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廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)習(xí)報(bào)告
年初以來(lái)，我們?cè)趶V告機(jī)制創(chuàng)新、廣告資源整合、廣告營(yíng)銷策劃、打造品牌等方面進(jìn)行了積極的探索，不斷開拓廣告經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收新領(lǐng)域，廣告經(jīng)營(yíng)保持了在規(guī)范中持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的態(tài)勢(shì)。截至目前廣告收入360萬(wàn)元，超過(guò)去年同期廣告收入。
主要辦法是：
一、創(chuàng)新方式，整合營(yíng)銷
利用春節(jié)、喜迎等活動(dòng)進(jìn)行廣告策劃創(chuàng)新，為客戶提供了更多更好的事件營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
今年5月1日我們成功舉辦了第四屆車展，取得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙重效應(yīng)，引起了良好的社會(huì)反響。
6月份與公安局聯(lián)合舉辦“我最喜歡人民警-察”評(píng)選。
11月份與中級(jí)人民法院聯(lián)合舉辦“人民滿意法官”評(píng)選。
12月份將開展第二屆經(jīng)濟(jì)風(fēng)云人物評(píng)選
借11月8日召開之際，在日?qǐng)?bào)開辟了喜迎特刊創(chuàng)收明顯。
我們先后推出的這些活動(dòng)擺脫了傳統(tǒng)的一買一賣模式，將廣告信息，化整為零，更多的趨向整合營(yíng)銷，鎖定客戶，使一些客戶死心踏地的跟著我們活動(dòng)走，開發(fā)了客戶的潛在資源，達(dá)到的幫助客戶花錢的目標(biāo)，形成了良好的互動(dòng)體系。
二、強(qiáng)化品牌，提升服務(wù)
作為我市的強(qiáng)勢(shì)媒體，我報(bào)獨(dú)有的傳播優(yōu)勢(shì)和權(quán)威地位為廣告經(jīng)營(yíng)奠定了基礎(chǔ)，廣告中心充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，以專業(yè)服務(wù)的創(chuàng)新精神，進(jìn)一步提升媒體品牌影響力，同時(shí)為客戶提供增值服務(wù)。我們每一個(gè)人都樹立起工作就是服務(wù)的觀念，把專業(yè)服務(wù)作為承攬客戶、留住客戶的法寶。我們以客戶的立場(chǎng)看問(wèn)題，關(guān)注客戶的成長(zhǎng)和發(fā)展，關(guān)心客戶的品牌，為他們的生存、發(fā)展、壯大，竭盡所能。在做好廣告經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，幫助客戶開拓市場(chǎng)、策劃方案，為其出謀劃策。例如，我們把華聯(lián)商廈和機(jī)關(guān)工委對(duì)接，并協(xié)助策劃，成功的舉辦了綏化市政府機(jī)關(guān)臺(tái)球大賽，華聯(lián)商廈對(duì)報(bào)社人員增加了信任度和依賴感。
三、通過(guò)活動(dòng)策劃，提升了團(tuán)隊(duì)素質(zhì)
今年，為了使廣告中心人員綜合素質(zhì)得到提高，我們?cè)陂_展每一項(xiàng)活動(dòng)之前都要開討論會(huì)，征求大家意見(jiàn)，并對(duì)此項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行落實(shí)，確定責(zé)任人，保證了每一項(xiàng)活動(dòng)的順利開展。在活動(dòng)中大家能夠團(tuán)結(jié)一心、相互配合，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，共同成長(zhǎng)。在共同完成這些活動(dòng)中，增強(qiáng)了科室人員的互敬互愛(ài)，相互幫助，團(tuán)結(jié)協(xié)作的團(tuán)隊(duì)精神。
目前，我們報(bào)業(yè)的廣告已走過(guò)了二十多個(gè)春秋，現(xiàn)在已從拉廣告階段、推銷廣告階段邁進(jìn)了營(yíng)銷廣告階段，我相信在不遠(yuǎn)的將來(lái)我們的廣告一定會(huì)走向品牌吸引階段。
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