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市場調(diào)研策劃報告書
一、前言
隨著社會經(jīng)濟的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富,人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面,當(dāng)今酒業(yè)消費市場關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分,人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化,不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上,人們都能感受到……
二、調(diào)查目的
1、市場調(diào)查的題目:山西省太原市汾酒包裝的市場調(diào)查
2、調(diào)查時間:2011年10月31日 —— 2011年11月13日
3、調(diào)查對象:山西省美特好超市 調(diào)查對象在20歲—60歲之間的消費者
4、市場調(diào)查的目的:
(1)以消費者為對象,了解消費者的購買動機、過程和事實;
(2)汾酒的分類和品種
(3)銷售所面向的對象
(4)汾酒的包裝設(shè)計的優(yōu)缺點
(5)包裝設(shè)計對銷售額的影響(視覺、心理、購買欲)
(6)超市汾酒的展示設(shè)計(展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀)
(7)產(chǎn)品的用途及受用人群
三、市場調(diào)查的內(nèi)容
1、了解山西汾酒展示設(shè)計的空間尺寸狀況
2、了解汾酒公司的功能區(qū)域劃分
3、了解山西汾酒展板及具體展示內(nèi)容
4、了解山西汾酒具體的設(shè)計情況(燈光、包裝、色彩、材料等)
5、影響對山西汾酒購買的因素
四、市場調(diào)查程序及時間安排
(1)市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段
1、準(zhǔn)備階段:它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方向、設(shè)計調(diào)查方案、設(shè)計調(diào)查問卷
2、實施階段:根據(jù)調(diào)查要求,采用多種形式,對調(diào)查對象進(jìn)行分析,收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息
3、結(jié)果處理階段:將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析,并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式——調(diào)查報告撰寫
(2)具體時間安排:
第一階段:二手資料收集………………………………………2天
第二階段:確定調(diào)查方向………………………………………1天
第三階段:問卷設(shè)計……………………………………………2天
問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印……………………………1天
第四階段:實施調(diào)查問卷,走訪目標(biāo)…………………………2天
第五階段:數(shù)據(jù)整理,進(jìn)行統(tǒng)計………………………………2天
數(shù)據(jù)研究、分析……………………………………2天
第六階段:撰寫調(diào)查報告與工作總結(jié)…………………………3天
報告打印整理………………………………………1天
五、經(jīng)費預(yù)算
問卷打印……………………………………………………20元 交通費………………………………………………………60元 調(diào)查報告打印………………………………………………10元
六、附錄
組員工作安排:
主要負(fù)責(zé)人:宋志玲
1、二手資料收集
2、調(diào)查方向定位:小組成員共同商討
3、計劃書撰寫
4、問卷設(shè)計
5、實地調(diào)查走訪
山西汾酒股份有限公司
太原市北洋汾酒專賣店
美特好超市
6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計
后期數(shù)據(jù)分析
7、調(diào)查報告撰寫與整理
8、總結(jié)工作:小組成員共同完成
(特殊情況,另做安排)
市場調(diào)研策劃報告書 [篇2]
一、調(diào)查目的
1.通過市場調(diào)查,了解玩具市場的成長程度;
2.通過市場調(diào)查,了解消費者對玩具市場的習(xí)慣和偏好;
3.通過市場調(diào)查,了解服務(wù)人員是否專業(yè);
4.通過市場調(diào)查,了解消費者對玩具市場的滿意方向。
二、調(diào)查內(nèi)容
1.代理商調(diào)查:
①代理商對銷售地理位置的選擇是否中意;
②代理商對生產(chǎn)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量是否滿意; ③代理商對銷往下一級的渠道是否多樣化。
2.零售商調(diào)查:
①零售商對玩具的銷量是否滿意;
②零售商是否能有多種玩具種類選擇;
③零售商對玩具市場獲取的利潤的滿意程度。
3.消費者調(diào)查:
①消費者對購物環(huán)境的選擇;
②消費者對服務(wù)人員的看法;
③消費者產(chǎn)品種類的選擇;
④消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求;
4.購買行為調(diào)查:
①消費在何處購買更便利;
②消費者如何購買更滿意;
③消費者何時有購買需求。
三、問卷設(shè)計思路
1.問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個人資料部分;
2.問卷形式采取開放性和封閉式相結(jié)合的方式;
3.問卷邏輯采取思路連續(xù)法,一個問題緊扣下一個問題;
4.主要問題構(gòu)想:消費者購買的頻率、種類,購買時的環(huán)境、服務(wù),是否會再次購買。
四、調(diào)查區(qū)域
調(diào)查區(qū)域:九江市青年路96號湖濱小區(qū)
調(diào)查對象:湖濱小區(qū)居民
調(diào)查單位:湖濱小區(qū)每戶居民
五、調(diào)查方法與本量設(shè)計
1.消費者抽樣方法。采取便利抽樣和配額抽樣的方法。
2.按照不同湖濱小區(qū)不同范圍按照比例分配。
六、分析方法
對問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。編碼由編碼員對已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn),今后進(jìn)行問卷編碼。
小組成員:龔佳燕、鄧劍鋒、王玉萍、楊亞慶
13級工管1班 第11組
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