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個性化搜索下的寶貝標(biāo)題寫作及優(yōu)化技巧
首先看一下，什么叫做好標(biāo)題!
你要注意，標(biāo)題是給誰看的?一方面標(biāo)題肯定給搜索引擎看，另一方面，不可回避的就是，標(biāo)題要給顧客看!
所以，我覺得好的標(biāo)題應(yīng)該具備以下幾個特征：
1. 有利于搜索主要通過選詞實現(xiàn);
2. 有利于點擊主要通過選詞和組詞實現(xiàn);
3. 有利于閱讀主要通過組詞實現(xiàn)。
然后我們來看看選詞!到底應(yīng)該選什么樣的詞?
搜索量最大的?競爭對手最少的?轉(zhuǎn)化率最高的?其實，歸結(jié)到一點：選擇最合適的詞!詞好詞壞其實根本沒有標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)類目、根據(jù)店鋪的實際情況，最合適的詞就是最好的詞!
所以，不管有多少種選詞方法，有多少種選詞渠道，大家一定要注意一點：最適合你的詞才是最好的詞!
但是不管怎樣，我們首先還是需要對詞的好壞有一些通用的標(biāo)準(zhǔn)!什么是好詞?當(dāng)問及到選詞的時候，大家只要做過淘寶的都會有各種各樣的選詞渠道：TOP20萬、生意參謀、數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框、淘寶排行榜，選詞渠道眼花繚亂，選出來的詞也眼花繚亂!
但是選詞渠道多就叫牛逼么?選出來的詞多就叫牛逼么?我還真不這么認(rèn)為!什么是選?選的過程是一個從多到少的過程，弄了那么多的渠道，選出來那么多的詞，有意義么?一個標(biāo)題只有30個字而已!
所以我覺得渠道不用多，能選出夠用的詞就可以，關(guān)鍵你得知道什么是好詞，什么是不好的詞!
好詞的標(biāo)準(zhǔn)有兩個，我覺得!第一：相關(guān)性;第二：數(shù)據(jù)說話!
個性化搜索下一定要用相關(guān)性很強的詞!
許多選詞的人，想到的第一個問題(有時候比較可怕的是：是唯一的問題)就是盡可能的提高展現(xiàn)的機會!所以淘寶的搜索引擎才有了對堆砌關(guān)鍵詞、濫用關(guān)鍵詞等行為的處罰規(guī)定!但是是不是相關(guān)的詞就一定可以了呢?
舉個簡單的例子，你是賣女款衛(wèi)衣的，同時呢，你這款衣服也可以叫做外套，而外套的搜索指數(shù)要高于衛(wèi)衣的搜索指數(shù)(我這是舉例子啊，因為我怕又有較真的派友真的去搜索，然后跟我講：飛哥你個傻X，外套的搜索指數(shù)根本不高!!!!!瀑布汗!!!!!)
所以，你就用了外套這個詞，你覺得這個詞給你可以帶來更多的展現(xiàn)!但實際情況真的是這樣么?給大家?guī)讉�理由作為論據(jù)支撐這樣不行!
1. 搜索外套的人跟搜索衛(wèi)衣的人人群特征不相吻合的幾率非常高!這就會導(dǎo)致，即使你的關(guān)鍵詞被展現(xiàn)了，也很難被點擊(因為不相關(guān))，這樣點擊率就會下降，從而影響搜索引擎對你的好感!
2. 好了，我們退一步講，有人點擊進(jìn)來看了!那么轉(zhuǎn)化率呢?因為不相關(guān)，還是低!
3. 我們再退一步，還買了!!!但是因為人群特征不吻合，這個買的人可能還會影響你店鋪的個性化打標(biāo)!
(我建立的都是建設(shè)，實際上如果不相關(guān)的話，根本就出現(xiàn)不了后面的兩個假設(shè)!)
這樣的話，你的印象在搜索引擎那里就會越來越差，慢慢的排名就會越來越不好!
詞好壞的判斷標(biāo)準(zhǔn)只有數(shù)據(jù)!一切都是數(shù)據(jù)說了算!
當(dāng)然，我們必須承認(rèn)，因為大量刷單的存在，所以很多數(shù)據(jù)已經(jīng)是有問題的了!但是相比于你的直覺判斷，我依然相信，數(shù)據(jù)還是更靠譜一些!并且大家都知道，數(shù)據(jù)魔方馬上就要下線了，我自己的個人臆斷：我覺得在對于這種刷單帶來的垃圾數(shù)據(jù)，淘寶應(yīng)該會有相應(yīng)的處理方法了，至少能夠做一些降噪處理!
就比如說下面的選詞：
毛衣男圓領(lǐng)，這是一個長尾詞，對吧，那你說這個詞好還是不好?有人說，淘寶下拉框推薦了，一定是好詞!
誰說的?首先你的店鋪級別是什么?你的店鋪基礎(chǔ)是什么?這些詞的數(shù)據(jù)怎么樣?都不知道!怎么能評價一個詞是好還是不好呢?
所以，詞好還是不好，沒有別的，必須要數(shù)據(jù)!
我覺得至少這么幾個數(shù)據(jù)是我們需要去關(guān)注的：搜索人氣、點擊率、轉(zhuǎn)化率、當(dāng)前寶貝數(shù)、競爭力!
有了數(shù)據(jù)支持，你才能挺起胸膛說是好詞還是壞詞!
店鋪基礎(chǔ)不同，選詞的標(biāo)準(zhǔn)也是不一樣的!
如果你是個基礎(chǔ)很好的店鋪，是個大店，是個天貓店，那么你就應(yīng)該多選一些熱搜詞，獲得盡可能多的機會!
但如果你是個小店，那么就踏踏實實的去競爭長尾關(guān)鍵詞，并且重點關(guān)注轉(zhuǎn)化率這個指標(biāo)!
如果你是個新店呢?那么就重點關(guān)注一下點擊率的指標(biāo)!
并且大類目和小類目又不一樣的!
大類目詞很多，所以選擇長尾詞是大多數(shù)寶貝的首選!但是如果是冷門類目呢?總共就沒有幾個詞，那你還玩兒什么長尾?把所有詞都放上都不一定夠30個字!
所以，我們總會看到各種各樣的選詞方法，大家也看過了很多，但是不要拿來就往自己的店鋪里面生搬硬套!那是不一定適合的!
其實，很多時候，我們大家聽各種課程，看各種干貨，一定要理性的判斷，是否符合自己的店鋪實際情況!
組詞的一些基本原則!
寫標(biāo)題的時候，很多人經(jīng)常會問我各種各樣的問題：到底要不要空格、放在標(biāo)題當(dāng)中的什么位置、誰在前誰在后會不會影響權(quán)重等等!!!!有時候我也很佩服一些大神，竟然能搞出這么多的原則出來!
我寫標(biāo)題的時候，真的想不到這么多，因為這太可怕了，相當(dāng)于把更多的精力放在對付這些原則上，顧此失彼!
我知道的是，對于淘寶的搜索引擎而言，關(guān)于關(guān)鍵詞匹配的原則有三個(被公布的，不是猜出來的，也不是編的)：
1. 單字完全匹配;
2. 單詞純粹展示;
3. 詞組無序匹配。
鑒于這三個基本原則，其實我覺得組詞的時候，只有一個最核心的原則：
保證用戶的閱讀體驗!只要用戶讀起來是順暢的，是能夠明白的，是有利于點擊的，那么在選出來好詞的基礎(chǔ)上，組詞就是成功的!
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