔ)的目錄深度上也要盡可能的優(yōu)化，對(duì)于動(dòng)態(tài)頁(yè)面的網(wǎng)站，則可以通過(guò) URL 重寫的方式減少頁(yè)面的目錄層次。
2.頁(yè)面優(yōu)化
2.1頁(yè)面靜態(tài)化
靜態(tài)頁(yè)面有利于搜索引擎對(duì)頁(yè)面的抓取，同時(shí)還能降低系統(tǒng)負(fù)載 ,提高頁(yè)面的訪問(wèn)速度,安全性和穩(wěn)定性 ,給用戶更好的使用體驗(yàn)。對(duì)于已經(jīng)建成的動(dòng)態(tài)網(wǎng)站,,可運(yùn)用靜態(tài)化URL技術(shù)重寫網(wǎng)頁(yè)地址。
2.2優(yōu)化 HTML代碼
(1)在可以的情況下盡量使用文字,少使用圖片和flash,因?yàn)閳D片和 flash不能被搜索引擎識(shí)別。如果使用圖片一定要加上alt標(biāo)簽對(duì)圖片進(jìn)行說(shuō)明。可能的情況下可以考慮使用JavaScript + Html實(shí)現(xiàn)動(dòng)畫效果。[1]
(2)不要用JavaScript鏈接，因?yàn)槠胀ㄦ溄痈菀妆凰阉饕孀R(shí)別。
(3)用 DIV+CSS 的方式來(lái)呈現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容,不要在網(wǎng)頁(yè)中嵌套過(guò)多的table標(biāo)簽來(lái)布局，避免使用框架。
(4)適當(dāng)使用粗體文字吸引搜索引擎的注意。
(5)利用 HTML代碼優(yōu)化工具對(duì)頁(yè)面進(jìn)行瘦身。
3.關(guān)鍵詞優(yōu)化
關(guān)鍵詞的分析和選取是SEO的重要工作之一。關(guān)鍵詞選取的好壞在一定程度上決定了SEO的效果。
3.1關(guān)鍵詞的選取
對(duì)關(guān)鍵詞的選取應(yīng)站在客戶的角度根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣來(lái)考慮，并控制關(guān)鍵詞數(shù)量。在選取好關(guān)鍵詞之后可進(jìn)行適當(dāng)?shù)臄U(kuò)展，習(xí)慣上相近的、錯(cuò)別字等都可以是擴(kuò)展關(guān)鍵詞選取的考慮方向。此外，可以適當(dāng)?shù)膮⒖枷嚓P(guān)領(lǐng)域做得比較好的頁(yè)面的關(guān)鍵字設(shè)置來(lái)取長(zhǎng)補(bǔ)短。
3.2標(biāo)簽優(yōu)化
標(biāo)簽優(yōu)化包括標(biāo)題優(yōu)化和META優(yōu)化。
(1) 標(biāo)題優(yōu)化
標(biāo)題是一個(gè)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容最直觀的反應(yīng)，是呈現(xiàn)給用戶、搜索引擎的第一手信息，是網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化最重要的因素。標(biāo)題長(zhǎng)度一般應(yīng)控制在30個(gè)漢字以內(nèi)，超過(guò)長(zhǎng)度范圍的標(biāo)題內(nèi)容將被搜索引擎忽略掉，意義不大。主關(guān)鍵字一般應(yīng)該出現(xiàn)在標(biāo)題的最前面，以有效突出頁(yè)面的主題。主關(guān)鍵字在標(biāo)題中出現(xiàn)的次數(shù)不宜過(guò)多，可以選擇幾個(gè)相近的主關(guān)鍵字豐富標(biāo)題內(nèi)容往往能夠取得比較好的效果。
(2) META標(biāo)簽優(yōu)化
META標(biāo)簽相當(dāng)于頁(yè)面內(nèi)容的描述性摘要，包括META 關(guān)鍵詞和META 描述。META描述和正確的META關(guān)鍵詞設(shè)置對(duì)排名的提升有一定的效果。
在標(biāo)簽優(yōu)化的過(guò)程中不要使用關(guān)鍵詞堆砌，關(guān)鍵詞堆砌不僅不能達(dá)到想要的效果，反而有可能受到搜索引擎的懲罰。
4.鏈接策略
鏈接分為站內(nèi)鏈接和站外鏈接，電子商務(wù)網(wǎng)站中好的內(nèi)鏈建設(shè)，暨有利于吸引客戶，還有利于搜索引擎蜘蛛程序的爬行，從而提高其友好度、提高網(wǎng)站排名。電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)鏈建設(shè)可以從網(wǎng)站導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、鏈接商品類別相關(guān)性以及鏈接商品搭配相關(guān)、主推商品、熱銷商品等方面進(jìn)行優(yōu)化。內(nèi)鏈應(yīng)以文字鏈接搭配相關(guān)圖片的鏈接形式為主，鏈接的數(shù)量一般應(yīng)控制在3-8個(gè)左右；使用絕對(duì)路徑。
外鏈又分為導(dǎo)入鏈接和導(dǎo)出鏈接。導(dǎo)入鏈接能夠?yàn)榫W(wǎng)站帶來(lái)外部的流量提高網(wǎng)站的'訪問(wèn)量，導(dǎo)入鏈接一般可以通過(guò)向搜索引擎提交網(wǎng)頁(yè)、在論壇發(fā)表高質(zhì)量文章、在空間、博客、微博上發(fā)表相關(guān)的商品信息與介紹，友情鏈接等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。此外，在交互問(wèn)答網(wǎng)站提供問(wèn)題解答、信息發(fā)布網(wǎng)站發(fā)布相關(guān)信息、共享相冊(cè)、視頻網(wǎng)站發(fā)布視頻進(jìn)行鏈接推廣也是比較常見的手段。
導(dǎo)入鏈接是決定網(wǎng)站排名的一個(gè)重要因素，在導(dǎo)入鏈接的設(shè)置上應(yīng)注意鏈接的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的鏈接才能給網(wǎng)站帶來(lái)好的網(wǎng)站排名。
5.結(jié)語(yǔ)
搜索引擎優(yōu)化貫穿了電子商務(wù)網(wǎng)站的策劃、建設(shè)、運(yùn)行的每一個(gè)環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)長(zhǎng)期系統(tǒng)工程，需要進(jìn)行長(zhǎng)期正確的積累與維護(hù)才能取得比較好的效果。此外，在SEO過(guò)程中應(yīng)當(dāng)對(duì)搜索引擎的策略調(diào)整進(jìn)行關(guān)注，適時(shí)的做出相應(yīng)調(diào)整保持SEO的效果。SEO只是電子商務(wù)網(wǎng)站營(yíng)銷的一個(gè)方面，更重要的是網(wǎng)站的商務(wù)信息的質(zhì)量與用戶體驗(yàn)感受。高質(zhì)量商務(wù)信息的提供，優(yōu)秀的用戶體驗(yàn)感受、輔以面向搜索引擎的友好SEO才能夠達(dá)到成功。
參考文獻(xiàn)：
[1] 朱奕輝,雷軍程,李首洪.SEO在網(wǎng)站建設(shè)中的應(yīng)用. 當(dāng)代教育理論與實(shí)踐,20xx.7
搜索引擎10
