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注冊資產(chǎn)評估師《資產(chǎn)評估》章節(jié)考點：商標
導語：無形資產(chǎn)評估如品牌、商標等評估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標準和規(guī)程，運用適當方法，對商標進行確認、計價和報告，為資產(chǎn)業(yè)務提供價值尺度的行為。
第七章 無形資產(chǎn)評估
知識點十三、商標資產(chǎn)評估對象的確認
(一)商標及其分類
1.定義：
商標是商品或服務的標記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營者為了把自己的商品或服務區(qū)別于他人的同類商品或服務，在商品上服務中使用的一種特殊的標記。這種標記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合。
2.商標的分類：
(1)按照商標是否具有法律保護的專用權，可以分為：
注冊商標和未注冊商標。
我們所講的商標權的評估指的是注冊商標專用權的評估。
(2)按商標的構成，可以劃分為：
文字商標、圖形商標、符號商標、文字圖形組合商標、色彩商標、三維標志商標。
(3)按商標的不同作用分類：
商品商標、服務商標、集體商標和證明商標等。
(二)商標權中的經(jīng)濟權利
1.商標權是以申請注冊的時間先后為審批依據(jù)，而不以使用時間先后為審批依據(jù)。
2.商標權包括的內(nèi)容
排他專用權(或獨占權)、轉(zhuǎn)讓權、許可使用權、繼承權等。
知識點十四、影響商標權價值的因素(順序有簡單調(diào)整)
(一)商標的法律狀態(tài)(證明存在)
1.商標注冊情況
只有注冊商標的才具有經(jīng)濟價值，沒有注冊的商標，即使能夠帶來經(jīng)濟效益，其經(jīng)濟價值也得不到確認。
2.商標權的失效
(1)注冊商標有效期10年，10年屆滿沒有申請續(xù)展，則商標的注冊將備銷，商標權失效。
(2)以下幾種情況可能導致商標權的無效：
�、僮孕懈淖冏陨虡说�;
②自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其他注冊事項的;
�、圩孕修D(zhuǎn)讓注冊商標的;
�、苓B續(xù)3年停止使用的。
3.商標權的續(xù)展
商標注冊人按期提出續(xù)展申請，經(jīng)商標局核準，商標權可以無限續(xù)展。
4.商標權的地域性。
5.商標權在特定的商品范圍內(nèi)有效。
商標注冊申請采用“一類商品、一個商標、一份申請”，超出注冊范圍的商品使用商標帶來的收益不應該計入商標資產(chǎn)的預期收益之中。
(二)評估目標(影響價值類型)
從商標權轉(zhuǎn)讓方來說，可以分為商標權轉(zhuǎn)讓和商標權許可使用。
(三)商標的知名度(收益法)
(四)商標聲譽維護(收益法)
(五)商標設計(擴大知名度)
(六)商標所依托的商品(收益法)
商標所帶來的收益是依托相應的商品來體現(xiàn)的。
(七)宏觀經(jīng)濟狀況(影響收益)
(八)類似商標的交易情況(市場法)
(九)其它因素
知識點十五、商標權的經(jīng)濟價值及評估程序
1.商標權的經(jīng)濟價值。
在于能夠產(chǎn)生超額收益，而不在于其基本功能。
2.商標權評估的程序 5項。
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