電視劇行業(yè)發(fā)展前景

　　我國(guó)現(xiàn)在的電視劇產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)步入趨于完善成熟的階段，產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)積累經(jīng)驗(yàn)使得在產(chǎn)業(yè)運(yùn)作上的自身實(shí)力得到不斷增強(qiáng)。下面是小編為大家整理的電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)大家有用。

　　電視劇行業(yè)發(fā)展前景分析

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國(guó)居民的可支配收入亦不斷增長(zhǎng)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2015年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，2015年全國(guó)居民人均可支配收入21，966元，比2014年增長(zhǎng)8.9%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)7.4%。

　　同時(shí)，居民的文化娛樂消費(fèi)占比提升驅(qū)動(dòng)文化娛樂消費(fèi)規(guī)�？焖贁U(kuò)張，給電視劇等精神文化產(chǎn)品提供了廣闊發(fā)展空間，給電視劇制作和發(fā)行企業(yè)帶來了良好的發(fā)展機(jī)遇。

　　2015年電視劇節(jié)目在電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)視頻用戶這兩大用戶群中均為其最為喜愛的節(jié)目類型，喜愛率分別達(dá)71.7%、60.4%。同時(shí)，2015年“一劇兩星”政策落地，改變了之前“一劇四星”所帶來的“千臺(tái)一面”局面。因此，優(yōu)質(zhì)電視劇成為電視臺(tái)爭(zhēng)奪最為激烈的內(nèi)容資源。

　　中投顧問《2016-2020年中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，由于電視劇受到觀眾的普遍歡迎，可為電視臺(tái)的收視率提供保證，進(jìn)而為電視臺(tái)帶來更多的廣告收入。而廣告收入的持續(xù)增長(zhǎng)，可為電視臺(tái)提供更多的資金保障，更推動(dòng)了電視臺(tái)對(duì)電視劇、特別是精品電視劇的采購。因此，電視劇市場(chǎng)有望繼續(xù)保持景氣，未來發(fā)展前景樂觀。

　　電視劇行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　�、� 視劇產(chǎn)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，總體供給量大

　　2009 年以來，我國(guó)電視劇產(chǎn)量扭轉(zhuǎn)了多年來電視劇生產(chǎn)僅追求數(shù)量增長(zhǎng)的局面，開始步入以質(zhì)取勝的階段，生產(chǎn)供大于求的局面得到了初步扭轉(zhuǎn)。據(jù)電總局公布的數(shù)據(jù)，2015 年，我國(guó)生產(chǎn)完成并獲得《國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證》的電視劇達(dá) 395 部、16,540集。比 2014 年電視劇總部數(shù)減少 34部，但集數(shù)增加了 557 集，每部的長(zhǎng)度在增加。從絕對(duì)生產(chǎn)量來看，數(shù)量沒有減少，質(zhì)量明顯提升，2015 年中國(guó)電視劇產(chǎn)量依然是持續(xù)增長(zhǎng)的一年。

　　② 電視臺(tái)播出容量飽和，但對(duì)電視劇需求仍然穩(wěn)定

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)， 近五年來 80 城市全天時(shí)段每年播出的新劇數(shù)量呈現(xiàn)不斷減少的趨勢(shì)，2012年播出新劇391 部，2013 年播出新劇 368部，2014年進(jìn)一步減少到351 部�？梢姡�電視臺(tái)每年的電視劇播出容量已經(jīng)飽和，生產(chǎn)環(huán)節(jié)單純依靠數(shù)量并無法突破渠道壁壘。

　　另一方面，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在各電視節(jié)目類型中，電視劇的收視份額仍然是最高的.，遠(yuǎn)高于排名第二和第三的新聞/時(shí)事類欄目和綜藝節(jié)目。全國(guó)電視臺(tái)中，央視在制作、播出新聞節(jié)目方面地位遙遙領(lǐng)先;而打造有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌綜藝欄目投入大、難度高，非一般電視臺(tái)所能承受。所以，對(duì)電視臺(tái)而言，采購、播出電視劇仍然是提高收視的最有效的手段。此外，廣電部門對(duì)各類型節(jié)目的播出量會(huì)采取總量控制、 動(dòng)態(tài)管理， 電視劇播出份額不會(huì)被輕易取代。 因此，對(duì)電視劇制作機(jī)構(gòu)而言，雖然電視臺(tái)市場(chǎng)總量增長(zhǎng)存在天花板，但是電視臺(tái)對(duì)電視劇總體需求仍然穩(wěn)定。

　�、垭娨晞⌒枨蠼Y(jié)構(gòu)出現(xiàn)分化，獨(dú)播趨勢(shì)明顯，精品劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈

　　獨(dú)家首播劇盡管價(jià)格不菲， 然而優(yōu)勢(shì)也顯而易見，無論是資源的稀缺獨(dú)占性，還是營(yíng)銷編排的靈活性都非聯(lián)播劇可比。2014 年衛(wèi)視晚間黃金檔首播劇以獨(dú)家首播劇為主，約 138 部，占總數(shù) 55%。