思想決定高度，行動(dòng)決定成敗，態(tài)度決定人生。創(chuàng)業(yè)之初雖會(huì)經(jīng)歷彷徨、痛苦、不安，但設(shè)計(jì)好自己要走的道路，一步一步往自己設(shè)定的方向目標(biāo)去努力，在創(chuàng)業(yè)中不斷學(xué)習(xí)，盡情享受整個(gè)創(chuàng)業(yè)的過(guò)程，這對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，比什么都重要。
從通訊行業(yè)的辦公室白領(lǐng)，到搜索引擎的行業(yè)領(lǐng)跑者，這樣的身份轉(zhuǎn)變用了9年多的光陰。27歲那年，他同三名合伙人共同創(chuàng)業(yè)；一年之后，他便只身遠(yuǎn)航，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。他，就是上海文軍信息技術(shù)有限公司的創(chuàng)始人田文軍。如今，獨(dú)立創(chuàng)業(yè)已有四個(gè)年頭的他，在國(guó)內(nèi)搜索引擎行業(yè)早已收獲屬于自己的一片天。本版撰文青年報(bào)記者 陳穎婕 本版攝影青年報(bào)記者 馬駿
校園科技界風(fēng)云人物獨(dú)立組織�？萍即筚�
“回想在大學(xué)里的青澀歲月，或許是為我今日的成功創(chuàng)業(yè)埋下伏筆吧�！弊谵k公桌前的田文軍，品上一口淡香綠茶，看著茶杯里蕩漾的茶梗，回味起在大學(xué)時(shí)代的美好時(shí)光。至今，他仍會(huì)�；氐綄W(xué)校，走走看看。望著身旁一張張年輕的臉龐，田文軍仿佛見到了當(dāng)年的自己。
大學(xué)里的田文軍，看書、打球，什么都干，而他最喜歡的就是組織各類校園活動(dòng)。那時(shí)候的他，也算得上是學(xué)�？萍冀珥懏�(dāng)當(dāng)?shù)娘L(fēng)云人物。擔(dān)任科協(xié)主席的田文軍，曾帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)辦過(guò)多屆校園科技類大獎(jiǎng)賽。值得稱道的是，由他一手打造的各類校園比賽，從未向?qū)W校要過(guò)一分錢。
這在周遭人看來(lái)，幾乎是不可能完成的任務(wù)。但對(duì)于田文軍而言，一個(gè)不過(guò)二十出頭的小伙，卻有著天生不服輸?shù)男愿瘛！皼](méi)有學(xué)校資金，那就自己出去找贊助唄�！碧镂能娤胫环猎囍耶�(dāng)?shù)氐碾娔X公司，試圖尋求對(duì)方的資金贊助。
那是一個(gè)三十八攝氏度的高溫天，火辣辣的太陽(yáng)曬得背脊熱燙。此起彼伏的知了叫聲，響徹在夏日午后的樹林上空。比約定時(shí)間提早了近一個(gè)小時(shí)，田文軍與學(xué)生會(huì)的另一名干事就早早地來(lái)到了商談贊助的企業(yè)辦公大樓下，濃烈刺眼的陽(yáng)光灑在他們青澀的帶著汗水的臉頰上。
緊張又略帶興奮，田文軍掐著時(shí)間點(diǎn)上了樓，卻被對(duì)方告知公司領(lǐng)導(dǎo)外出未歸�！邦I(lǐng)導(dǎo)可能還要過(guò)幾個(gè)小時(shí)才能回來(lái)，要不你們下次再來(lái)吧�！贝饲�，對(duì)于這番會(huì)面場(chǎng)景，田文軍也曾設(shè)想過(guò)多個(gè)版本，包括對(duì)方敷衍地聽完方案介紹，亦或是自己精心策劃的方案未能打動(dòng)對(duì)方給予贊助……但這樣的答復(fù)著實(shí)出乎田文軍的意料。
等！心中雖然夾雜著些許不安，但田文軍深信，成功需要付出和堅(jiān)持。也許正是這份執(zhí)著的等待，田文軍的活動(dòng)策劃方案輕松獲得了對(duì)方的認(rèn)可，同時(shí)也獲得了資金贊助。
堅(jiān)持不懈成了田文軍一種近似本能的性格，這也是他人生旅程中堅(jiān)信的處事品質(zhì)。
機(jī)會(huì)賦予創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)初嘗創(chuàng)業(yè)“澀”滋味
20xx年，大學(xué)畢業(yè)后的田文軍順利進(jìn)入了大唐電信就職。做過(guò)手機(jī)芯片研發(fā)，承擔(dān)過(guò)銷售工作，也擔(dān)任過(guò)企業(yè)的管理人員……就這樣，田文軍在通信行業(yè)里一干就是4個(gè)年頭。
令田文軍想不到的是，大學(xué)畢業(yè)4年后的一次同學(xué)聚會(huì)，會(huì)徹底改變他的人生軌跡。
“那時(shí)候，大學(xué)里的一個(gè)好兄弟告訴我們，他拿下了移動(dòng)飛信的‘搜索引擎優(yōu)化’推廣業(yè)務(wù)，這可是一筆大單子�！碧镂能娪行┬膭�(dòng)，他思索著，為何不和好兄弟一起創(chuàng)建公司來(lái)做這筆業(yè)務(wù)呢？
的確，是機(jī)會(huì)賦予了他創(chuàng)業(yè)的沖動(dòng)。大學(xué)期間承辦活動(dòng)的經(jīng)歷，讓田文軍萌生了創(chuàng)業(yè)的念頭。就這樣，在與另外3名同學(xué)商議后，田文軍的創(chuàng)業(yè)之路便正式“起航”了。
曾經(jīng)過(guò)著朝九晚五白領(lǐng)生活的田文軍，在創(chuàng)業(yè)之后，這樣的作息早已成為奢望。從研發(fā)搜索優(yōu)化軟件，到開辟新的`客戶……公司的大小事情，都要靠4個(gè)合伙人親力親為。
每天6點(diǎn)起床，早早地來(lái)到辦公室，以半小時(shí)為單位，排下自己一天的工作日程。那時(shí)候，家與公司間的距離，就是田文軍的生活半徑，每天只睡三四個(gè)小時(shí)早已成為家常便飯。
功夫不負(fù)有心人，在短短一年的時(shí)間里，公司的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張，公司員工也從最初4名合伙人擴(kuò)張到80人的規(guī)模。眼瞧著公司業(yè)績(jī)蒸蒸日上，田文軍的心里很是安慰。
然而，誰(shuí)也不曾料到，一場(chǎng)企業(yè)危機(jī)正在等待著田文軍和他的合伙人們。
“暴風(fēng)雨來(lái)臨前，海面似乎總是如此平靜�！蹦且惶�，田文軍如往常一樣坐在辦公室電腦前看著資料，突然，電話鈴響了。
接起電話的那一刻，田文軍有些慌了神�！澳鞘俏覀兊目蛻粢苿�(dòng)飛信打來(lái)的，他們告知原本使用一年的推廣費(fèi)用，在上半年就全部用完了。這也就意味著，我們下半年的資金支持遇到了瓶頸�！泵鎸�(duì)此番狀況，田文軍和同伴們有些慌了神，由于企業(yè)擴(kuò)張速度過(guò)快，外加本是創(chuàng)業(yè)“菜鳥”，缺乏管理經(jīng)驗(yàn)的他們素手無(wú)策，沒(méi)多久功夫，公司就關(guān)門歇業(yè)了。
這一次的經(jīng)歷，也讓田文軍初嘗創(chuàng)業(yè)的苦澀滋味。
揚(yáng)帆重新起航開辟獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路
公司散了，初次創(chuàng)業(yè)也以失敗告終。但堅(jiān)持的性格仍讓田文軍對(duì)于未來(lái)的創(chuàng)業(yè)路充滿期待。
