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每年5月10日設(shè)為“中國(guó)品牌日”
2017年5月10日是值得每一家中國(guó)企業(yè)銘記的日子——首個(gè)“中國(guó)品牌日”。在業(yè)界，設(shè)立“中國(guó)品牌日”的呼聲由來(lái)已久，而今，“中國(guó)品牌日”獲國(guó)家層面批復(fù)，標(biāo)志著“發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用”上升到一個(gè)新的高度。下面百分網(wǎng)小編帶大家一起來(lái)看看詳細(xì)內(nèi)容，希望對(duì)大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請(qǐng)持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!
中國(guó)確定5月10日為“中國(guó)品牌日”
經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”。
中國(guó)品牌日的設(shè)立，體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)品牌建設(shè)的高度重視，展示了實(shí)施品牌戰(zhàn)略的堅(jiān)定決心，今年的主題是“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，全面開(kāi)啟自主品牌發(fā)展新時(shí)代”。
經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)歷來(lái)是品牌強(qiáng)國(guó)。如果說(shuō)消費(fèi)者通過(guò)蘋(píng)果、波音認(rèn)識(shí)了美國(guó)，通過(guò)奔馳、西門(mén)子熟悉了德國(guó)，那么世界也正通過(guò)海爾、華為、阿里巴巴等一批閃亮的中國(guó)品牌，了解快速發(fā)展的中國(guó)。
十多年來(lái)，中國(guó)的品牌建設(shè)取得了驕人的'成績(jī)：2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”中，我國(guó)只有4個(gè)品牌入選;2016年，已有36個(gè)品牌入選，與美日等國(guó)的差距逐漸縮小。
一家家中國(guó)品牌，凝聚成中國(guó)力量，用實(shí)力向世界講述著中國(guó)故事，展示著中國(guó)魅力……
中國(guó)品牌正在崛起
近段時(shí)間，祖國(guó)頻頻傳來(lái)好消息，件件振奮人心!
“從天舟一號(hào)成功地與天宮二號(hào)實(shí)現(xiàn)對(duì)接，到國(guó)產(chǎn)航母下水，再到首架大飛機(jī)試飛成功，都使中國(guó)制造吸引了全世界的目光。”
由中國(guó)與印度尼西亞企業(yè)合作建設(shè)的雅加達(dá)至萬(wàn)隆高速鐵路總承包(EPC)合同簽署，占世界高鐵總量65%的中國(guó)高鐵也日漸成為“世界名牌”……
這一連串的成果，也使“中國(guó)品牌日”的到來(lái)水到渠成，并具備現(xiàn)實(shí)意義。
高鐵動(dòng)車(chē)成為中國(guó)走出去的亮麗名片。
10年前的2007年，手機(jī)、家電中能數(shù)得上號(hào)的`還大部分是外國(guó)品牌。放眼看去，歐美日俱全，唯獨(dú)中國(guó)品牌缺席。
但是如今，各個(gè)領(lǐng)域的中國(guó)品牌已經(jīng)全面崛起，并在中國(guó)乃至全球經(jīng)濟(jì)的大舞臺(tái)上，扮演著越來(lái)越重要的角色，中國(guó)品牌當(dāng)年羸弱的光景早已成為歷史，中國(guó)制造在全球市場(chǎng)的份額以及影響力得到了極大的提升。
手機(jī)領(lǐng)域
在手機(jī)領(lǐng)域，2017年第一季度全球手機(jī)出貨量共計(jì)3.747億部，出貨量前五名分別是三星、蘋(píng)果、華為、OPPO和vivo，從市場(chǎng)占有率看，與2016年第一季度相比，三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率都在下降，而國(guó)產(chǎn)三大品牌卻在齊齊上升。此外，華為在歐洲專利申請(qǐng)數(shù)量超越三星，排名全球第二;其推向國(guó)際市場(chǎng)的手機(jī)產(chǎn)品，60%以上為中高端產(chǎn)品。
家電領(lǐng)域
不僅在智能手機(jī)市場(chǎng)，在傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)的家電領(lǐng)域，國(guó)貨也在發(fā)生變化。
日前，海爾集團(tuán)首次發(fā)布六大品牌全球化戰(zhàn)略，憑借六大品牌，海爾成為擁有品牌最多、最具國(guó)際化特質(zhì)的`“世界第一家電品牌集群”。
格力，專注空調(diào)行業(yè)20年，產(chǎn)品銷往200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占領(lǐng)全球30%空調(diào)市場(chǎng)份額。
家里巡視一周，電視、冰箱、洗衣機(jī)、電飯鍋、豆?jié){機(jī)、微波爐……一定就能看到美的、九陽(yáng)等中國(guó)品牌的標(biāo)識(shí)，質(zhì)量和性價(jià)比并不輸給外國(guó)貨。
食品領(lǐng)域
中國(guó)的制造業(yè)那么厲害，食品行業(yè)的品牌怎么樣呢?