　　聯(lián)合首播劇能夠分?jǐn)偝杀�，�?duì)內(nèi)形成收視共振，對(duì)外形成收視封鎖，然而有內(nèi)容同質(zhì)化、浪費(fèi)平臺(tái)資源、播出進(jìn)度協(xié)調(diào)難之嫌。兩種模式中，獨(dú)家首播劇播出量大，在優(yōu)質(zhì)電視劇中絕對(duì)數(shù)量也居多。2014 年，衛(wèi)視晚間首播檔收視率破1%的首播劇約 67 部次，獨(dú)家首播劇占 58%;5 部獨(dú)播劇收視率超過 2%，約占8%。

　　獨(dú)播劇對(duì)塑造頻道品牌力、影響力起到了其他聯(lián)播劇所不及的作用。為追求獨(dú)播，省級(jí)衛(wèi)視加大了對(duì)電視劇的壟斷性采購力度。 獨(dú)播趨勢(shì)有助于上游專注于生產(chǎn)精品劇的機(jī)構(gòu)在電視劇制作業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，有利于整個(gè)電視劇制作行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型。

　　電視劇行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)

　　1.電視臺(tái)廣告收入增長(zhǎng)奠定了電視劇市場(chǎng)長(zhǎng)期發(fā)展的基礎(chǔ)

　　由于我國(guó)電視臺(tái)具備收視人口基數(shù)大，廣告輻射范圍廣的特點(diǎn)，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，特別是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性調(diào)整，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中消費(fèi)占比的持續(xù)提升，電視臺(tái)廣告收入有望保持增長(zhǎng)，這將增強(qiáng)電視臺(tái)對(duì)電視劇播映權(quán)的購買能力，為電視劇行業(yè)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)。

　　2.電視臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)電視劇需求不斷攀升，將推動(dòng)電視劇市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容

　　目前，我國(guó)電視劇交易額占電視臺(tái)電視劇廣告收入的比例較低， 電視臺(tái)仍有財(cái)務(wù)能力承擔(dān)更高的電視劇采購價(jià)格。通過增加優(yōu)質(zhì)電視劇采購支出，主要衛(wèi)視可以謀求更大的收視市場(chǎng)份額，有效增加廣告收入。雖然我國(guó)電視劇銷售單價(jià)近年來快速上升，但與美國(guó)、韓國(guó)相

　　比，仍有很大的提升空間。隨著各個(gè)電視臺(tái)之間，以及電視臺(tái)與新媒體之間對(duì)于優(yōu)質(zhì)電視劇的爭(zhēng)奪加劇，未來優(yōu)質(zhì)電視劇的價(jià)格有望提高。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及新媒體的興起為文化傳媒行業(yè)發(fā)展帶來新的機(jī)遇

　　2015年 Q3 中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為 115.3 億元，環(huán)比增長(zhǎng) 31.9%，同比增速為62.7%。廣告市場(chǎng)規(guī)模占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例為 56.3%，其中在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模為 25.9 億元， 占視頻整體廣告市場(chǎng)規(guī)模的比例為39.9%。 其預(yù)計(jì) 2015年全年，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到為 368.0 億元，同比增長(zhǎng) 50.2%，保持高速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　4.網(wǎng)絡(luò)劇異軍突起，成為電視劇行業(yè)新的發(fā)展方向

　　網(wǎng)絡(luò)劇可簡(jiǎn)單分為兩類：網(wǎng)絡(luò)自制劇和臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇。狹義的網(wǎng)絡(luò)劇只指自制劇，通常由在線視頻網(wǎng)站獨(dú)家定制，僅在其自身互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上播放，內(nèi)容端和渠道端都受互聯(lián)網(wǎng)影響，如《廢柴兄弟》 、 《萬沒想到》和本公司制作的《極品模王》等;廣義的網(wǎng)絡(luò)劇還包括臺(tái)網(wǎng)聯(lián)播劇，通常由傳統(tǒng)影視劇制作機(jī)構(gòu)出品，并改編自網(wǎng)絡(luò)文學(xué) IP，在電視臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)兩端聯(lián)動(dòng)播放，渠道端受互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷程度較網(wǎng)絡(luò)自制劇較小，如《瑯琊榜》 、 《花千骨》 。網(wǎng)劇市場(chǎng)目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢(shì)，視頻網(wǎng)站、獨(dú)立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局。

【電視劇行業(yè)發(fā)展前景】相關(guān)文章：

IT行業(yè)的發(fā)展前景07-12

it行業(yè)發(fā)展前景07-10

it行業(yè)的發(fā)展前景07-12

it行業(yè)發(fā)展前景07-17

銷售行業(yè)的發(fā)展前景07-12

金融IT行業(yè)發(fā)展前景07-12

it行業(yè)的發(fā)展前景如何07-12

軟件行業(yè)的發(fā)展前景07-12

IT行業(yè)發(fā)展前景如何07-12