“而且我還年輕�！闭b之后，田文軍決定重新“揚(yáng)帆”上路。這一次，他還是選擇了熟悉的“搜索引擎優(yōu)化”行業(yè)。在田文軍看來(lái)，它是用戶營(yíng)銷的“催化劑”：“這是一個(gè)慢工出細(xì)活的行業(yè)，它可以幫助用戶做長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的營(yíng)銷，為客戶選擇一些合適的關(guān)鍵詞，排到百度或者谷歌的首頁(yè)�！碧镂能娬J(rèn)為，這樣的行業(yè)可以伴著用戶一同成長(zhǎng)，因此它的價(jià)值體現(xiàn)也油然而生。
創(chuàng)業(yè)初期，為了能夠節(jié)省成本，田文軍決定將公司安置在一棟二層別墅內(nèi)。一樓作為辦公區(qū)，二樓供員工住宿，就是在這樣的簡(jiǎn)陋格局中，田文軍與創(chuàng)業(yè)之初的10名員工一起，，開始了他的獨(dú)立創(chuàng)業(yè)之路。
田文軍是幸運(yùn)的，雖然“搜索引擎優(yōu)化”行業(yè)并非市場(chǎng)藍(lán)海，但就在他獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的那一年，行業(yè)被市場(chǎng)廣泛關(guān)注，于是田文軍的創(chuàng)業(yè)起步還算順利。
“不過(guò)，我也曾受過(guò)誘惑，走過(guò)彎路。”創(chuàng)業(yè)期間，田文軍也有過(guò)彷徨，也有過(guò)困頓。當(dāng)時(shí)，電商業(yè)務(wù)如雨后春筍般崛起，田文軍有些心癢，他也想嘗試一把。但畢竟是半路出家，“所以，我在電商業(yè)務(wù)的摸索中沒(méi)少交學(xué)費(fèi)。”但很快，田文軍便認(rèn)識(shí)到問(wèn)題所在，他深知，想要做好、做強(qiáng)企業(yè)，還得堅(jiān)持專注在一件事情上。而為了能夠讓企業(yè)獲得更久遠(yuǎn)的發(fā)展，田文軍決心要打造“一站式的搜索引擎優(yōu)化平臺(tái)”。
相比之前的一次創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，田文軍這次要謹(jǐn)慎小心得多。在田文軍看來(lái)，由于“搜索引擎優(yōu)化”業(yè)務(wù)的特殊性，想要做好企業(yè)不僅要“授人以魚”，也要“授人以漁”。因此，他除了為客戶提供“搜索引擎優(yōu)化”策略，還為客戶提供相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，“只有這樣才能保證客戶搜索優(yōu)化效果的持久穩(wěn)定�！辈粌H如此，為了企業(yè)規(guī)�；匕l(fā)展，田文軍還創(chuàng)建了以軟件推廣為主導(dǎo)的“優(yōu)詞網(wǎng)”。
也正是他的這份熱情和專注，田文軍如今已獲得800多家企業(yè)的認(rèn)可，包括新浪、搜狐、中國(guó)電信等都是公司的長(zhǎng)期客戶，公司的年產(chǎn)值也實(shí)現(xiàn)逐年翻番。田文軍說(shuō)，未來(lái)他仍將一如繼往地以堅(jiān)持在搜索引擎優(yōu)化技術(shù)領(lǐng)域，以為用戶實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)的品牌價(jià)值為己任，為創(chuàng)造更加和諧的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境而付諸努力。
搜索引擎11
搜索引擎營(yíng)銷(Search Engine Marketing)，我們通常簡(jiǎn)稱為SEM，搜索引擎營(yíng)銷的基本思想是讓用戶發(fā)現(xiàn)信息，并通過(guò)搜索引擎搜索點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站進(jìn)一步了解他所需要的信息。一般認(rèn)為，搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)主要目標(biāo)有2個(gè)層次：被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前。
搜索引擎在互聯(lián)網(wǎng)上的作用非常重要，大多數(shù)網(wǎng)民在尋找某個(gè)信息的時(shí)候都會(huì)使用搜索引擎來(lái)尋找，將網(wǎng)站地址排在搜索結(jié)果的第一名就成為搜索引擎營(yíng)銷推廣的最終目標(biāo)。搜索引擎營(yíng)銷推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄搜索引擎、登錄分類目錄、搜索引擎優(yōu)化、付費(fèi)關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告等。 從目前的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，搜索引擎在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的地位依然重要，并且受到越來(lái)越多企業(yè)的認(rèn)可，搜索引擎營(yíng)銷的方式也在不斷發(fā)展演變，因此應(yīng)根據(jù)環(huán)境的變化選擇搜索引擎營(yíng)銷的合適方式。
登錄搜索引擎
搜索引擎推廣的第一步就是提交網(wǎng)站到搜索引擎。將網(wǎng)站等級(jí)到搜索引擎之后，搜索引擎就會(huì)自動(dòng)抓取用戶網(wǎng)站的信息。對(duì)于中文網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，使用量排名前四名的搜索引擎幾乎占據(jù)了99%以上的搜索量，因此著重關(guān)注這幾個(gè)搜索引擎即可。
提交搜索引擎的步驟是：
1、制作sitemaps文件，并將其添加到robots.txt中;
2、登錄四大搜索站長(zhǎng)平臺(tái);
3、提交sitempas和URL到平臺(tái)上。
4、觀察站長(zhǎng)平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)站的收錄和抓取情況。
Sitemaps協(xié)議使網(wǎng)站能夠告知搜索引擎網(wǎng)站中可供抓取的網(wǎng)址，以便于搜索引擎更方便地抓取網(wǎng)站。而sitemap.xml是遵守該協(xié)議的包含了一個(gè)網(wǎng)站所有鏈接的xml格式文件。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)，sitemap就是網(wǎng)站地圖。
Sitemaps是一個(gè)和網(wǎng)站管理員相關(guān)的工具，有點(diǎn)象BLOG的RSS功能，是一個(gè)方便自己的服務(wù)，如果大家(互聯(lián)網(wǎng)上所有的信息源)都采用了這種方式提交自己的更新的話，搜索引擎就再也不用派出那么多爬蟲辛辛苦苦的到處亂竄了，任何一個(gè)站點(diǎn)，只要有更新，便會(huì)自動(dòng)“通知”搜索引擎，方便搜索引擎進(jìn)行索引。
首先用戶在各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)創(chuàng)建帳號(hào)，驗(yàn)證自己的網(wǎng)站權(quán)限，然后登錄站長(zhǎng)平臺(tái)，在提交Sitempas界面里提交自己網(wǎng)站的sitemap.xml文件。
