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汽車市場調(diào)查策劃書
消費(fèi)者情況分析
(1) 現(xiàn)有消費(fèi)時尚
現(xiàn)在人民生活水平在提高，購車逐漸成為一種時尚，只要經(jīng)濟(jì)條件好一點(diǎn)兒的家庭都會考慮購一部車，尤其是銀行貸款成為可能，只要是月收入大于5000元的家庭均是購車的潛在消費(fèi)者，購車已成為一種時尚。未來5年消費(fèi)時尚的趨勢將是個性化、節(jié)能環(huán)保。
(2) 消費(fèi)者收入與購車
調(diào)查表明，月收入在5000—8000元的中等收入家庭有90%的首選車型是A型車.月收入8000以上，尤其是10000-15000元的，有80%的家庭愿購A型車，雖然這一消費(fèi)群體對A型車的購買指數(shù)下降，但依然在高收入人群中占部分市場，畢竟小型車高檔化趨勢顯現(xiàn)，A型車深入人心。而******A型車QQ系列一直是市場暢銷車型。而東方之子系列也是B級車的暢銷車型。
產(chǎn)品分析
說明：我策劃的是中國自主節(jié)能運(yùn)動家轎。特點(diǎn)是：“中國自主”“節(jié)能”和“運(yùn)動樂趣”。
******節(jié)能運(yùn)動汽車介紹：
參數(shù)
型號 長度 寬度 高度 軸距 變速箱 驅(qū)動方式 環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)
****** AT時尚版 3998 1640 1535 2400 4檔手自一體 前置前驅(qū) 歐IV
****** AT運(yùn)動版 4544 1760 1464 2580 6檔手自一體 前置前驅(qū) 歐IV
單位：mm
該車搭載的是公司自主研發(fā)的新型柴油發(fā)動機(jī)，發(fā)動機(jī)是國內(nèi)較先進(jìn)的XX技術(shù)，這一項技術(shù)是本企業(yè)獨(dú)家研制而成，在國內(nèi)獨(dú)此一家，在世界上也是一流水平。XX技術(shù)是曉曉研發(fā)部進(jìn)行了兩年的研究，專門針對微型轎車而研發(fā)的。XX發(fā)動機(jī)技術(shù)，實現(xiàn)了小排量汽車的油耗低、高性能、速度快、污染少等難題的結(jié)合，這一技術(shù)為微型轎車進(jìn)入市場不受政策限制，同時與普及車?yán)嚯x立了不可磨滅的功勞。 XX發(fā)動機(jī)速度能達(dá)到240公里/時，而耗油量要比一般的普及車低25%，且是無聲的，更加舒適。
產(chǎn)品定位
產(chǎn)品名稱：這次策劃的柴油系列汽車產(chǎn)品的特色就是：節(jié)能環(huán)保+奧運(yùn)激情+運(yùn)動。
命名的原則是圍繞這三個原則的，我取名為“瑞捷”。
目標(biāo)客戶：這是******專為“迎奧運(yùn)”和08奧運(yùn)后市場推出的首款節(jié)能運(yùn)動車型。主要消費(fèi)群體為年輕人，年齡在25歲—35歲，對節(jié)能環(huán)保和駕駛樂趣有很強(qiáng)的偏愛。目標(biāo)人群為二等、三等城市，收入在5000—8000--10000萬元的中等收入和高收入家庭。
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