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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景，供大家閱覽!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及發(fā)展前景
根據(jù)DCCI發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2005年-2009年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)投放總額從60.9億元增長(zhǎng)到262.2億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)44.05%。預(yù)計(jì)到2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)投放總額將達(dá)到532.6億元，年增長(zhǎng)率達(dá)30%以上。
從投放企業(yè)合同規(guī)模看，投入500萬(wàn)元及以上的客戶(hù)占據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模份額由2008年的64%下降到2010年的60%，200-500萬(wàn)元的客戶(hù)占比基本保持穩(wěn)定，投放小于200萬(wàn)元的客戶(hù)占比從2008年的17.4%增長(zhǎng)到了2010年的20.5%漲幅較大。
CNNIC《第26次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出：截至2010年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，突破了4億關(guān)口，較2009年底增加3600萬(wàn)人;互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%，
較2009年底提高2.9個(gè)百分點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)自問(wèn)世以來(lái)，以其快速的技術(shù)創(chuàng)新，被各層次人群所應(yīng)用。
隨著互聯(lián)網(wǎng)在日常生活中的大范圍普及，企業(yè)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行企業(yè)信息的傳播及從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。同時(shí)隨著人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物習(xí)慣的養(yǎng)成，傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成為主流，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的需求會(huì)越來(lái)越大。此外，網(wǎng)上巨大的消費(fèi)群體特別是企業(yè)的商務(wù)習(xí)慣變化，給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)提供了廣闊的空間。
互聯(lián)網(wǎng)讓信息扁平化，讓B2C成為了整個(gè)商業(yè)社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的歷史趨勢(shì)，這里面包含的是整個(gè)商業(yè)社會(huì)形態(tài)的重組，未來(lái)，所有的.傳統(tǒng)企業(yè)要生存，都要面臨電子商務(wù)化的需求，都需要網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)國(guó)內(nèi)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，尋求一種高效率、低成本、商機(jī)多的推廣方式，對(duì)企業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要，以最具成本效益的方式面向國(guó)內(nèi)乃至全球買(mǎi)家展開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)，這就是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。
在價(jià)格日益透明的情況下，傳統(tǒng)企業(yè)要想獲得生存的機(jī)會(huì)，最后的依靠就是品牌和營(yíng)銷(xiāo)以及差異化、個(gè)性化的戰(zhàn)略。而其中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是建立起品牌，是實(shí)現(xiàn)在同質(zhì)化的產(chǎn)品和價(jià)格的紅海血戰(zhàn)中脫穎而出的最好選擇之一。
由于價(jià)格的透明，帶來(lái)幾乎殘酷和血腥的價(jià)格戰(zhàn)和規(guī)模戰(zhàn)，這個(gè)時(shí)候，營(yíng)銷(xiāo)是最關(guān)鍵的一環(huán)，也是不可避免的一環(huán)。所以，在信息透明化的時(shí)代，在所有企業(yè)都電子商務(wù)化的時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)是最終的獲益者，競(jìng)爭(zhēng)越慘烈，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的整體產(chǎn)業(yè)價(jià)值就越大。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展前景
(1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為電子商務(wù)最重要的組成部分
從去年下半年以來(lái)，不少知名的電子商務(wù)服務(wù)商都在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)在其服務(wù)過(guò)程中的重要性，并且陸續(xù)推出了配套的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品和服務(wù)。從當(dāng)前國(guó)內(nèi)企業(yè)的上網(wǎng)需求上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)仍然是最基礎(chǔ)最廣泛的需求。以往那種將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)割裂開(kāi)來(lái)的認(rèn)識(shí)與做法在逐漸被意識(shí)到是錯(cuò)誤的。離開(kāi)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，電子商務(wù)將成為空中樓閣。
(2)營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站將成為企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的主流
在若干年前，企業(yè)網(wǎng)站一般都被賦予了形象展示、促進(jìn)銷(xiāo)售、信息化應(yīng)用等使命。經(jīng)過(guò)這些年的發(fā)展，事實(shí)教育了大量的中小企業(yè)，使他們明白了企業(yè)網(wǎng)站最靠譜的還是能夠?yàn)樗麄儙?lái)客戶(hù)，促進(jìn)銷(xiāo)售，其它的都是扯淡。基于這種大的市場(chǎng)環(huán)境，營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站的理念浮出水面，并快速被市場(chǎng)和客戶(hù)接受。營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站一句話(huà)概括就是以能夠幫助企業(yè)帶來(lái)目標(biāo)客戶(hù)，并使其充分了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，最終促成網(wǎng)絡(luò)商機(jī)的網(wǎng)站。
(3)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)仍將是主流的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)最基礎(chǔ)的元素就是流量。不論什么樣的企業(yè)，要想從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中獲得好處，首先就需要獲取流量。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)世界，超過(guò)7成的用戶(hù)每天通過(guò)搜索引擎去尋找自己需要的信息，這使得搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)上最大的流量集散中心。在替代搜索引擎的殺手級(jí)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用方式出現(xiàn)之前，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑仍將是最主流、最重要的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式。
(4)WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的深度發(fā)展
2008年博客營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)取得了快速發(fā)展，未來(lái)的`企業(yè)博客營(yíng)銷(xiāo)有望成為主流網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法，博客營(yíng)銷(xiāo)成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)策略的組成部分，企業(yè)博客引領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入全員營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。與此同時(shí)更多WEB2.0網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式將獲得不同層次的發(fā)展，如RSS營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)摘營(yíng)銷(xiāo)、播客營(yíng)銷(xiāo)、基于SNS網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的各種營(yíng)銷(xiāo)模式等。
(5)更多適用于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式
傳統(tǒng)的展示類(lèi)BANNER網(wǎng)絡(luò)廣告和RichMedia廣告由于廣告制作復(fù)雜播出價(jià)格高昂，至今仍然只是大企業(yè)展示品牌形象的手段，傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告難以走進(jìn)中小企業(yè)。不過(guò)隨著更多分類(lèi)信息、本地化服務(wù)網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，以及不同形式的PPA付費(fèi)廣告模式的出現(xiàn)，將有更多成本較低的網(wǎng)絡(luò)廣告，為中小企業(yè)擴(kuò)大信息傳播渠道提供了機(jī)會(huì)。
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