sitemap.xml文件可以手工編寫，也可以通過(guò)軟件自動(dòng)生成，sitemap.xml文件創(chuàng)建好了之后可以提交給各個(gè)搜索引擎。
Sitemaps文件是XML格式的，用于概括與Web抓取工具相關(guān)的Sitemaps信息。對(duì)于每個(gè)網(wǎng)址，都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改頻率)。Sitemaps協(xié)議以 開始標(biāo)記開始，以 結(jié)束標(biāo)記結(jié)束。 每個(gè)網(wǎng)址包含一個(gè)作為父標(biāo)記的 條目。 每一個(gè) 父標(biāo)記包括一個(gè) 子標(biāo)記條目。是網(wǎng)頁(yè)文件的網(wǎng)址。此網(wǎng)址應(yīng)以http開始并少于20xx個(gè)字符。 表示該文件上次修改的日期。此日期允許刪除時(shí)間部分，例如YYYY-MM-DD。其他的可選項(xiàng)可以不加。
最后，在站長(zhǎng)平臺(tái)的Sitemaps的'提交頁(yè)面填寫你生成的Sitemaps地址，并提交即可。
過(guò)了幾個(gè)小時(shí)后，再登錄各個(gè)搜索引擎的站長(zhǎng)平臺(tái)，可以看到Sitemaps的索引情況。
此外，各個(gè)站長(zhǎng)平臺(tái)還提供了Spider對(duì)用戶網(wǎng)站訪問(wèn)情況的說(shuō)明報(bào)告，如：查詢統(tǒng)計(jì)信息、抓取統(tǒng)計(jì)信息、網(wǎng)頁(yè)分析、索引統(tǒng)計(jì)信息等信息�！安樵兘y(tǒng)計(jì)信息”中，有列出幾個(gè)進(jìn)入你網(wǎng)站的熱門搜索關(guān)鍵字。在“抓取統(tǒng)計(jì)信息”中，可以看到Spider抓取網(wǎng)站的概要統(tǒng)計(jì)和抓取錯(cuò)誤的地址。實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站主和 Spider的信息交互。
網(wǎng)站內(nèi)容被搜索引擎收錄只是最基本的開始，搜索引擎營(yíng)銷的目的是讓網(wǎng)站在搜索結(jié)果的第一頁(yè)顯示。提升搜索排名的方法主要有兩種，一種是搜索引擎優(yōu)化(SEO)，這個(gè)在之前的章節(jié)已經(jīng)詳細(xì)介紹過(guò)，另一種方法是競(jìng)價(jià)排名。
競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價(jià)、關(guān)鍵詞質(zhì)量度等一系列因素有關(guān)，通常來(lái)說(shuō)，付費(fèi)越高者排名越靠前;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)，用戶可以通過(guò)調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名;并可以通過(guò)設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問(wèn)者。
而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大搜索引擎中。
搜索引擎競(jìng)價(jià)排名推廣主要分為以下幾個(gè)步驟：
1、在各個(gè)搜索推廣平臺(tái)申請(qǐng)搜索引擎營(yíng)銷推廣帳號(hào);
2、制作并優(yōu)化網(wǎng)站著陸頁(yè);
3、確定關(guān)鍵詞，創(chuàng)建推廣計(jì)劃;
4、安裝統(tǒng)計(jì)代碼，確認(rèn)網(wǎng)站轉(zhuǎn)化目標(biāo);
5、投放廣告;
6、跟蹤并評(píng)估廣告投放效果。
關(guān)鍵詞的選擇是競(jìng)價(jià)排名推廣的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，選擇的策略是：第一，選擇產(chǎn)品或服務(wù)核心關(guān)鍵詞。核心關(guān)鍵詞包括產(chǎn)品的門類、種類、品牌、產(chǎn)品型號(hào)等。第二，添加形容詞以擴(kuò)展核心關(guān)鍵詞，如添加屬性、功能、比較、價(jià)格、銷售、行動(dòng)等來(lái)形容核心關(guān)鍵詞，如機(jī)票代理的企業(yè)，添加價(jià)格“特價(jià)機(jī)票、打折機(jī)票”，添加行動(dòng)為“買機(jī)票”。
在轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)方面，百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣是集成的，谷歌分析和谷歌adwords是集成的，360和搜狗則暫時(shí)沒(méi)有官方的轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，不過(guò)可以通過(guò)一些第三方的搜索統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行轉(zhuǎn)化統(tǒng)計(jì)，這些第三方平臺(tái)通常只能每天和搜索引擎同步一次數(shù)據(jù)，因此無(wú)法看到實(shí)時(shí)的轉(zhuǎn)化情況，只能看到昨天之前的轉(zhuǎn)化效果。
付費(fèi)廣告投放一段時(shí)間之后，就可以通過(guò)數(shù)據(jù)報(bào)表來(lái)分析各個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化情況了。關(guān)鍵詞的效果分析可以用關(guān)鍵詞的總消費(fèi)金額除以關(guān)鍵詞的總轉(zhuǎn)化量來(lái)衡量，如果該數(shù)字高于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果不好，需要優(yōu)化(如降低出價(jià)、增加否定關(guān)鍵詞、修改匹配方式為精確匹配等等)，如果該數(shù)字低于平均數(shù)，則表示這個(gè)關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化效果好，需要進(jìn)行拓展(增加同類關(guān)鍵詞、提高出價(jià)、修改匹配方式為短語(yǔ)或廣泛等等)。
總而言之，SEM追求最高的性價(jià)比，以最小的投入，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪問(wèn)量，并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。
搜索引擎12
摘 要：搜索是各種管理活動(dòng)的基礎(chǔ)。在信息化社會(huì)，用戶利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)從事推廣活動(dòng)有各種各樣的手段，但最主要的是網(wǎng)站。一旦網(wǎng)站成為用戶推廣活動(dòng)的主要場(chǎng)所，搜索就成為網(wǎng)站推廣的重要主題。該文從搜索是網(wǎng)站推廣的重要功能、搜索引擎是發(fā)展和推廣網(wǎng)站的重要途徑、搜索對(duì)網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的影響等三方面進(jìn)行了論述，并通過(guò)三個(gè)方面得到體現(xiàn)：用戶服務(wù)的手段，體現(xiàn)"體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)"的特征，搜集用戶信息的方式。
