市場調(diào)研策劃報告書

一、前言

隨著社會經(jīng)濟的不斷進(jìn)步和物質(zhì)生活的極大豐富，人們對生活水平的要求不斷提高。特別在飲酒方面，當(dāng)今酒業(yè)消費市場關(guān)注程度不斷深入。隨著越來越多的被視為奢侈品的酒水飲品成為日常生活的一部分，人們對于品種繁多、口味與功能各異的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶飲料等商品更是耳熟能詳。這種悄然而生的變化，不論是商場的貨架上、酒店的賓館里還是尋常百姓人家的餐桌上，人們都能感受到……

二、調(diào)查目的

1、市場調(diào)查的題目：山西省太原市汾酒包裝的市場調(diào)查

2、調(diào)查時間：2011年10月31日 —— 2011年11月13日

3、調(diào)查對象：山西省美特好超市 調(diào)查對象在20歲—60歲之間的消費者

4、市場調(diào)查的目的：

(1)以消費者為對象，了解消費者的購買動機、過程和事實；

(2)汾酒的分類和品種

(3)銷售所面向的對象

(4)汾酒的包裝設(shè)計的優(yōu)缺點

(5)包裝設(shè)計對銷售額的影響（視覺、心理、購買欲）

(6)超市汾酒的展示設(shè)計（展臺、燈光、包裝、酒瓶顏色以及外觀）

(7)產(chǎn)品的用途及受用人群

三、市場調(diào)查的內(nèi)容

1、了解山西汾酒展示設(shè)計的空間尺寸狀況

2、了解汾酒公司的功能區(qū)域劃分

3、了解山西汾酒展板及具體展示內(nèi)容

4、了解山西汾酒具體的設(shè)計情況（燈光、包裝、色彩、材料等）

5、影響對山西汾酒購買的因素

四、市場調(diào)查程序及時間安排

（1）市場調(diào)研大致來說可分為準(zhǔn)備、實施和結(jié)果處理三個階段

1、準(zhǔn)備階段：它一般分為界定數(shù)據(jù)收集、確定調(diào)查方向、設(shè)計調(diào)查方案、設(shè)計調(diào)查問卷

2、實施階段：根據(jù)調(diào)查要求，采用多種形式，對調(diào)查對象進(jìn)行分析，收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息

3、結(jié)果處理階段：將收集的問卷信息進(jìn)行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)查結(jié)果以書面的形式——調(diào)查報告撰寫

(2)具體時間安排：

第一階段：二手資料收集………………………………………2天

第二階段：確定調(diào)查方向………………………………………1天

第三階段：問卷設(shè)計……………………………………………2天

問卷調(diào)整、確認(rèn)并打印……………………………1天

第四階段：實施調(diào)查問卷，走訪目標(biāo)…………………………2天

第五階段：數(shù)據(jù)整理，進(jìn)行統(tǒng)計………………………………2天

數(shù)據(jù)研究、分析……………………………………2天

第六階段：撰寫調(diào)查報告與工作總結(jié)…………………………3天

報告打印整理………………………………………1天

五、經(jīng)費預(yù)算

問卷打印……………………………………………………20元 交通費………………………………………………………60元 調(diào)查報告打印………………………………………………10元

六、附錄

組員工作安排：

主要負(fù)責(zé)人：宋志玲

1、二手資料收集

2、調(diào)查方向定位：小組成員共同商討

3、計劃書撰寫

4、問卷設(shè)計

5、實地調(diào)查走訪

山西汾酒股份有限公司

太原市北洋汾酒專賣店

美特好超市

6、前期數(shù)據(jù)統(tǒng)計

后期數(shù)據(jù)分析

7、調(diào)查報告撰寫與整理

8、總結(jié)工作：小組成員共同完成

（特殊情況，另做安排）

市場調(diào)研策劃報告書 [篇2]

一、調(diào)查目的

1.通過市場調(diào)查，了解玩具市場的成長程度；

2.通過市場調(diào)查，了解消費者對玩具市場的習(xí)慣和偏好；

3.通過市場調(diào)查，了解服務(wù)人員是否專業(yè)；

4.通過市場調(diào)查，了解消費者對玩具市場的滿意方向。

二、調(diào)查內(nèi)容

1.代理商調(diào)查：

①代理商對銷售地理位置的選擇是否中意；

②代理商對生產(chǎn)商提供的產(chǎn)品質(zhì)量是否滿意； ③代理商對銷往下一級的渠道是否多樣化。

2.零售商調(diào)查:

①零售商對玩具的銷量是否滿意；

②零售商是否能有多種玩具種類選擇；

③零售商對玩具市場獲取的利潤的滿意程度。

3.消費者調(diào)查：

①消費者對購物環(huán)境的選擇；

②消費者對服務(wù)人員的看法；

③消費者產(chǎn)品種類的選擇；

④消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的要求；

4.購買行為調(diào)查：

①消費在何處購買更便利；

②消費者如何購買更滿意；

③消費者何時有購買需求。

三、問卷設(shè)計思路

1.問卷結(jié)構(gòu)主要分為說明部分、甄別部分、主體部分、個人資料部分；

2.問卷形式采取開放性和封閉式相結(jié)合的方式；

3.問卷邏輯采取思路連續(xù)法，一個問題緊扣下一個問題；

4.主要問題構(gòu)想：消費者購買的頻率、種類，購買時的環(huán)境、服務(wù)，是否會再次購買。

四、調(diào)查區(qū)域

調(diào)查區(qū)域：九江市青年路96號湖濱小區(qū)

調(diào)查對象：湖濱小區(qū)居民

調(diào)查單位：湖濱小區(qū)每戶居民

五、調(diào)查方法與本量設(shè)計

1.消費者抽樣方法。采取便利抽樣和配額抽樣的方法。

2.按照不同湖濱小區(qū)不同范圍按照比例分配。

六、分析方法

對問卷進(jìn)行統(tǒng)一的編碼、數(shù)據(jù)錄入工作。編碼由編碼員對已完成的問卷建立答案標(biāo)準(zhǔn)，今后進(jìn)行問卷編碼。

小組成員：龔佳燕、鄧劍鋒、王玉萍、楊亞慶

13級工管1班 第11組

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