在中國(guó)的大多數(shù)家庭中，對(duì)于牛奶的第一選擇就是國(guó)產(chǎn)牛奶，伊利就是國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌的一個(gè)代表。
在荷蘭合作銀行發(fā)布的2016年度“全球乳業(yè)20強(qiáng)”中，伊利的排名躍升至全球乳業(yè)8強(qiáng)，這不僅是中國(guó)乳制品企業(yè)有史以來(lái)的最好成績(jī)，也是亞洲乳企迄今的最高排名。
伊利品牌的發(fā)展歷程可以說(shuō)是中國(guó)乳業(yè)從小到大、從弱到強(qiáng)的.歷史縮影。牽手北京奧運(yùn)、上海世博，無(wú)一不體現(xiàn)著伊利在進(jìn)步，中國(guó)乳業(yè)在發(fā)展。相信中國(guó)乳業(yè)會(huì)越來(lái)越好!
一大批中國(guó)品牌正在形成影響力——美的、海爾、科沃斯、小米、伊利、安踏、李寧……從國(guó)家工商總局公布的國(guó)內(nèi)外熱銷品牌網(wǎng)民搜索量來(lái)看，2016年我國(guó)網(wǎng)民對(duì)本土品牌的搜索次數(shù)占據(jù)總搜索量的53%，超過(guò)對(duì)國(guó)外品牌的搜索次數(shù)，反映出消費(fèi)者對(duì)于本土品牌的關(guān)注度和認(rèn)可度不斷提高。同時(shí)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量及服務(wù)的評(píng)價(jià)逐年上升。
然而，業(yè)內(nèi)人士指出，雖然中國(guó)品牌發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢(shì)，但也存在著關(guān)鍵核心技術(shù)掌握不足，創(chuàng)新體系仍需完善，處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端，國(guó)際品牌建設(shè)緩慢等問(wèn)題，這也是造成當(dāng)前我國(guó)制造業(yè)大而不強(qiáng)的“短板”。
中國(guó)品牌發(fā)展整體仍然滯后
統(tǒng)計(jì)顯示，在全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，但自有品牌在世界100強(qiáng)工業(yè)產(chǎn)品品牌當(dāng)中只占一個(gè)。
此外在世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布的2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜顯示，中國(guó)僅有36個(gè)品牌上榜。相對(duì)美國(guó)227個(gè)上榜品牌的.體量及中國(guó)13億人口而言，中國(guó)品牌顯然還處于“第三世界”。而且，中國(guó)上榜品牌以“老面孔”為主：茅臺(tái)、中國(guó)銀行、海爾等。
2016年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中的中國(guó)品牌
中國(guó)品牌發(fā)展滯后的同時(shí)，中國(guó)人的消費(fèi)能力卻在提升。根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年全球近50%的奢侈品為中國(guó)人所購(gòu)買(mǎi)，中國(guó)人海外消費(fèi)金額超過(guò)1000億美元，被海外市場(chǎng)稱為“行走的錢(qián)包”。
制造業(yè)成本優(yōu)勢(shì)下降
不僅品牌發(fā)展嚴(yán)重滯后，留給“中國(guó)制造”的時(shí)間也不多了。
據(jù)德勤數(shù)據(jù)，在美國(guó)、德國(guó)、日本、韓國(guó)、中國(guó)、印度這六大制造業(yè)重點(diǎn)國(guó)家中，中國(guó)僅在成本上優(yōu)勢(shì)明顯。近年來(lái)，隨著人口紅利褪去及其他東南亞國(guó)家制造業(yè)的發(fā)展，中國(guó)的成本優(yōu)勢(shì)也在下滑。
如今全球最廉價(jià)的勞動(dòng)力分布在東南亞國(guó)家
多年前曾有位美國(guó)學(xué)者做過(guò)一個(gè)對(duì)比，發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)中國(guó)工廠的`工人薪資不足美國(guó)工人的1/20，同時(shí)生活成本是美國(guó)的一半。到2014年，中國(guó)勞動(dòng)力成本和美國(guó)的差距已經(jīng)幾乎可以忽略，在美國(guó)每花費(fèi)1美元的勞動(dòng)力成本，在中國(guó)也大概需要96美分。這還并沒(méi)有考慮到物流成本。