關(guān)鍵詞：搜索；網(wǎng)站推廣；搜索引擎
1.搜索是網(wǎng)站推廣的重要功能
根據(jù)美國(guó)著名管理學(xué)者孔茨的觀點(diǎn)，傳統(tǒng)的管理職能有五種：計(jì)劃、組織、人事、控制、領(lǐng)導(dǎo)。在這些基本的管理職能之外，有一種活動(dòng)不被列入主流的管理職能之中，卻是以上管理活動(dòng)的起點(diǎn)：這就是“找”。
“找”的行為實(shí)際上就是一種搜索信息的行為。隨著電腦、通訊、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、軟件業(yè)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的搜索行為都可以在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)，即用戶可以根據(jù)需要通過(guò)內(nèi)部或外部萬(wàn)維網(wǎng)站點(diǎn)查找、搜索信息，從而使網(wǎng)站的搜索功能成為站點(diǎn)對(duì)外服務(wù)的一項(xiàng)重要手段。
網(wǎng)絡(luò)推廣又稱網(wǎng)絡(luò)行銷。其基本概念是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣活動(dòng)。其突出特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)，是目前最有代表性的一種低成本、高效率的全新商業(yè)模式之一。網(wǎng)絡(luò)推廣不單純是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而是市場(chǎng)推廣，是用戶現(xiàn)有推廣體系的有利補(bǔ)充，也是整合推廣理論的必然產(chǎn)物。
網(wǎng)絡(luò)推廣的方式多種多樣，根據(jù)使用互聯(lián)網(wǎng)（Internet）的方式不同，可以將網(wǎng)絡(luò)推廣分為兩大類：
基于萬(wàn)維網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)推廣。
基于電子郵件的網(wǎng)絡(luò)推廣。
對(duì)一個(gè)傳統(tǒng)用戶來(lái)講，可以使用以上所有手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)，但最重要的手段，無(wú)疑是首先建好用戶自身的站點(diǎn)。特別是對(duì)那些有長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略的大中型用戶更是如此。用戶萬(wàn)維站點(diǎn)的建立，使推廣的理念、方法發(fā)生了重要的變化。網(wǎng)站除了需要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、精致的美工設(shè)計(jì)、穩(wěn)定的信息傳輸、以用戶為導(dǎo)向的內(nèi)容外，最重要的一點(diǎn)就是需要被用戶找到，讓用戶在站內(nèi)找到相關(guān)的內(nèi)容，這兩點(diǎn)都離不開搜索。
當(dāng)今世界，由于科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)正在經(jīng)歷以虛擬的網(wǎng)絡(luò)為主要活動(dòng)場(chǎng)所的信息社會(huì)。信息社會(huì)的一個(gè)鮮明特點(diǎn)是信息數(shù)量巨增，一個(gè)以推廣為目的的網(wǎng)站，是幾十萬(wàn)、上百萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)中的一個(gè)，如何在如此眾多的站點(diǎn)中讓用戶能快速找到你的站點(diǎn)，就需要搜索引擎。
2.搜索引擎是發(fā)展和推廣網(wǎng)站的重要途徑
從網(wǎng)站推廣的角度看，搜索功能必不可少。從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的`視角分析，搜索對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)也同樣十分重要。在浩淼無(wú)邊的互聯(lián)網(wǎng)，信息實(shí)在太多，而每個(gè)人興趣點(diǎn)則又是有限的。如何在大海里撈針，不能沒(méi)有工具，不能沒(méi)有搜索引擎。
萬(wàn)維網(wǎng)上的搜索引擎的發(fā)展可以追溯到1994年7月出現(xiàn)的lycos，同年yahoo公司推出的超級(jí)目錄索引使搜索引擎的概念深入人心。此后搜索引擎的功能日益強(qiáng)大，功能越來(lái)越全面，得到了高速發(fā)展，出現(xiàn)了Google、wisenut、inktomi、teoma、百度等知名的專業(yè)搜索公司。搜索引擎一般是使用網(wǎng)絡(luò)“機(jī)器人”（robot）程序通過(guò)對(duì)文件的搜索、分析、索引、檢索追蹤網(wǎng)站上的相關(guān)信息，滿足用戶搜索的需要。一個(gè)完整的搜索引擎應(yīng)該包括自動(dòng)搜索子系統(tǒng)、自動(dòng)標(biāo)引子系統(tǒng)、自動(dòng)索引子系統(tǒng)、檢索查詢子系統(tǒng)和用戶接口子系統(tǒng)五個(gè)部分。
一個(gè)以推廣為目的站點(diǎn)建立之后，需要借助這些搜索引擎把網(wǎng)站的網(wǎng)址推廣給目標(biāo)用戶，主要策略有兩種：
2.1搜索引擎的“推”策略
所謂“推”策略，就是網(wǎng)站的推廣人員，通過(guò)免費(fèi)的注冊(cè)搜索引擎、交換鏈接或付費(fèi)的競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告等手段，使自己的網(wǎng)站網(wǎng)址被各大搜索引擎收錄到各自的索引數(shù)據(jù)庫(kù)中。
2.2搜索引擎的“拉”策略
所謂“拉”策略，是指網(wǎng)站的推廣人員，通過(guò)搜索引擎，搜索外部的信息，并對(duì)這些信息進(jìn)行跟蹤、整理、分析，判斷自身網(wǎng)站在同類網(wǎng)站中的競(jìng)爭(zhēng)地位，發(fā)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)與不足，提出改進(jìn)的辦法。
“推”、“拉”策略以搜索為主題既互相獨(dú)立，又互相依存，相得益彰，構(gòu)成網(wǎng)站推廣的主要內(nèi)容。鑒于搜索及搜索引擎日益凸顯的重要作用，如果一個(gè)人的觀點(diǎn)是：搜索引擎解決方案是站點(diǎn)服務(wù)用戶的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)認(rèn)真考慮，則他抓住了網(wǎng)絡(luò)推廣發(fā)展的脈搏。
