建設(shè)建議書
·“拜金”只是一種宣泄，一種過渡文化
·新白領(lǐng)文化尚待形成
中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”的情意結(jié)與開爾男裝的關(guān)系
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”秉承渾厚的中國文化底蘊，富于睿智和明-慧。
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”熏陶了西方發(fā)達的工業(yè)文明，吸取了西方技術(shù)、管理、營銷等先進理念，也感染了西方追求自由、自我的思想。
·中國現(xiàn)代白領(lǐng)“知本家”渴望憑借自己的卓越智慧和豐富經(jīng)驗一展抱負(fù)，而又常常面對現(xiàn)實的失落和無奈。
·開爾男裝正抱著同一信念，以中國人的智慧及現(xiàn)代的設(shè)計和工藝去制作一種最能代表現(xiàn)代中國白領(lǐng)的男裝。
·開爾男裝是中國白領(lǐng)“知本家”心靈歸屬的男裝。
品牌推廣
媒介策略(一)
·市場分類
兵家必爭
——市場大，具影響力
——品牌多，競爭激烈
——媒體價格高
——低投資回報
主場
——開爾具市場優(yōu)勢
——目標(biāo)銷售額大
——高投資回報
明日之星
——銷售增長快
——增長快但總投放量不大
——媒體價格合理
——投資回報合理
待開發(fā)市場
——市場小，目標(biāo)銷售小
——銷售增長小
——競爭較少
——高投資回報
媒介策略(二)
·媒介策劃
媒介策略(三)
·媒介創(chuàng)意
「凡戰(zhàn)者，以正合，以奇勝�！�
——《孫子兵法·兵勢篇》
傳統(tǒng)媒體運用，固然重要，但別出心裁，
高-瞻遠矚的媒體意念，亦不可缺。
品牌管理
·調(diào)查分析品牌驅(qū)動要素
·分析確定品牌核心價值
·確定品牌核心戰(zhàn)略
·構(gòu)建基礎(chǔ)品牌平臺
·品牌認(rèn)知模式設(shè)計
·制定品牌整合推廣計劃
·品牌管理與價值監(jiān)控
品牌管理項目
形象檢討;
企業(yè)診斷;
資料庫建立;
品牌規(guī)劃;
品牌定位;
品牌形象確定;
品牌核心競爭力確定;
品牌主題廣告詞策劃;
品牌中、長期戰(zhàn)略規(guī)劃。
品牌塑造;
品牌標(biāo)識設(shè)計;
品牌視覺傳達系統(tǒng)設(shè)計;
品牌視覺傳達系統(tǒng)應(yīng)用;
品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)規(guī)范制定;
品牌宣傳整合方案;
品牌宣傳設(shè)計、制作、發(fā)布。
品牌推廣、提升;
品牌階段推進計劃;
品牌推廣活動個案策劃;
品牌推廣活動指導(dǎo)、監(jiān)控、協(xié)助組織;
品牌推廣活動檢討、總結(jié);
品牌新聞價值創(chuàng)造，把握事件營銷;
品牌中期提升計劃;
品牌中期廣宣整合方案;
品牌多方位立體關(guān)注策劃。
品牌維護、管理;
品牌建設(shè)培訓(xùn)。
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