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公關(guān)策劃書(shū)格式寫(xiě)作范文模板
公共關(guān)系策劃書(shū)的寫(xiě)作格式是怎么樣的，我們一起來(lái)看看吧。以下是百分網(wǎng)小編給大家?guī)?lái)公關(guān)策劃書(shū)寫(xiě)作格式，以供參閱。
公關(guān)策劃書(shū)寫(xiě)作格式
公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。
第一部分：前言
簡(jiǎn)要介紹策劃書(shū)項(xiàng)目的由來(lái)、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。
第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過(guò)“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。
第三部分：目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明
主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱(chēng)、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱(chēng)、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。)、標(biāo)語(yǔ)和飾物(介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂(lè)、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱(chēng) 租用時(shí)間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)
第六部分：活動(dòng)方案
這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面：
1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)
2、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱(chēng)、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時(shí)間段(序號(hào)) 節(jié)目名稱(chēng) 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)
第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案
主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。
第八部分：效果展望
簡(jiǎn)明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。
公共關(guān)系策劃書(shū)的正文是主體，其寫(xiě)作內(nèi)容比較復(fù)雜，主要包括以下八個(gè)部分。
第一部分：前言
簡(jiǎn)要介紹策劃書(shū)項(xiàng)目的由來(lái)、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。
第二部分：市場(chǎng)狀況與形象分析
比較詳盡地介紹公共關(guān)系調(diào)查分析的結(jié)論，主要是通過(guò)“三個(gè)比較”所得出的“三點(diǎn)結(jié)論”，即公共關(guān)系宣傳的信息內(nèi)容與市場(chǎng)特性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和公眾需求比較之后的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn)。
第三部分：目標(biāo)體系
比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：
1、總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來(lái)某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等。
2、具體目標(biāo)，明確企業(yè)通過(guò)某一公共關(guān)系活動(dòng)希望實(shí)現(xiàn)的具體指標(biāo)。
第四部分：創(chuàng)意說(shuō)明
主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱(chēng)、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱(chēng)、宣傳作品(主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。)、標(biāo)語(yǔ)和飾物(介紹營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現(xiàn)場(chǎng)色調(diào)、音樂(lè)、音響等。)
第五部分：媒體策略
主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃(包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容)、組合方式，一般用表格形式陳述。媒體名稱(chēng) 租用時(shí)間 宣傳內(nèi)容 規(guī)格 注意事項(xiàng)
第六部分：活動(dòng)方案
這是策劃書(shū)的重點(diǎn)內(nèi)容，重點(diǎn)介紹公共關(guān)系的整體運(yùn)作方案，其主要內(nèi)容有兩個(gè)方面：
1、日程安排：即介紹公共關(guān)系項(xiàng)目從承接項(xiàng)目任務(wù)開(kāi)始到完成公共關(guān)系活動(dòng)所涉及的工作進(jìn)度安排。
日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)
2、活動(dòng)布置：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱(chēng)、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。
時(shí)間段(序號(hào)) 節(jié)目名稱(chēng) 執(zhí)行人 注意事項(xiàng)
第七部分：公共關(guān)系預(yù)算方案
主要介紹公共關(guān)系預(yù)算表。
第八部分：效果展望
簡(jiǎn)明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。
公關(guān)策劃書(shū)類(lèi)型
公關(guān)策劃書(shū)，從內(nèi)容上劃分主要有五種
1、在推出新產(chǎn)品、新服務(wù)或開(kāi)辟新市場(chǎng)之前，通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)，讓公眾對(duì)新的產(chǎn)品、新的服務(wù)項(xiàng)目有較多的了解，提高其知名度，以創(chuàng)造一個(gè)對(duì)本企業(yè)有利的良好的消費(fèi)環(huán)境。
2、企業(yè)發(fā)起公益活動(dòng)，贊助公益事業(yè)，加強(qiáng)與公眾的溝通，增進(jìn)公眾對(duì)本企業(yè)的好感，提高企業(yè)的.美譽(yù)度，為企業(yè)創(chuàng)造一個(gè)好的外部環(huán)境。
3、企業(yè)主動(dòng)協(xié)調(diào)與政府和社區(qū)的關(guān)系，爭(zhēng)取得到政府和社區(qū)的支持。
4、開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活動(dòng)及其意義，了解企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層的創(chuàng)造性活動(dòng)，以提高員工對(duì)企業(yè)未來(lái)發(fā)展的信心，增強(qiáng)他們對(duì)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人的信任。
5、當(dāng)企業(yè)在社會(huì)上的名譽(yù)受到損害或企業(yè)內(nèi)部發(fā)生變故，造成人心不穩(wěn)，影響企業(yè)各項(xiàng)工作的正常運(yùn)營(yíng)時(shí)，通過(guò)公共關(guān)系活動(dòng)解除危機(jī)，重塑企業(yè)的良好的社會(huì)形象并穩(wěn)定人心。
公關(guān)策劃書(shū)編寫(xiě)要求
公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)的寫(xiě)作，需要遵循以下要求：
1、文案的簡(jiǎn)潔性
公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)的文字?jǐn)⑹觯η蠛?jiǎn)潔、明確，樸實(shí)無(wú)華。
2、內(nèi)容表述的寫(xiě)實(shí)性
內(nèi)容表述一定要完整，即使是細(xì)節(jié)性內(nèi)容，也應(yīng)有專(zhuān)門(mén)項(xiàng)目加以表述。
3、結(jié)構(gòu)的條理性
借助數(shù)字序列分層次、分步驟安排寫(xiě)作結(jié)構(gòu)，如先用(一)、(二)、(三)，然后每個(gè)條目下又用“1、2、3……”之類(lèi)的數(shù)字，標(biāo)識(shí)出公共關(guān)系項(xiàng)目策劃書(shū)的內(nèi)容順序。
4、計(jì)劃安排的周密性
公共關(guān)系策劃書(shū)涉及到多方面的操作性內(nèi)容，一定要注意計(jì)劃的周密、嚴(yán)謹(jǐn)，確保公共關(guān)系工作的順利進(jìn)行。
公關(guān)策劃書(shū)草案編寫(xiě)后，應(yīng)及時(shí)組織有關(guān)人員如創(chuàng)意人員、策劃人員、執(zhí)行人員、企業(yè)負(fù)責(zé)人、文學(xué)工作者、財(cái)會(huì)人員、新聞公眾等，對(duì)策劃書(shū)進(jìn)行綜合評(píng)估。
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