從搜索的角度，不管是對(duì)外還是對(duì)內(nèi)，網(wǎng)站應(yīng)該被開發(fā)成“搜索引擎友好”的網(wǎng)站。另外，通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、頁(yè)面內(nèi)容提升公司網(wǎng)絡(luò)形象，使更多的人能通過(guò)搜索引擎找到自己的網(wǎng)站。站內(nèi)，利用搜索技術(shù)，使用戶能迅速找到他感興趣的產(chǎn)品信息。可以說(shuō)搜索引擎對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)有多重要，則它對(duì)推廣網(wǎng)站就有多重要。
3.搜索功能提升了網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力
21世紀(jì)搜索引擎的出現(xiàn)成為在浩瀚的信息海洋里查找目標(biāo)信息的動(dòng)力。通過(guò)搜索和搜索引擎，用戶還可以提升網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在網(wǎng)絡(luò)推廣中贏得優(yōu)勢(shì)。因此提升網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力能為用戶進(jìn)入各類市場(chǎng)提供潛在機(jī)會(huì)，能借助最終產(chǎn)品為所認(rèn)定的顧客利益做出重大貢獻(xiàn)，而且不易為競(jìng)爭(zhēng)者所模仿。
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的第19次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的調(diào)查報(bào)告顯示，用戶經(jīng)常使用的前三位網(wǎng)絡(luò)服務(wù)分別是瀏覽網(wǎng)頁(yè)（50%）、電子郵件（23%）、搜索引擎(21%)。網(wǎng)民對(duì)搜索的需求繼續(xù)保持遞增的態(tài)勢(shì)，僅次于瀏覽網(wǎng)頁(yè)和電子郵箱，高居用戶最常使用網(wǎng)絡(luò)服務(wù)項(xiàng)目的第三位。這種趨勢(shì)預(yù)示著搜索蘊(yùn)涵著巨大的潛力，一旦被開發(fā)，將有不可低估的商業(yè)力量。這種力量主要表現(xiàn)在搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的重新整合。網(wǎng)絡(luò)信息的數(shù)量與搜索的重要性成正相關(guān)，網(wǎng)絡(luò)信息越多，搜索越重要，因?yàn)榕c每個(gè)人相關(guān)的信息是相對(duì)不變的，不隨網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量的增加而增加，這就使查找的難度加大，從而使搜索引擎的作用增大。
如果說(shuō)搜索引擎網(wǎng)站是對(duì)網(wǎng)絡(luò)外部信息的重新整合的話，那么站內(nèi)搜索就是對(duì)站內(nèi)信息的整合，對(duì)提高網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力有不可低估的作用。筆者在工作實(shí)踐中體會(huì)到：
3.1為用戶服務(wù)的重要手段，直接體現(xiàn)以“用戶為中心”的推廣理念。通過(guò)搜索，使用戶快速、方便的找到自己需要的信息、產(chǎn)品、技術(shù)指南，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)服務(wù)需要迫切解決的問(wèn)題。不僅滿足于本身網(wǎng)站有這種信息，還要提供將這些信息呈現(xiàn)給用戶的手段，這就需要某種搜索技術(shù)。
3.2體現(xiàn)“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的特征，讓用戶在搜索中得到體驗(yàn)，這將成為用戶增值服務(wù)的一部分。網(wǎng)絡(luò)用戶喜歡到搜索引擎去搜索，體驗(yàn)一種“找”的感覺(jué)。這和傳統(tǒng)購(gòu)物，強(qiáng)調(diào)購(gòu)物體驗(yàn)有異曲同工之妙。
3.3收集用戶信息的有效途徑。通過(guò)服務(wù)器日志，或?qū)Ｓ密浖�，能直接分析哪些產(chǎn)品、信息經(jīng)常被用戶搜索，哪些產(chǎn)品、信息從來(lái)不被用戶查找，為網(wǎng)站信息布局提供直接的依據(jù)，為調(diào)整用戶的產(chǎn)品線提供線索。
網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力的來(lái)源，一個(gè)是與用戶的關(guān)系；另一個(gè)是與競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)系。在一個(gè)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)上競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，搜索引擎無(wú)疑在這兩方面起到重要的作用。一方面網(wǎng)站有無(wú)搜索、搜索質(zhì)量的好壞，直接決定網(wǎng)站在用戶心目中的地位。另一方面，搜索是網(wǎng)站與用戶互動(dòng)的有效手段，為用戶優(yōu)化網(wǎng)站，改善產(chǎn)品、服務(wù)提供根據(jù)，并據(jù)此加以改進(jìn)，形成網(wǎng)站與用戶的良性互動(dòng)，這樣才能提高網(wǎng)站的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
搜索引擎13
隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)普及，搜索引擎的使用也貫穿了人類生活，它的原則卻無(wú)法讓人類找回記憶。
網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)端等具有強(qiáng)大的搜索引擎，把難以調(diào)動(dòng)記憶的天塹變成通途。學(xué)術(shù)觀點(diǎn)問(wèn)題，思想認(rèn)識(shí)問(wèn)題，只需輕敲鍵盤，輕點(diǎn)鼠標(biāo)，答案一目了然；公理、定理素不相識(shí)，運(yùn)用手機(jī)瀏覽器，學(xué)習(xí)的“攔路虎”不再令人敬畏。
然而事實(shí)上，搜索引擎真如百度廣告語(yǔ)所說(shuō)的那樣“百度一下，你就知道！”嗎？并非如此。搜索引擎上顯示的只有冷冰冰的數(shù)字，而沒(méi)有數(shù)字背后的情感；展示的只有顯而易見的圖片，而沒(méi)有圖片以外的故事。生活中有太多太多這樣的事：人們能憑借搜索引擎知道劉翔昔日的輝煌，卻無(wú)法想起當(dāng)日風(fēng)靡的“劉翔風(fēng)”：劉翔身上的自強(qiáng)不息、勇敢拼搏被淡忘在冷冷數(shù)字下；草根發(fā)明家張繼祥那些飽經(jīng)滄桑的手機(jī)相機(jī)記錄，單薄的圖片始終難以承載他對(duì)發(fā)明創(chuàng)造一如既往的喜愛(ài)和為此付出的`血淚。通過(guò)搜索引擎，你能精準(zhǔn)了解事物，卻無(wú)法感知那些事物背后的溫度；昔日的溫度只存在于記憶啊。
