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廣告行業(yè) 倡議書
(2015年1月29日訊)中國(guó)2015年上海世界博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“上海世博會(huì)”)是展現(xiàn)人類文明成就和全球科技文化進(jìn)步的盛會(huì)。在上海世博會(huì)開(kāi)幕倒計(jì)時(shí)100天之際，為認(rèn)真兌現(xiàn)舉辦一屆“成功、精彩、難忘的盛會(huì)”的莊嚴(yán)承諾，展現(xiàn)中國(guó)廣告行業(yè)規(guī)范服務(wù)的良好風(fēng)尚，切實(shí)在廣告活動(dòng)中維護(hù)上海世博會(huì)相關(guān)主體的各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)，有效防范埋伏營(yíng)銷廣告行為的發(fā)生，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局聯(lián)合相關(guān)廣告經(jīng)營(yíng)單位向全國(guó)廣告業(yè)鄭重呼吁：
一、遵規(guī)守法，在廣告活動(dòng)中樹(shù)立維護(hù)上海世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)
嚴(yán)格遵守國(guó)家有關(guān)廣告管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公平競(jìng)爭(zhēng)等法律法規(guī)，遵循公平合理、誠(chéng)實(shí)信用原則，不損害上海世博會(huì)組織者、參展者和贊助企業(yè)等相關(guān)主體的合法權(quán)益。
認(rèn)真貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《世界博覽會(huì)標(biāo)志保護(hù)條例》的要求，自覺(jué)遵守上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局有關(guān)世界博覽會(huì)標(biāo)志(以下簡(jiǎn)稱“世博會(huì)標(biāo)志”)和世博會(huì)其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用規(guī)定，尊重權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)益，切實(shí)保護(hù)及依法使用世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，保障世博會(huì)順利召開(kāi)，營(yíng)造規(guī)范、健康、有序的廣告環(huán)境。
二、規(guī)范行為，不擅自在廣告宣傳中涉及世博會(huì)標(biāo)志等知識(shí)產(chǎn)權(quán)
任何單位或者個(gè)人在廣告宣傳中需使用世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)事先獲得權(quán)利人許可，并在許可范圍內(nèi)規(guī)范使用世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。
在廣告宣傳中，不擅自使用與上海世博會(huì)的會(huì)徽、吉祥物、申博徽標(biāo)、志愿者標(biāo)志、票務(wù)標(biāo)志、國(guó)際展覽局局旗等相同或相似的圖案(不論何種顏色)，以及能明顯辨識(shí)的上述圖案的局部或者變形的圖案;不擅自使用上海世博會(huì)的名稱、主題詞、口號(hào)等字樣或者與其發(fā)音相同的語(yǔ)句，如“上海世博會(huì)”、“世博會(huì)”、“世博”、“上海 2015”、“城市，讓生活更美好”、“志在，愿在，我在”、“expo 2015”、“shanghai expo”、“better city，better life”等;不擅自使用上海世博會(huì)的會(huì)歌、志愿者歌曲、聲音標(biāo)識(shí)和展館造型等其他作品。
三、加強(qiáng)自律，切實(shí)杜絕埋伏營(yíng)銷廣告行為
任何單位或者個(gè)人，不在未經(jīng)授權(quán)的情況下從事或者使他人誤認(rèn)為從事與上海世博會(huì)之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的廣告活動(dòng);不以搭世博“順風(fēng)車”、打世博“擦邊球”等方式從事任何埋伏營(yíng)銷廣告行為;同時(shí)，以謹(jǐn)慎的從業(yè)態(tài)度防止為他人的上述行為提供任何形式的幫助。
各媒體刊播的上海世博會(huì)專欄或者報(bào)道節(jié)目，不以任何形式出現(xiàn)非上海世博會(huì)贊助企業(yè)的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品、服務(wù)或其他商業(yè)元素，不植入上述企業(yè)的廣告;采取冠名形式的，應(yīng)事先取得上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局許可。
四、認(rèn)真審查，核驗(yàn)有關(guān)廣告的世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用許可證明
各廣告經(jīng)營(yíng)單位、媒體經(jīng)營(yíng)單位在設(shè)計(jì)、制作、代理或者發(fā)布含有涉及世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的廣告時(shí)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)、準(zhǔn)確掌握世博會(huì)標(biāo)志使用許可狀況及相關(guān)政策尺度，加強(qiáng)審查，嚴(yán)格把關(guān)，認(rèn)真查驗(yàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用許可證明文件(包括合同或者授權(quán)證明等)，必要時(shí)向權(quán)利人進(jìn)行核實(shí)。
對(duì)于證明文件不全或者超出許可范圍、內(nèi)容違法的廣告，應(yīng)當(dāng)拒絕設(shè)計(jì)、制作、代理或者發(fā)布，防止任何侵犯世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)廣告的刊播。對(duì)于具有埋伏營(yíng)銷性質(zhì)的廣告，應(yīng)及時(shí)停發(fā)、修改或者撤銷，并盡最大努力消除不良影響。
五、積極協(xié)助，配合有關(guān)部門制止侵害世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告行為
任何單位或者個(gè)人發(fā)現(xiàn)有涉嫌侵犯世博會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣告，可以向各地工商行政管理局等有關(guān)部門、上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局、中國(guó)廣告協(xié)會(huì)或者所在地廣告協(xié)會(huì)舉報(bào)、投訴，并積極配合有關(guān)部門進(jìn)行侵權(quán)查處。
對(duì)于具有埋伏營(yíng)銷性質(zhì)的廣告行為，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將依據(jù)《中國(guó)廣告行業(yè)自律規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定開(kāi)展自律勸誡和通報(bào)批評(píng)。
廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)代文明的.傳播者。我們呼吁全國(guó)廣告從業(yè)單位和人員，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益并重，努力提高廣告業(yè)的整體素質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;抓住上海世博會(huì)所帶來(lái)的機(jī)遇，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，以良好的行業(yè)風(fēng)貌和規(guī)范的廣告行為迎接上海世博盛會(huì)的舉辦!
