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網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計費方法/方式
一個網(wǎng)絡(luò)媒體(網(wǎng)站)會包含有數(shù)十個甚至成千上萬個頁面，網(wǎng)絡(luò)廣告所投放的位置和價格 就牽涉到特定的頁面以及瀏覽人數(shù)的多寡。這好比平面媒體(如報紙)的“版位”、“發(fā)行 量”，或者電波媒體(如電視)的“時段”、“收視率”的概念。以下是小編整理的網(wǎng)絡(luò)廣告有哪些計費方法/方式，希望能夠幫助到大家。
一、按展示計費
cpm廣告(cost per mille/cost per thousand impressions)：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次(印象)的費用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式之一。
cptm廣告 (cost per targeted thousand impressions) ：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用(如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位)。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。
二、按行動計費
cpc廣告 (cost-per-click)： 每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價模式。
ppc廣告(pay-per-click)：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價模式。
cpa廣告(cost-per-action) ：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。
cpl廣告(cost for per lead)：按注冊成功支付傭金。
ppl廣告 (pay-per-lead)：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費的定價模式。例如，廣告客戶為訪問者點擊廣告完成了在線表單而向廣告服務(wù)商付費。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。
三、按銷售計費
cpo廣告(cost-per-order) ：也稱為cost-per-transaction，即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。
cps廣告(cost for per sale)：營銷效果是指，銷售額。
常見的網(wǎng)絡(luò)廣告收費有以下模式
(1)千人印象成本收費模式。在傳統(tǒng)媒體的廣告業(yè)中，通常是以每千人成本作為確定該媒體廣告價格的基礎(chǔ)。由于網(wǎng)上的網(wǎng)站可以精確地統(tǒng)計其頁面的訪問次數(shù)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告按訪問人次收費是一種科學(xué)的方法，所以網(wǎng)絡(luò)廣告沿用了傳統(tǒng)媒體廣告的做法，一般以廣告網(wǎng)頁被1000次測覽為基準(zhǔn)計價單位的收費模式，即CPM。例如，一個旗幟廣告的單價是$1/CPM，意味著每一千人次看到這個廣告就收1美元，依此類推，若有1萬人次測覽了該廣告就是10美元。如果一個廣告主購買了30個CPM，其所投放在廣告商網(wǎng)頁上的廣告就可以被測覽3萬人次。
CPM模式只按實際的訪問人次收費，這樣可以保證廣告主所付出的費用與測覽人次直接掛鉤。
其次，按CPU收費，可以鼓勵網(wǎng)站盡量提高自己網(wǎng)頁的測覽人數(shù)。
第三，可以避免客戶只愿在網(wǎng)站的首頁做廣告的弊病，因為按照CPM的計價方式，在首頁做廣告和在其他頁面做廣告的收益和支出比是一樣的。正是如此，采用CPM收費模式似乎已經(jīng)成為目前網(wǎng)絡(luò)廣告的一種慣例，而且不同的網(wǎng)站價格大相徑庭，在著名網(wǎng)站中，如Yahoo的價格則可高達(dá)75美元/CPM，而一些鮮為人知的網(wǎng)站只要1美元/CPM。美國著名的Excite導(dǎo)航網(wǎng)站的旗幟廣告報價：一般價格，以$30/CPM為計算的參考標(biāo)準(zhǔn)，每75萬人次價格為$6000；針對某個地區(qū)或區(qū)域的價格，$30/CPM；按內(nèi)容或主題定價，$40/CPM；按關(guān)鍵詞定價，$60/CPM。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商，如Chinabyte、Sohu等也都采用CPM收費模式。
(2)每千次點擊成本(CPC)收費模式。以網(wǎng)頁上的廣告被點擊并鏈接到相關(guān)網(wǎng)站或詳細(xì)內(nèi)容頁面1000次為基準(zhǔn)的網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式，例如，廣告主購買了10個CPC，意味著其投放的廣告可被點擊10000次。雖然CPC的費用比CPM的費用高得多，但廣告主往往更傾向選擇CPC這種付費方式，因為這種付費真實反映了受眾確實看到了廣告，并且進(jìn)入了廣告主的網(wǎng)站或頁面。CPC也是目前國際上流行的廣告收費模式。
(3)平均點擊次數(shù)收費模式。按一段時間內(nèi)，一個網(wǎng)頁上某個鏈接點被點擊的次數(shù)收費。網(wǎng)頁上的每一個廣告、鏈接點都能被點擊，所以網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)是多個廣告或其他鏈接造成的。因此，用一段時間內(nèi)網(wǎng)頁上的點擊次數(shù)來計算廣告的價格、統(tǒng)計網(wǎng)站的點擊流量是不準(zhǔn)確的，這是一種粗略的算法。廣告主在使用這個標(biāo)準(zhǔn)時，應(yīng)與相同條件下CPM方式作一個比較，看哪一種定價標(biāo)準(zhǔn)更合算。
(4)每行動成本收費模式。這是廣告主為防范廣告費用風(fēng)險采用的一種模式，即廣告主在廣告帶來產(chǎn)品的銷售后按銷售數(shù)量付給廣告網(wǎng)站較一般廣告價格更高的費用。
(5)其他收費模式。一些網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商還采用按月固定收費的模式，如國內(nèi)許多網(wǎng)站推出的以租用硬盤空間方式，按"XX元/XX兆月"方式收費。
綜上所述，不難看出，單從成本上看，在網(wǎng)上做廣告的費用大大高于其他傳統(tǒng)的廣告媒體。公司的調(diào)查材料顯示：室外路牌廣告及流動廣告、電視、雜志、報紙千人廣告費用大致為2美元、5.42美元、43.55美元、60.31美元和75美元。但應(yīng)當(dāng)認(rèn)識到：盡管電視的干人廣告費用很低，但從電視臺購買廣告時段，其費用并非一般的企業(yè)所花費得起的，而且電視廣告看到的人雖多，但對其真正感興趣的仍然只是那些特定的用戶群；相比之下，在網(wǎng)上雖然不能達(dá)到電視所擁有的那么多觀眾，但廣告的定向卻能更集中地讓特定的用戶看到，因此效率遠(yuǎn)高于電視廣告，所以盡管它的千人廣告費用較高，但總體費用卻比傳統(tǒng)廣告低得多。
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