昔日溫度，彌留與記憶，并且日久彌新。汪國(guó)真曾言：“我愿花一日時(shí)光來(lái)思考。”大腦時(shí)常給我們減負(fù)，使我們淡忘不重要的人和事物；卻又保管著每個(gè)人的獨(dú)家記憶，將其視若珍寶。出現(xiàn)記憶的困難，可能是大腦的功勞，也可能是你潛在意識(shí)的作用。倘若動(dòng)腦思考，找回記憶，那個(gè)記憶將更加深刻；倘若第一沖動(dòng)就是打開搜索引擎，那么這個(gè)記憶或是革命文化記憶的空白，被填補(bǔ)的空白因此在搜索引擎上有跡可循。由此看來(lái)，搜索引擎只是強(qiáng)化記憶并無(wú)法找回記憶，使之日久彌新。
創(chuàng)造人類的記憶的，始終是人本身；而記錄人美好記憶的載體，可能是搜索引擎。但關(guān)乎情感、傳統(tǒng)文化的人類記憶，應(yīng)由我們?nèi)祟愖孕姓洳亍Ｄ尨蜷_搜索引擎的沖動(dòng)使人類記憶失去溫度與創(chuàng)新，使人類記憶再也找不回。
搜索引擎14
甲方：
乙方：
甲、乙雙方在平等自愿的基礎(chǔ)上，就乙方為甲方提供搜索引擎信息服務(wù)事宜達(dá)成一致，簽訂如下合同。服務(wù)具體安排如下：
服務(wù)內(nèi)容
發(fā)布期間
合同總價(jià)：￥：大寫：付款日期：
1、甲方根據(jù)本合同約定，自愿選擇中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索引擎信息服務(wù)。甲方向乙方支付合同款項(xiàng)后，甲方信息將會(huì)按合同約定在中國(guó)搜索聯(lián)盟合作伙伴（包括但不限于中國(guó)搜索、慧聰網(wǎng)）的搜索引擎相應(yīng)頁(yè)面中予以發(fā)布；同時(shí)，甲方將得到一個(gè)專有帳號(hào)和登陸密碼，甲方可通過(guò)該帳號(hào)和登陸密碼對(duì)其所發(fā)布的信息進(jìn)行在線修改。甲方對(duì)其專有帳號(hào)和密碼安全負(fù)全部責(zé)任；甲方若發(fā)現(xiàn)任何包括但不限于非法使用該專有帳號(hào)或其他有關(guān)帳號(hào)安全問(wèn)題的情況，應(yīng)立即通知乙方。
2、鑒于可能會(huì)存在多個(gè)客戶選擇同一目錄位置或同一關(guān)鍵詞的情況，因此甲方選擇的目錄位置或關(guān)鍵詞應(yīng)以中國(guó)搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)能正式確認(rèn)為準(zhǔn)。如甲方確定的目錄排名或關(guān)鍵詞在中國(guó)搜索聯(lián)盟的搜索引擎系統(tǒng)中已經(jīng)有第三方選擇，則甲方就該目錄排名位置、關(guān)鍵詞予以調(diào)整；如甲方不愿意再調(diào)整的，乙方退還甲方相應(yīng)的`款項(xiàng)。
3、甲方對(duì)其信息內(nèi)容的真實(shí)性和合法性負(fù)責(zé)，并保證其信息內(nèi)容不含有任何屬于國(guó)家機(jī)密、涉及國(guó)家安全及國(guó)家法律法規(guī)禁止發(fā)布的信息內(nèi)容；因甲方提供虛假的、非法的信息內(nèi)容，致使中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索引擎系統(tǒng)發(fā)布該等信息而引起的任何人對(duì)乙方及其關(guān)聯(lián)企業(yè)提起的訴訟、仲裁或其他法律程序而產(chǎn)生的費(fèi)用及遭受的損失，甲方同意補(bǔ)償乙方。
4、甲方保證遵守所有由中國(guó)搜索聯(lián)盟搜索系統(tǒng)提供該信息服務(wù)的規(guī)定、程序和慣例，對(duì)于任何非法的、中傷他人的、或可能引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的信息資料，乙方將保留不通知甲方即予以刪除的權(quán)利。
5、在合同履行中，如因自然災(zāi)害、政府政策、黑客攻擊等不可抗力，致使本合同約定服務(wù)不能完全履行時(shí)，乙方不承擔(dān)違約責(zé)任。
6、本合同任何一方違反合同約定，應(yīng)向另一方承擔(dān)合同總價(jià)10%的違約金，并賠償對(duì)方因此而致的損失。
7、本合同自雙方簽字、蓋章后生效。
甲方：（蓋章）
乙方：（蓋章）
代表人：
代表人：
日期：
日期：
搜索引擎15
杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司為中國(guó)最大的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，全球第五大飲料生產(chǎn)企業(yè)，僅次于可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、吉百利、柯特這4家跨國(guó)公司主要生產(chǎn)含乳飲料、瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)藥保健品、休閑食品等八大類60多個(gè)品種的產(chǎn)品，其中瓶裝水、含乳飲料、八寶粥罐頭多年來(lái)產(chǎn)銷量一直位居全國(guó)第一。進(jìn)入該公司網(wǎng)頁(yè)首先出現(xiàn)醒目的“娃哈哈”三個(gè)字，背景是傳統(tǒng)的鮮紅色，配以簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞和動(dòng)態(tài)的產(chǎn)品圖片介紹。通過(guò)瀏覽其網(wǎng)站后我覺(jué)得應(yīng)該選用“飲料業(yè)”“飲用水”“乳品”作用核心關(guān)鍵詞進(jìn)行研究分析。
一，在GOOGLE搜索。
1，以“飲料業(yè)”作爲(wèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有210000的查詢結(jié)果，直到第八十一項(xiàng)出現(xiàn)“娃哈哈”字樣，排名最前的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是關(guān)于露露，排名第九，標(biāo)題是萬(wàn)向錢潮借道露露進(jìn)軍飲料業(yè)。直到八十三項(xiàng)才出現(xiàn)有關(guān)娃哈哈集團(tuán)的，標(biāo)題是2005中國(guó)最具影響力飲料業(yè)財(cái)富企業(yè)排行榜-福布斯排名商業(yè)奧運(yùn)。
2，以“飲用水”作爲(wèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有1960000項(xiàng)的查詢結(jié)果。其中排名第一位的就是娃哈哈的網(wǎng)站。
3，以“乳品”作爲(wèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到1250000項(xiàng)的查詢結(jié)果。直到二十一項(xiàng)是娃哈哈的網(wǎng)站，排名較前的都是一些不出名的乳品公司。
4，又以“AD鈣奶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到31900項(xiàng)相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)，其中第一，第二都 是關(guān)于娃哈哈的，第一位標(biāo)題是“娃哈哈第二代AD鈣奶”。