廣告行業(yè) 倡議書 [篇2]
為進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)，積極維護(hù)人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴(kuò)大群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái)等8家省屬、濟(jì)南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議。
為進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)，積極維護(hù)人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴(kuò)大群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺(tái)等8家省屬、濟(jì)南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議：
一、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，把握正確導(dǎo)向。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持社會(huì)效益原則，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持對(duì)黨負(fù)責(zé)、對(duì)人民負(fù)責(zé)、對(duì)未來(lái)負(fù)責(zé)。增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)、大局意識(shí)，圍繞中心工作，謀劃長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，充分發(fā)揮廣告在引導(dǎo)正確消費(fèi)、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育社會(huì)風(fēng)尚、促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)方面的重要作用，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省創(chuàng)造良好的廣告市場(chǎng)環(huán)境。
二、切實(shí)加強(qiáng)自律，恪守職業(yè)道德。進(jìn)一步增強(qiáng)守法和誠(chéng)信意識(shí)，堅(jiān)決抵制虛假、違法、低俗廣告，不以任何新聞報(bào)道形式刊播或變相刊播廣告，嚴(yán)格落實(shí)新聞報(bào)道和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)兩分開(kāi)的要求。發(fā)布的廣告內(nèi)容做到真實(shí)合法，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)要求。絕不以經(jīng)濟(jì)效益為由損害媒體公信力，絕不以市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)為由違背新聞工作者職業(yè)道德，任何時(shí)候都要積極維護(hù)黨和政府形象。
三、堅(jiān)持公平競(jìng)爭(zhēng)，誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)。嚴(yán)格遵守廣告經(jīng)營(yíng)有關(guān)規(guī)定，實(shí)行新聞報(bào)道、廣告經(jīng)營(yíng)兩分開(kāi)，主動(dòng)公開(kāi)廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不隨意抬高或壓低價(jià)格;尊重廣告客戶的媒體選擇自主權(quán)，不打壓、不詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不以非正當(dāng)手段承攬廣告業(yè)務(wù);嚴(yán)格廣告發(fā)布程序，健全廣告管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行廣告審查員 “一票否決制”和廣告發(fā)布“三級(jí)審核制”，嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。
四、熱衷公益事業(yè)，弘揚(yáng)社會(huì)正氣。堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，強(qiáng)化公益廣告發(fā)布行為，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳先進(jìn)文化，以更多的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品引導(dǎo)社會(huì)、教育人民、推動(dòng)發(fā)展，引導(dǎo)社會(huì)公眾堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，不斷提高媒體單位的公信力和影響力。
五、服從監(jiān)督管理，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。積極配合管理機(jī)關(guān)的執(zhí)法行動(dòng)，及時(shí)、如實(shí)地提供有關(guān)證據(jù)。對(duì)有關(guān)部門公告或責(zé)令停止發(fā)布的違法廣告，及時(shí)采取有效措施，立即停止發(fā)布，最大限度避免違法行為的擴(kuò)散。虛心接受社會(huì)各界監(jiān)督，自覺(jué)遵守“山東省廣告行業(yè)自律規(guī)則”，維護(hù)廣告行業(yè)良好形象，促進(jìn)廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。
倡議單位：
大眾報(bào)業(yè)集團(tuán) 山東廣播電視臺(tái)
山東商報(bào)社 山東教育電視臺(tái)
濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 濟(jì)南廣播電視臺(tái)
青島日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán) 青島市廣播電視臺(tái)
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