原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力漲價(jià)、人民幣升值……我國(guó)制造業(yè)長(zhǎng)期賴以生存的“低成本優(yōu)勢(shì)”正在消失，制造業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，效益卻明顯下滑。
一方面發(fā)展中國(guó)家加速追趕，另一方面，發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)始反思虛擬經(jīng)濟(jì)過(guò)度的弊端，把制造業(yè)作為未來(lái)經(jīng)濟(jì)政策的重要取向。因此，實(shí)際上我國(guó)制造業(yè)正面臨著雙重壓力。
隨著“低成本優(yōu)勢(shì)”的消失，我國(guó)制造業(yè)“粗放增長(zhǎng)”的道路也即將走到盡頭，盡快實(shí)現(xiàn)從低端向高端的轉(zhuǎn)型升級(jí)，是我國(guó)制造業(yè)的必然選擇。
“中國(guó)品牌日”
將“品牌”戰(zhàn)略上升到國(guó)家層面
“中國(guó)品牌日”是怎么來(lái)的?
2016年6月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》，提出：
● 設(shè)立“中國(guó)品牌日”，大力宣傳知名自主品牌，講好中國(guó)品牌故事，提高自主品牌影響力和認(rèn)知度。
● 鼓勵(lì)各級(jí)電視臺(tái)、廣播電臺(tái)以及平面、網(wǎng)絡(luò)等媒體，在重要時(shí)段、重要版面安排自主品牌公益宣傳。
● 定期舉辦中國(guó)自主品牌博覽會(huì)，在重點(diǎn)出入境口岸設(shè)置自主品牌產(chǎn)品展銷廳，在世界重要市場(chǎng)舉辦中國(guó)自主品牌巡展推介會(huì)，擴(kuò)大自主品牌的知名度和影響力。
發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有這些政策為“中國(guó)品牌”保駕護(hù)航!
《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn)》明確指出，要發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，講好中國(guó)的品牌故事，要做到：
1. 凈化市場(chǎng)環(huán)境
● 建立更加嚴(yán)格的市場(chǎng)監(jiān)管體系，加大專項(xiàng)整治聯(lián)合執(zhí)法行動(dòng)力度。
● 嚴(yán)厲打擊侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品行為。
● 破除地方保護(hù)和行業(yè)壁壘，維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序。
2. 清除制約因素
● 清理、廢除制約自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)的'各項(xiàng)規(guī)定或做法。
● 建立產(chǎn)品質(zhì)量、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等領(lǐng)域失信聯(lián)合懲戒機(jī)制。
● 研究提高違反產(chǎn)品質(zhì)量法、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)相關(guān)法律法規(guī)等犯罪行為的量刑標(biāo)準(zhǔn)，建立商品質(zhì)量懲罰性賠償制度。
● 完善汽車(chē)、家電等耐用消費(fèi)品舉證責(zé)任倒置制度。
● 支持高等院校開(kāi)設(shè)品牌相關(guān)課程，培養(yǎng)品牌創(chuàng)建、推廣、維護(hù)等專業(yè)人才。
3. 制定激勵(lì)政策
● 積極發(fā)揮財(cái)政資金引導(dǎo)作用，帶動(dòng)更多社會(huì)資本投入，支持自主品牌發(fā)展。
● 鼓勵(lì)銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)向企業(yè)提供以品牌為基礎(chǔ)的商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)等質(zhì)押貸款。
● 發(fā)揮國(guó)家獎(jiǎng)項(xiàng)激勵(lì)作用，鼓勵(lì)產(chǎn)品創(chuàng)新，弘揚(yáng)工匠精神。
4. 抓好組織實(shí)施
● 國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)要結(jié)合本部門(mén)職責(zé)，制定出臺(tái)具體的政策措施。
● 各省級(jí)人民政府要結(jié)合本地區(qū)實(shí)際，制定出臺(tái)具體的實(shí)施方案。
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