二，在百度上搜索。
1，以“飲料業(yè)”作爲(wèi)關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)有116000項(xiàng)，前二十頁(yè)都沒(méi)有關(guān)于娃哈哈的網(wǎng)頁(yè)，到第九十一項(xiàng)出現(xiàn)主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手露露集團(tuán)的網(wǎng)頁(yè)，標(biāo)題是萬(wàn)向錢潮借道露露進(jìn)軍飲料業(yè)資訊。
2，以“飲用水”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。找到2410000篇相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的查詢結(jié)果。但直到二十六頁(yè)也沒(méi)有出現(xiàn)關(guān)于“娃哈哈”的任何消息或網(wǎng)站。排名較靠前的是一個(gè)上海不出名的公司，叫上海生生飲用水有限公司，排在第七位。不少品牌的企業(yè)出現(xiàn)也很少。
3，以“乳品”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，找到相關(guān)的`網(wǎng)頁(yè)有114000篇，但前二十五頁(yè)都沒(méi)有搜索到有關(guān)“娃哈哈”，排在第一位的是湖南太子奶集團(tuán)的網(wǎng)站。
4，又以“AD鈣奶”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索。其中排在第二位的就是娃哈哈的消息，標(biāo)題是“娃哈哈AD鈣奶真的恨好吃”。
三，分析
通過(guò)以上的調(diào)查分析，被調(diào)查網(wǎng)站娃哈哈集團(tuán)網(wǎng)站，無(wú)論以行業(yè)還是以主要產(chǎn)品作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，娃哈哈的排名并不靠前，特別是在百度里前二百項(xiàng)都沒(méi)出現(xiàn)�？梢娡薰惶匾曇孕衅坊蛞恍┊a(chǎn)品的關(guān)鍵詞應(yīng)用，特別在百度這樣以競(jìng)價(jià)排名的網(wǎng)站。而以具體主要產(chǎn)品的搜索結(jié)果可以得出網(wǎng)民以直接搜索具體產(chǎn)品的相當(dāng)多，固排名靠前。
四，對(duì)網(wǎng)站的分析
1，友好性：進(jìn)入網(wǎng)站出現(xiàn)打開主頁(yè)很慢但設(shè)置了“跳過(guò)”鏈接，方便快速進(jìn)入，減少等待時(shí)間。有相關(guān)的關(guān)健詞，內(nèi)容豐富，有關(guān)的信息都可以找得到，而且圖文并茂，增加了美觀效果又相互聯(lián)系。
2，不友好性：但是圖片太多太復(fù)雜而使網(wǎng)頁(yè)打開速度太慢，這往往使顧客無(wú)法忍受而中途放棄。在娃哈哈廣告中下載速度也太慢，難以達(dá)到應(yīng)有的宣傳效果。另外又沒(méi)有對(duì)其他相關(guān)網(wǎng)提供鏈接以進(jìn)行比較，所以應(yīng)較少被其他已經(jīng)搜索引擎收錄的網(wǎng)站提供的鏈接。
五，結(jié)論
要搜索引擎的優(yōu)化，就是針對(duì)各種搜索引擎的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)適合搜索引擎的檢索原則，從而獲得搜索引擎 收錄并在排名中靠 前的各種行為。如對(duì)基于META標(biāo)簽檢索的搜索引擎應(yīng)設(shè)置有效的關(guān)鍵詞和網(wǎng)站描述，增加關(guān)鍵詞的密度，或?qū)ｉT搜索引擎設(shè)計(jì)一個(gè)便于檢索的頁(yè)面。一個(gè)搜索引擎友好的網(wǎng)站，是方便搜索引擎檢索信息，并且返回的檢索信息讓用戶看起來(lái)很有吸引力，這樣才能達(dá)到搜索引擎營(yíng)銷的目的。
搜索引擎營(yíng)銷的基本功能是讓用戶發(fā)現(xiàn)需要的信息，并通過(guò)點(diǎn)擊進(jìn)去網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)進(jìn)一步了解他所需要的信息�？墒怯捎诤芏嗟脑�，搜索到的內(nèi)容有相當(dāng)一部分是無(wú)用的，這一點(diǎn)似乎不太人性化，所以我認(rèn)為，搜索引擎應(yīng)該提供更加明細(xì)的搜索。同時(shí)搜索引擎營(yíng)銷是為了促進(jìn)公司和產(chǎn)品的知名度的擴(kuò)大畫，所以在這一方面，網(wǎng)站應(yīng)該使自己在搜索引擎中排明靠前一點(diǎn)。還應(yīng)該注意相關(guān)公司和產(chǎn)品相關(guān)信息的發(fā)布，增加自身的知名以及搜索范圍。
另外網(wǎng)站設(shè)計(jì)方面必須下功夫。特別是產(chǎn)品以及公司展示，這是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一個(gè)非常重要的平臺(tái)
通過(guò)使用GOOGLE和百度對(duì)娃哈哈進(jìn)行有好性的測(cè)試，總體表現(xiàn)中上。通過(guò)實(shí)驗(yàn)可以觀察到，關(guān)鍵詞不同搜索結(jié)果也不盡相同，企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到各類搜索引擎的工作原理，最大程度的使自己的網(wǎng)站更容易被搜到，至于百度的競(jìng)價(jià)排名，對(duì)于一些有利于企業(yè)網(wǎng)站宣傳的關(guān)鍵詞要舍得花錢競(jìng)價(jià)。網(wǎng)上商機(jī)無(wú)限，透過(guò)精心設(shè)計(jì)的網(wǎng)站，定期優(yōu)化企業(yè)網(wǎng)站的HTML語(yǔ)言，使企業(yè)的網(wǎng)站更容易被搜索引擎發(fā)現(xiàn)，并靠前排名，對(duì)提高企業(yè)銷售，提升企業(yè)形象具有非常的促進(jìn)作用。
如果在網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中沒(méi)有體現(xiàn)網(wǎng)站優(yōu)化和搜索引擎優(yōu)化的基本思想，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷水平普遍提高的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境中是很難獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的，或者說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的網(wǎng)站建設(shè)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)策略的必然要求，搜索引擎優(yōu)化的思想必須融入到網(wǎng)站建設(shè)（網(wǎng)站優(yōu)化改造）之中。
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